文丨詹詹編輯丨百進

來源丨正經社（ID：zhengjingshe）

（本文約為1000字）

近日，良品鋪子因一款“四粒紅花生”產品的宣傳海報登上熱搜。

事件起源于細心網友的發現：在良品鋪子電商平臺的產品詳情頁上，畫面中飽滿的花生果實并非埋藏土中，而是違反常識地懸掛在枝頭上，顯然與花生的實際生長方式不符，引發了網友們的集體吐槽。

“幸虧小時候種過花生，要不然就信了”、“從設計審核到宣發全都沒有常識”……網友們的調侃道破了海報的荒謬。

據更多網友爆料，出錯的還不止一張圖。另一張圖片背景中的花生地被指像玉米地，甚至出現了收割機在收割花生的離譜場景。

見過收割小麥的、收玉米的，收花生用收割機？

面對質疑，良品鋪子于8月28日回應稱：“由于工作疏忽，在電商平臺商品詳情頁中錯誤使用了由AI生成的圖片素材，從而引發了不必要的誤解和討論”，向所有關心和支持品牌的朋友致以誠摯歉意。

按理說，一個做了快20年的零食品牌，連自家賣的東西長啥樣都搞不清，多少有點說不過去。

官方回應說是 “誤用了 AI 生成的素材”，這話聽著有點甩鍋那味。AI是畫得離譜，但工作人員也不會審嗎？從設計出圖到上線宣發，少說也得經過兩三道流程吧？難不成所有人都默認 “花生長樹上” 是常識？

良品鋪子此次踩坑，揭示了AI生成內容在當前商業應用中的普遍隱患。AI生成圖片雖然大幅提高了內容生產效率，節省了企業成本，但也帶來了新的風險。

正經社分析師也發現，良品鋪子并非首個在宣傳材料上栽跟頭的品牌。類似常識性錯誤在營銷領域并不少見，只是AI的普及讓這個問題更加突出。例如，昆明機場AI圖廣告上，一名女士伸出右手點贊，結果出現了6根手指。

最大的問題在于，AI工具并不具備真正的常識判斷能力。它們可能會根據文本描述生成視覺上精美但事實上錯誤的圖像，如果沒有專業人士把關，就容易鬧出“花生長在樹上”這樣的笑話。

技術再先進，也不能替代基本的事實核查和專業知識判斷。人工審核和專業把關在AI時代依然不可或缺。否則，今天可以是花生上樹，明天可能就會出現“水里結瓜”、“天上長蘿卜”之類的奇觀了。

值得關注的是，良品鋪子此次“翻車”正值公司業績承壓時期。

根據2025年半年報，良品鋪子上半年營業收入為28.3億元，同比下降27.2%；歸母凈利潤虧損9355萬元，同比下降491.6%。

其還面臨控制權風波。8月13日晚間，良品鋪子公告稱，公司控股股東涉及股權糾紛訴訟，涉案金額升至10.23億元。

在這種背景下，其更應萬般珍惜自己的聲譽，避免因類似的低級錯誤進一步損傷品牌形象和消費者信任。

CEO·首席研究員|曹甲清·責編|唐衛平·編輯|杜海·百進·編務|安安·校對|然然

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