歲月靜好的361度因卷入“最快女護士”解約事件，站到了輿論風口浪尖……

01，解約風波始末

9月3日，“最快女護士”張水華的社交媒體賬號上已刪除所有與361°相關的簽約標識及宣傳用語，筆者實時搜索發現，目前，張水華個人社媒賬號上的簡介只留下了一句話：“達標馬拉松國家健將級運動員等級，全馬PB2:35:29”

圖：截自張水華抖音賬號

據澎湃新聞、界面新聞、瀟湘晨報、封面新聞等多家媒體報道證實——361度與張水華的合作已終止！消息傳出，一眾大V和網友都難掩“激動”，輿情至此達到高潮。

在不少大V和普通網友看來，這次來自品牌方的解約，“鍋”主要在張水華這邊，或者說是她“咎由自取”，比如認為“這個女護士貪婪”、“這個女的和她背后mcn屬于用力過猛”、“全身身穿361品牌贊助的她哭完后，領導看見了，同事聽后也哭了……”

據媒體報道，就在9月2日的361度官方旗艦店直播間，出現了數百條類似 “解約就下單”、“穿了你們的鞋子跑馬拉松能調休嗎？”、“誰下單的？不退貨？”、“張利己同款來一雙”、“穿361-人不為己天誅地滅”……的留言。

圖：361度官方直播間截圖

毋庸置疑，作為任何一個品牌方，看到這樣的陣仗，內以肯定會“慌”，所以很快就出現了361度官方賬號小編在線“求放過”的名場面。

圖：361度官方賬號在評論區“求饒”

正所謂，事出反常必有妖，大V和眾網友也不會無緣無故對一個品牌和簽約運動員開炮，他們花式調侃的“調休梗”、“利己梗”才是引爆本次輿情的真正導火索！

圖：張水華受訪視頻截圖

8月31日，張水華在2025哈爾濱馬拉松大賽奪冠后接受采訪的視頻在網絡瘋傳，這位 32 歲的護士在采訪中幾度哽咽：“我從 2018 年開始跑馬拉松，這幾年一邊值夜班、寫護理記錄，一邊擠時間訓練，有時候凌晨 4 點就要去操場練間歇跑。這次為了來哈爾濱參賽，提前一個月就跟科室申請周末調休，中間協調了三次才獲批，真的太不容易了，希望領導給予調休支持。”

圖：網友的熱評節選

本以為是真情流露的采訪，不成想在網絡上卻引發了巨大的爭議，評論近乎一邊倒地替她的領導和同事鳴不平，這或許也是張水華始料未及的，值得一提的是，品牌方解約之后，張水華所屬MCN機構也進行了最新回應。

據免子嗨跑營創立人“卡哥”表示，品牌遇到一些巨大的社會壓力時，采取自我保護措施是正常且合理的商業行為；極目新聞評論員吳雙建表示，361度快速和張水華解約，說明了網絡輿論場的復雜性，一句話就有可能引爆輿論，引火燒身。

361度品牌官方是這樣解釋的“基于雙方發展路徑調整的友好協商決定，不影響品牌與其他運動員的既有合作”。

在筆者看來，張水華的言論或存欠妥的地方，不過商業合作這種事，就是基于赤裸裸的經濟利益及品牌形象考量，所以倒也沒必要因為一場解約，就否定張水華的全部努力。

據公開資料，張水華是省級醫院的主管醫師，該職位年薪通常有20萬+，體制內的鐵飯碗在手，妥妥的社會精英階層，并且作為業約選手能拿到全國賽冠軍，已經證明了其具備的跨域實力。

近年來，361度在專業運動領域持續深耕，尤其是在對馬拉松賽事的推廣與支持上不遺余力，2024年，361度支持的跑者參與國內外大型馬拉松賽事達到117場，并斬獲冠軍79個、亞軍23個、季軍15個。

361度此前主動來找張水華簽約時，有沒有想通過她來講述一段精英跑者+白衣天使的勵志故事？繼而提升高端群體對自己品牌及產品的關注度？

可能就見仁見智了。

02，361度“慢”了？

成立于2003年的361度，經過20余年的商海拼殺，業務已涵蓋品牌管理、產品研創、生產制造、商品經銷及市場營銷等在內的全產業鏈路，是中國領先的綜合性體育用品企業之一。

截至2025年6月30日，集團共有5669家門店，單店平均面積較2024年12月31日凈增加7平方米，其中：

近76%的門店位于中國三線及三線以下城市

18.7%的門店位于中國二線城市

5.3%的門店位于中國一線城市

說明361°在下沉市場的根基十分穩固，不過在一二線城市的“存在感”亟待提升

目前361度擁有海外銷售網點1357個，覆蓋美洲、歐洲及“一帶一路”地區，上半年收入8760萬元，同比增長19.7%。

2025年中報顯示，公司實現營收57.05億元，同比增長11%，實現凈利潤8.58億元，同比增長8.6%，雖然期內營收與凈利潤可圈可點，但業績增速有放緩的跡象。

圖：361°財報，百度股市通

上半年公司研發投入占營收比例達到2.8%（跟行業巨頭相比都不遑多讓），361度計劃在本年度將這一比例提升至3%至4%區間，實際上2024年361度的研發占比達到了3.4%，所以361度將2025年的研發占比目標提升至該區間，筆者認為十分合理。

圖：361度財報官方版

在體育用品行業屬于較高的研發強度之下，361度也如愿產出了一系列專利成果：

截至2025年6月30日，集團已取得870項專利，共有832名技術人員參與產品研發，其中鞋類研發人員407名，服裝研發人員314名，專門聚焦兒童及配飾產品研發人員達111名。

CQT碳臨界科技在飛燃系列跑鞋尖貨上惹人矚目，石墨烯鎖溫技術在亞冬會服飾上大顯身手，采用升級版中底和動態碳板技術的飛飚FUTURE2 跑鞋，也助力運動員在馬拉松賽事中取得佳績；，還有稱作“實戰籃球鞋新卷王”的BIG3 6.0 籃球鞋亦叫好又叫座……

不難看出，361度的底色就帶有較濃烈的技術信仰的基因，這才是其真正的硬核競爭力

下一步，361度最走的路必然離不開沖刺國內中高端市場和大力拓展海外市場，雖然前路崎嶇，挑戰不斷，但也蘊藏著難能可貴的“增量”機遇。

據國務院辦公廳日前印發《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》提出到2030年，體育產業總規模超過7萬億元！

丁伍號“再造一個361度”的野望，究竟是道阻且長還是當仁不讓？

拭目以待！

參考資料：

361度財報

361度與“最快女護士”馬拉松跑者已解約-瀟湘晨報

361°與“最快女護士”為何快速解約？-極目新聞

已解約！品牌361度與“最速護士”張水華已解約！-馬拉松跑步

上半年入賬57億！百億之后，361度增速慢了-南方都市報

361°解約“最快女護士”張水華，但未官方公告，官方直播間回應-封面新聞

《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》-國務院辦公廳