宗馥莉要另立門戶了？

9月13日，據報道，娃哈哈或使用新品牌“娃小宗”。

杭州娃哈哈宏輝食品飲料有限公司（以下簡稱宏輝食品）的一份內部文件顯示，自娃哈哈集團創始人離世后，公司一直努力推進解決各項歷史遺留問題，為維護“娃哈哈”品牌使用的合規性，公司決定從2026年新的銷售年度起，更換使用新品牌“娃小宗”。

宗馥莉講話畫面

針對這一消息，9月13日晚間，《》記者向娃哈哈方面核實，截至發稿，暫未獲回應。

天眼查信息顯示，宏輝食品控股股東是杭州宏宸營銷有限公司，后者持有宏輝食品100%股權。而杭州宏宸營銷有限公司是宏勝飲料集團有限公司（以下簡稱宏勝集團）100%控股的公司。

此外，天眼查信息顯示，“娃小宗”的商標目前歸宏勝集團所有，商標申請日期顯示為2025年5月。

9月13日晚間，《》記者向娃哈哈多名經銷商求證，是否收到《關于開展2026銷售年度經銷商溝通工作的通知》，但受訪的娃哈哈經銷商均表示對此事不知情。同時，就更換新品牌的消息，有娃哈哈經銷商向《》記者表示：“如果是，那也只能面對。”

也有和娃哈哈合作多年的經銷商向《》記者透露，今年經銷的娃哈哈銷量，相比去年娃哈哈業績高峰時有所下滑，“今年銷量是去年同期的80%”。

（聲明：文章內容和數據僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。）

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宗馥莉“奪權”扳回一局，娃哈哈天貓店“換馬甲”

圖為超市售賣的娃哈哈AD鈣奶 攝影/周夢婷

本報記者周夢婷 北京報道

娃哈哈集團“掌門人”宗馥莉與其同父異母弟妹之間的遺產爭奪案尚沒有迎來最終定論，但兩者之間的較量還在繼續。近日，娃哈哈天貓旗艦店更名引發市場熱議，據了解，在淘寶天貓平臺原“娃哈哈官方旗艦店”更名為同源康食品專營店，但8月18日，記者已無法在淘寶及天貓平臺搜索到同源康食品專營店，與此同時，天貓平臺上娃哈哈旗艦店應運而生，該店背后運營方為宗馥莉控制。

2024年8月，宗馥莉正式接掌娃哈哈集團，成為新一代“掌門人”。然而，她的接班之路并不平坦，內部管理挑戰不斷，與員工之間的摩擦時有發生；與此同時，她與三位同父異母弟妹的遺產糾紛持續發酵。在飲料市場競爭日趨白熱化的背景下，內憂外患交織，宗馥莉肩上的擔子愈發沉重。

宗馥莉的“反擊”

娃哈哈天貓店更換了名字。據媒體報道，在淘寶及天貓平臺原“娃哈哈官方旗艦店”更名為同源康食品專營店。但該店目前已無法在淘寶及天貓平臺搜索到。媒體報道稱，該店鋪注冊企業名稱為同源康電子商務（杭州）有限公司。天眼查顯示，該企業實際控制人為宗馥莉同父異母弟妹宗繼昌、宗婕莉、宗繼盛三人的母親杜建英。

淘寶及天貓平臺原“娃哈哈官方旗艦店”已更名為同源康食品專營店

與此同時，天貓平臺上，雖然娃哈哈官方旗艦店不見了，但新的娃哈哈旗艦店誕生，該店鋪運營方為杭州恒意電子商務有限公司（下稱“恒意電子商務”），根據天眼查，宗馥莉擔任該公司董事，同時恒意電子商務由杭州宏宸營銷有限公司（下稱“宏宸營銷”）100%控股，宏宸營銷由宏勝飲料集團有限公司（下稱“宏勝集團”）100%控股。而宏勝集團由宗馥莉一手創辦，天眼查顯示，宗馥莉當前是宏勝集團的關鍵管理人員。

宗馥莉任杭州恒意電子商務有限公司董事

這場天貓店更名，可視為宗馥莉方面的又一場反擊。凌雁管理咨詢首席咨詢師、餐飲及食品行業分析師林岳對《華夏時報》記者分析認為，“娃哈哈近期的一系列變革，是宗馥莉重塑企業控制權的戰略體現，也是應對行業競爭的深度調整，線上旗艦店的更名，也顯示了宗馥莉希望切斷與杜建英的關聯，強化自己的直系品牌矩陣，短期來講可能會流失一些用戶，新店若沒有很好的銜接，市場也會面臨混亂，長期來看則可統一價格體系和品牌形象，有利無害。”

