白酒越來越難賣,準備賣天價啤酒?
最近,酒企們陸續發了上半年的業績預告。
貓姐有個有意思的發現:
白酒企業們,業績大多都在下滑;
啤酒企業們,業績大多都在上漲。
![]()
所以,大家不是不喝酒,而是都改喝啤酒了?
該不會是…因為便宜吧?!
大概是看到了這種趨勢,最近珍酒李渡的董事長也宣布:
將在8月8日推出一款超級啤酒——“牛市”。
不過,和貓姐平常喝的10塊3瓶的啤酒不同,珍酒李渡的這款新品啤酒,鋁瓶包裝——
零售標價或達到88元/瓶。
![]()
88一瓶啤酒,撕蔥看了都點頭:有料!
看完這個定價,貓姐心里只有一個感覺:
這啤酒,牛啤!
你會買嗎?!關注我們,來評論區聊聊!
宣布賣88元天價啤酒前一天晚上,珍酒李渡剛剛公布了今年上半年業績預告:
預計上半年收入為24.0億至25.5億元人民幣 ,同比下滑38.3%~41.9%;
股東應占凈利潤預計下降23%~24% , 經調整凈利潤 ( 非國際準則 )下降39%~40%。
![]()
業績可以說爆了個小雷。
但今天,珍酒李渡的股價還是上漲超6個點。
![]()
可能這就是“牛市”的魔力吧!
而珍酒李渡的創始人吳向東,恰好也是一位資本狂人。
吳向東被稱為白酒教父,緣于三次極為成功的商業操作:
一是1996年拿下五糧液旗下川酒王的代理權,僅一年就將川酒王銷量做到湖南第一,翌年就成為了“川酒王”的全國總代理。
二是1998年創立“金六福”品牌,請五糧液貼牌代工,還借著2001年中國男足沖進世界杯,請來時任男足主教練的米盧擔任形象代言人。
當米盧穿著唐裝,面帶微笑地在電視上說出“中國人的福酒,金六福。”時,金六福一炮打響。
![]()
借此,吳向東在2005年成立了華致酒行,連鎖經營,聲稱要做“賣真酒”的渠道,并迅速拿下五糧液和貴州茅臺等名酒代理權。
華致酒行,也在2019年在A股成功 上市。
三是 2001年到2009年期間,吳向東一路收購了湖南湘窖、江西李渡、貴州珍酒等10多個地方酒廠。
然后,將他們優化整合成以珍酒、江西李渡,湖南湘窖和開口笑四大品牌為主的珍酒李渡集團。
![]()
號稱高端、次高端、中端、次中端各個價位都有。
![]()
2023年4月,吳向東又將珍酒李渡推向港股,成為了“港股白酒第一股”。
但尷尬的是,開盤即直接暴跌16.82%,最終收盤下跌17.93%,上市第一天市值就縮水超過60億港元,慘遭開門黑。
![]()
這樣的開端似乎也暗合著珍酒李渡的命運…
上市以后,公司告別高增長,營收幾無增長;
![]()
利潤甚至開始負增長;
![]()
今年上半年更是營收及利潤雙降…
![]()
即便請來二公主代言,似乎也~~
![]()
這樣的背景下,再推88元一瓶的高端啤酒,能拯救下滑的業績嗎?!
恐怕夠嗆!
這事,你怎么看?!關注我們,評論區聊聊吧!
掃下方二維碼,直接進群暢聊~
— 往期推薦閱讀 —





京公網安備 11011402013531號