隨著全球消費結構深度轉型，年輕一代正成為定義文化內核、品牌價值與城市魅力的核心力量。他們的消費邏輯已從單純的功能滿足，轉向對情緒共鳴、身份認同與審美契合的深度追求。而二次元文化，正是當下全球年輕群體中最具代表性、滲透力與商業潛力的表達載體。

作為中國文化創新的前沿陣地，上海在年輕力消費培育、IP 內容孵化及全產業鏈整合領域擁有得天獨厚的先發優勢。今年夏季，CCG EXPO、Bilibili World、ChinaJoy、Red Land 等重量級活動密集登場，直觀彰顯出上海在年輕力文化領域的強大凝聚力與產業活力。

靜安作為上海文化與商業融合發展的關鍵節點，近年來持續深耕線上線下融合路徑，全力推進 “文化 + 科技”“文旅 + 消費” 等業態創新，聚力打造 “全球年輕力消費中心”。近兩年來，靜安聚焦 IP 首發、場景構建、社群運營等核心環節，逐步培育出兼具活力與韌性的內容消費生態。以靜安大悅城為例，2024 年累計落地 56 場二次元 IP 快閃活動，其中 45 場為全國或大陸首站；二次元店鋪總面積達 5500 平方米，相關品牌及 IP 快閃總銷售額突破 3.5 億元，為城市年輕力文化注入強勁動能。

當年輕消費力從現象級話題升級為城市核心競爭力的關鍵賽道，“年輕消費文化的內核是什么、如何培育、怎樣實現深度共振” 成為亟待探索的重要命題。在此背景下，靜安文旅?光影 π 超級私董會「次元共振?智引新潮」年輕力消費專場順勢而生。

作為「靜安文旅?光影 π 超級私董會」的第四場活動，該專場延續其核心定位。為響應上海市 “上海文化” 品牌戰略，助力 “國際靜安、卓越人文” 目標實現，靜安區文旅局立足區域文化與文旅產業發展特色，聯合應帆科技打造這一交流平臺，旨在促進區內文化文旅企業與各類市場主體的溝通協作、跨界融合。此前，私董會已成功舉辦藝術蘇河專場、南京西路商業專場、AI 賦能文化及影視消費專場等活動。

此次「次元共振?智引新潮」專場，聚焦 IP 孵化、技術賦能、空間更新與場景再造等關鍵維度，旨在匯聚行業前沿探索者，共同探討如何構建兼具內容力、情緒力與商業力的年輕力消費生態。

IP的爆款、長虹之道 情感筑基、策略拓徑、技術破局

如何打造爆款IP是當前年輕消費力的核心議題，上海市靜安區文化和旅游局副局長吳芳藝指出，政府將以內容 IP 為核心抓手，扶持 IP 的原創者與運營方，出臺專項產業政策予以精準賦能；開放優質載體空間，為 IP 全鏈條企業搭建公共服務平臺。

多位私董也基于實踐經驗與案例觀察，就 IP 的核心價值、長效發展關鍵要素提出了深刻見解。

璃音網絡CEO李鴻認為，IP的價值在于傳遞情緒價值、填補用戶情感空缺；其能否實現長虹或爆款，關鍵在于三點，一是是否有足夠的時間沉淀，像 “孫悟空”IP作為文化符號可以跨代際持續吸引用戶；二是受眾覆蓋廣度與情感共鳴深度，如 “哪吒”IP通過注入當代價值觀，既能廣泛觸達群體又引發強烈共鳴；三是能否借助游戲等優質載體，有效放大IP影響力并推動消費轉化。

氦閃（上海）文化傳媒有限公司商務制片人劉健以《三體》為例指出，爆款、長虹類IP之所以能獲得用戶青睞，核心在于其具備持久的生命力。這種生命力體現為IP對用戶的 “長期陪伴”，能持續激發用戶的熱情與關注，這份持續投入恰恰是IP商業價值得以充分釋放的關鍵所在。

吾流文化創始人張捷利從IP創作的角度解碼長虹因素，他提出IP在創作時可以打破單一產出模式，傾聽并采納粉絲的建議，這種開放的共創模式能讓粉絲獲得強烈的參與感，從 “內容消費者” 轉變為 “IP共建者”，最終實現與IP的共同成長。

ZUO一下董事長謝穎認為，爆款IP需要通過多元策略維持競爭力，比如ZUO一下在屁桃形象和產品設計上持續推陳出新，通過設計隱藏款與普通款，打造多種不同屁桃造型，讓消費者不斷解鎖未知，持續收獲新鮮感與驚喜感，從而加深對品牌和IP的好感與粘性。

上海美術電影制片廠有限公司副廠長于波則關注前沿技術對IP的影響，他以二次元產業為例提出，AI進入IP產業不僅能提升生產效率，更能增強制作方的差異化內容分析能力，IP的長效發展擁有了更堅實的支撐和更多新可能。