2024年2月，娃哈哈集團創始人宗慶后逝世，在7月經歷一場“辭職”風波后，同年8月，宗慶后之女宗馥莉正式成為娃哈哈集團的“掌門人”。自接掌娃哈哈集團以來，宗馥莉面臨的挑戰接踵而至，不僅在內部管理層面面臨重重困難，還要應對與弟妹之間的遺產糾紛。

據了解，2024年12月，宗繼昌、宗婕莉、宗繼盛三人向香港高等法院申請針對宗馥莉的臨時禁令，其中核心爭議是匯豐銀行賬戶中18億美元凈資產的處置。香港高等法院判決書顯示，截至2024年5月31日，銀行對賬單中顯示已從匯豐賬戶轉出108.5萬美元，宗馥莉方面被法院要求公開賬戶流動細節。同時要求，被告宗馥莉方面不得從香港上海匯豐銀行有限公司的銀行賬戶中提款或轉賬任何資產，禁制令持續有效至杭州中級人民法院及浙江高級人民法院的訴訟有最終裁決為止。也就是說，浙江的法院對核心爭議的裁決將直接影響事件最終走向。

強化對娃哈哈的控制

在處理與弟妹遺產糾紛的同時，宗馥莉正不斷強化自身對娃哈哈集團的控制，比如供應鏈。8月8日，西安經開公眾號發布文章稱，近日，西安恒楓飲料公司宏勝飲品新基地項目正式通過審批，該項目正是娃哈哈集團投資10億元建設西安飲品生產基地的具體承載項目。據了解，該項目將建設高速水線1條、奶線2條、無菌線1條，配套瓶蓋、瓶胚吹瓶等產線或同類型產線以及相關物流配套設施，并預留2條生產線，用于生產純凈水、茶飲、咖啡、果汁等熱門飲品。

值得一提的是，天眼查顯示，西安恒楓飲料有限公司控股股東是宏勝集團。而今年5月份，娃哈哈因關閉10余家分廠的生產線引發熱議，在被關閉的這些分廠里，就包括陜西娃哈哈生產線——陜西娃哈哈乳品有限公司（下稱“陜西娃哈哈”）。彼時，娃哈哈方面回復本報記者表示，“去年因水產品市場需求快速增長，導致公司出現產能緊張，為增強終端市場的響應能力，需要調整優化產銷布局結構，導致部分工廠停工停產。對于停工停產的公司我司已按相關法律程序開展清算流程。”

除了陜西娃哈哈，關停的生產線還有衢州娃哈哈啟力飲料有限公司（下稱“衢州娃哈哈”）等，而這兩家公司的共同點是都有杜建英的身影。天眼查顯示，杜建英是陜西娃哈哈的董事，同時是衢州娃哈哈受益所有人之一，最終受益股份是30%。

在林岳看來，工廠一面關停一面重建是旨在徹底排除杜系的影響。“娃哈哈關閉的工廠大多是由杜建英控制的，西安新基地由宗馥莉嫡系宏勝集團全資運營。另外，在區域布局方面，西安經開區聚集了百事、康師傅等頭部品牌，飲料產業生態圈成熟，有利于產品線的擴張。”林岳告訴本報記者。

與此同時，在渠道方面，宗馥莉也開始了自己的布局。有媒體報道稱，娃哈哈砍掉年銷300萬元以下的經銷商，部分并入大經銷商引發款項糾紛。就該事項，8月18日，《華夏時報》記者從娃哈哈相關工作人員提供的資料中了解到，“這是由于今年以來，娃哈哈經銷商新增數量遠大于解合數量，經銷商體系的變化是基于市場策略和合作意愿，屬正常的動態優化，并非針對特定規模客戶。”但對于西安恒楓飲料有限公司將在西安總投資10億元建設生產基地的考量以及渠道發展規劃等問題，該工作人員并沒有回復本報記者。

當前飲料市場競爭已經白熱化，但娃哈哈集團掌門人宗馥莉卻深陷家族內斗中，這將對娃哈哈有哪些影響？林岳對本報記者表示，“宗馥莉面臨內外多重挑戰，目前一系列組合拳方向明確，希望將娃哈哈從家族利益糾紛中剝離出來，向高效的現代化企業去轉型，品牌當下也面臨老化、沒有爆品等問題，任重而道遠。”