本文時代周報 作者：喬念

泱泱中華，文明如星河璀璨，綿延不絕。敦煌，正是這星河中一顆耀眼的明珠。當千年文脈與當代品牌交匯，不僅是一場追求從美學到精神共鳴的深度探索，更是文化自信在品牌實踐中的深刻彰顯。

11月20日，由廣東時代傳媒集團主辦的第十八屆時代營銷盛典于成都成功落地。完美（中國）有限公司（以下簡稱“完美公司”）與敦煌畫院旗下“不可思議的敦煌”IP聯名項目，在盛典中榮獲“年度IP營銷創新案例”。

完美公司與“不可思議的敦煌”IP聯名項目榮獲“年度IP營銷創新案例”

作為廣東時代傳媒集團打造的年度盛會，時代營銷盛典已走過十八載。本屆盛典以“IP滾燙”為主題，深入探討“泛IP營銷”前沿趨勢，旨在推動行業創新交流與生態共建，為品牌提供清晰的導航，助力品牌在IP營銷的浪潮中乘風破浪。

完美公司此次折桂，源于其對中華傳統文化的深度自信與民族認同，也源于其將傳統美學成功融入當代生活的創新實踐。這場跨界聯名，精準切中了當下消費者追求個性與文化認同的潮流，將千年積淀的瑰寶轉化為可感知、可使用的日常之美，讓“不可思議的敦煌”在商業實踐中煥發出全新生命力。

一場千年美學的當代回聲

如今，憑借深厚的歷史底蘊與獨特的審美體系，國風美學已從一種文化現象，演進為一種生活方式，甚至一種精神追求。這股潮流的本質，是當代人對生活本真的熱愛與追尋。而若要為這股潮流尋一處具象的注腳，敦煌，無疑是其中最輝煌的篇章之一。

“敦者，大也。煌者，盛也。”盛大而輝煌的敦煌承載著穿越時光的絢麗壁畫，令無數人心馳神往。從飛天樂舞到九色鹿，從敦煌眾神到十二生肖，作為東西方文明交融的見證，敦煌文化至今依然熠熠生輝。當數字化時代來臨，完美公司與敦煌IP的聯名，持續創新著敦煌文化藝術價值，讓沉淀的美學重新流動，最終奏出一曲傳統與現代的古今交響。

完美×不可思議的敦煌聯名合作正式啟動｜圖源：完美公司

本次聯名，實則是一場由來已久的緣分延續。早在2023年，第七屆完美公益影像節上便展播了《我以芳華獻敦煌》紀錄片，片中記錄了“文物修復界泰斗”李云鶴先生數十年如一日守護敦煌的動人故事。而他所踐行的“堅守、奉獻、開拓”的莫高精神，與完美公司31年來秉持的創業精神高度契合，這也成為了此次攜手最堅實且溫暖的底色。

隨后在2024年5月，完美公司將臻薈品牌升級發布會暨美白新品技術分享會落址敦煌。親臨其境，大漠風沙與千年洞窟交織成的壯闊美學，為完美公司團隊帶來了直擊心靈的震撼。這份深切的文化體悟，最終加深為合作的堅定信念，推動雙方從精神的同頻走向行動的共振。

作為扎根中國的僑企，完美公司始終將搭建中外文化交流的橋梁視為自身使命。而此次與敦煌的攜手，恰是該使命的又一深度踐行。它延續了完美公司在推動“中國文化行”、支持華文教育等事業中的內在邏輯——既讓中華優秀傳統文化在當代得以傳承與發揚，又在交流中促進了跨文化的理解與友誼。

將宏大的文化使命，融入具體而微的生活場景，正是完美公司夯實這座“橋梁”的實踐之一。當敦煌之美通過文創產品悄然走入日常，它所實現的，不僅是一次成功的傳播，更是對“傳統美學可以如此生動”的有力證明。

一幅文化傳承的未盡長卷

2026年恰逢十二生肖中的馬年，結合敦煌壁畫創造出的承載著“歡騰、逐夢、好運、希望、謙善、成功”六重吉祥寓意的敦煌神馬形象，完美公司與“不可思議的敦煌”聯名后的首個文創禮品——2026年主題臺歷和掛歷已正式推出。

方寸之間，敦煌神馬從千年壁畫中翩然躍出，化作桌案之上的一抹美學風景，先一步完成了文化從仰望到觸摸的真實轉譯。這份文創禮品不僅降低了公眾接觸和理解傳統文化的門檻，更是敦煌神韻的延續，陪伴用戶在嶄新歲月中的每一個日常都和完美同行，與希望共進。

完美公司與“不可思議的敦煌”IP聯名文創｜圖源：完美公司

敦煌文化的深厚底蘊遠非一朝可盡，完美公司的探索，也正向更遠更深處延伸。

據完美公司相關負責人介紹，此次聯名僅是一個開端。接下來，系列融合敦煌美學的新作與公益活動將陸續展開，敦煌壁畫的色彩、紋樣與故事將真正地“活起來”，從古老洞窟走入大眾生活。這不僅是合作模式的創新，更是文化傳承的接力——讓傳統美學深深融入時代的脈搏，歷久彌新。

前行未有窮期。完美公司正將目光投向更廣闊的文化疆域，憑借其獨特的國際資源與經驗，計劃聯動更多如“不可思議的敦煌”般的頂級IP，將深厚的底蘊轉化為當代的產品、展覽與體驗，開啟文化創新的全新篇章。這既是完美公司對“橋梁”使命的持續書寫，亦推動著國潮文化在世界舞臺上贏得更深遠熱烈的共鳴。

完美公司董事長古潤金曾表示，中華優秀傳統文化是企業文化的根本底色。而本次與敦煌IP的聯動及后續布局，正是這一理念的生動呈現。

系列舉措使得以敦煌藝術為代表的璀璨文化，得以從遙遠的歷史符號化作現代人可觸可感的生活美學。完美公司這一實踐，也因此成為時代文化自信的生動注腳，既煥新了傳統之美，也讓世界看見了中國文化的精神厚度與創新力量。