白酒越來越難賣，準備賣天價啤酒？

最近，酒企們陸續發了上半年的業績預告。

貓姐有個有意思的發現：

白酒企業們，業績大多都在下滑；

啤酒企業們，業績大多都在上漲。

所以，大家不是不喝酒，而是都改喝啤酒了？

該不會是…因為便宜吧？！

大概是看到了這種趨勢，最近珍酒李渡的董事長也宣布：

將在8月8日推出一款超級啤酒——“牛市”。

不過，和貓姐平常喝的10塊3瓶的啤酒不同，珍酒李渡的這款新品啤酒，鋁瓶包裝——

零售標價或達到88元/瓶。

88一瓶啤酒，撕蔥看了都點頭：有料！

看完這個定價，貓姐心里只有一個感覺：

這啤酒，牛啤！

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宣布賣88元天價啤酒前一天晚上，珍酒李渡剛剛公布了今年上半年業績預告：

預計上半年收入為24.0億至25.5億元人民幣 ，同比下滑38.3%~41.9%；

股東應占凈利潤預計下降23%~24% ， 經調整凈利潤 （ 非國際準則 ）下降39%~40%。

業績可以說爆了個小雷。

但今天，珍酒李渡的股價還是上漲超6個點。

可能這就是“牛市”的魔力吧！

而珍酒李渡的創始人吳向東，恰好也是一位資本狂人。

吳向東被稱為白酒教父，緣于三次極為成功的商業操作：

一是1996年拿下五糧液旗下川酒王的代理權，僅一年就將川酒王銷量做到湖南第一，翌年就成為了“川酒王”的全國總代理。

二是1998年創立“金六福”品牌，請五糧液貼牌代工，還借著2001年中國男足沖進世界杯，請來時任男足主教練的米盧擔任形象代言人。

當米盧穿著唐裝，面帶微笑地在電視上說出“中國人的福酒，金六福。”時，金六福一炮打響。

借此，吳向東在2005年成立了華致酒行，連鎖經營，聲稱要做“賣真酒”的渠道，并迅速拿下五糧液和貴州茅臺等名酒代理權。

華致酒行，也在2019年在A股成功 上市。

三是 2001年到2009年期間，吳向東一路收購了湖南湘窖、江西李渡、貴州珍酒等10多個地方酒廠。

然后，將他們優化整合成以珍酒、江西李渡，湖南湘窖和開口笑四大品牌為主的珍酒李渡集團。

號稱高端、次高端、中端、次中端各個價位都有。

2023年4月，吳向東又將珍酒李渡推向港股，成為了“港股白酒第一股”。

但尷尬的是，開盤即直接暴跌16.82%，最終收盤下跌17.93%，上市第一天市值就縮水超過60億港元，慘遭開門黑。

這樣的開端似乎也暗合著珍酒李渡的命運…

上市以后，公司告別高增長，營收幾無增長；

利潤甚至開始負增長；

今年上半年更是營收及利潤雙降…

即便請來二公主代言，似乎也~~

這樣的背景下，再推88元一瓶的高端啤酒，能拯救下滑的業績嗎？！

恐怕夠嗆！

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