多元場景、重塑體驗 IP的無限想象空間

隨著IP產業持續進化，其未來應用場景正突破傳統邊界，朝著更貼近用戶實際需求、更融合前沿技術、更聯動商業生態的方向延伸，蘊藏著無限想象空間。

上影新視野基金投資經理尹弋看好IP與兒童樂園的融合潛力。他指出，隨著家長對兒童成長體驗重視度的提升，當下父母對兒童樂園的需求朝著高端化、精品化、一站式的方向升級，IP的融入恰好能滿足這一需求，既能打造出差異化的沉浸式體驗，讓孩子在游玩中感受IP的魅力，又能憑借IP的影響力吸引更多家庭客群，在家庭消費場景中開辟出全新的價值增長點。

上海新創華文化品牌活動部副經理王怡虹更關注AR等新技術與IP的融合。無論是線下展覽中的AR角色導覽，還是日常場景中掃碼觸發的IP互動小游戲，都能讓用戶更直觀、更深度地感知IP魅力，在技術賦能下IP可以持續煥發新生命力。

上海左袋文化傳播有限公司 CEO 于新，從市場化角度探討IP與品牌的聯動可能。越來越多品牌開始產生自主打造IP的需求，比如短劇就成為了溝通目標用戶、豐富品牌呈現形式的重要路徑，不僅拓展了IP的應用場景，也讓品牌快速觸達不同圈層，從 “靜態符號” 轉變為 “動態內容”。

模玩熊品牌創始人張陳臣則以自身品牌為例分享了二次元IP在線下消費場景中的新機遇。近年來谷子經濟熱度持續攀升，市場需求旺盛，也出現了一些“天價谷子”的現象，線下折扣場景為消費者提供豐富購物體驗的同時，降低了消費門檻，這種高性價比、強體驗感的線下消費場景能進一步推動谷子經濟走向 “更普惠的大眾消費” ，進一步釋放IP的商業價值。

如何與年輕消費力“同頻共振”？

隨著年輕消費群體需求持續分級、多元拓展，私董們也對靜安區如何布局二次元生態、釋放年輕消費潛力抱有高度興趣，展開了熱烈深入的探討。

卡游公共事務總監柏琳指出，靜安大悅城作為二次元群體的核心打卡地標，其影響力多局限于商場內部場景，周邊區域的二次元氛圍還有待提升，未來需要為用戶提供更豐富更全面的二次元場景，進一步放大區域的二次元文化輻射力。

心動網絡衍生品經理沈杰對此持有相似觀點。他認為，靜安區不只是需要單點商業體的二次元屬性打造，還需要打造真正的“二次元文化區”，構建包容、自然的文化場域。

月朧吟制作人陳志豪以日本二次元文化的發展經驗為參照，提出靜安區可著力打造專屬的二次元虛擬形象 IP，這個IP不只是一個區域文化符號，更是一種貼近大眾、易于共鳴的情感聯結與社會認同載體，潛移默化地強化大眾對區域文化屬性的認知。

靜安大悅城推廣部媒體經理顧斯熠強調，作為業內公認的 “超級 IP 首發地”，靜安大悅城在鞏固這一核心優勢的同時，也融入上海夜經濟發展浪潮與新零售變革趨勢，主動引入更多元的年輕潮流業態，致力于構建一個覆蓋 “二次元愛好者、潮流玩家、品質現充” 等不同群體的全域年輕生態場。

三土逸夫創始人、CEO 鮑一夫進一步為靜安區年輕生態場的構建獻策：推動 “商圈文旅化” 轉型，將商圈從單純的消費場所升級為兼具購物、體驗、文化感知于一體的文旅目的地；加速非遺與老字號 “年輕化煥新”，讓傳統文化符號與當代年輕審美深度適配；深化海派文化的當代表達，成為彰顯區域文化辨識度的新抓手。

泛太品牌管理（上海）有限公司董事張琪立足于區域產業的活力與方向，提出需要主動加大對IP全產業鏈相關企業及新興年輕消費企業的引進力度，以此豐富區域產業生態的層級與維度，為區域經濟注入持續的年輕化發展動能。

上海市文化創意產業促進會副秘書長、應帆科技副總裁姚貝貝指出，面向未來，行業不僅需精準洞察青年群體的偏好與需求，更要思考如何將其在線下實體空間、傳統產業升級、跨界融合項目等多元場景中落地，構建起真正具備高粘性、高價值、高認同的年輕消費生態——它既不是簡單迎合潮流的短期營銷，也不是脫離需求的技術堆砌，而是以青年為中心，實現文化共鳴、科技賦能與商業可持續的深度統一。

在私董會的總結分析中，上海市靜安區文化和旅游局副局長吳芳藝進一步展望，未來 IP 全產業鏈的發展，需緊密結合年輕人的需求導向、AI 技術的創新賦能以及靜安區本身的商貿資源優勢進行系統性布局，推動靜安加速成長為具有全球影響力的文化創意產業高地。

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