封面來源|視覺中國(guó)

2025年7月28日，大連圣亞旅游控股股份有限公司（下稱“大連圣亞”）發(fā)布公告預(yù)案稱，本次定向增發(fā)的受讓方為同程旅行旗下子公司上海潼程企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙），交易價(jià)格為每股24.75元，交易對(duì)價(jià)約為9.56億元人民幣。交易完成后，上海潼程將持有大連圣亞約23.08%的股份。

另通過表決權(quán)委托的安排，上海潼程合計(jì)將取得大連圣亞30.88%的表決權(quán)，由此，其母公司同程旅行將間接取得公司的控制權(quán)。

消息一出，外界輿論頗為微妙。有人歡呼，認(rèn)為新股東能讓這只老牌“海洋館第一股”重新煥發(fā)生機(jī)；也有人擔(dān)心，新股東會(huì)引發(fā)新一輪的動(dòng)蕩，加劇公司混亂。

從目前披露的信息來看，后者的擔(dān)心或許有些杞人憂天。

種種跡象表明，同程旅行此次入主大連圣亞，主要目標(biāo)在理順股權(quán)架構(gòu)，激活原有團(tuán)隊(duì)，而不是為了強(qiáng)勢(shì)介入日常運(yùn)營(yíng)。

這也標(biāo)志著大連圣亞的公司治理結(jié)構(gòu)將更加清晰專業(yè)，這有利于這家老牌主題景區(qū)煥發(fā)新生機(jī)。

新的開始

大連圣亞作為老牌文旅上市公司，手握“大連圣亞海洋世界”和“哈爾濱極地公園”兩大國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，核心實(shí)力其實(shí)不差。圣亞海洋世界、極地世界等多個(gè)場(chǎng)館，年接待游客超200萬(wàn)人次，在東北地區(qū)具有明顯客流優(yōu)勢(shì)。

大連圣亞的核心業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，也展現(xiàn)出了驚人的專業(yè)和堅(jiān)韌。其團(tuán)隊(duì)持有國(guó)內(nèi)唯一的“國(guó)家級(jí)南極企鵝種源繁育基地”牌照，并憑借多年的技術(shù)積累，保證企鵝的年繁育數(shù)量穩(wěn)定在50只左右。

此外，一線運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也沒有躺平。2023年暑期，團(tuán)隊(duì)洞察市場(chǎng)需求，推出“夜宿海洋館”“斑海豹嘉年華”“企鵝酒店”等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，精準(zhǔn)切入親子與研學(xué)市場(chǎng)，在行業(yè)內(nèi)引起了不小的反響。

這些事實(shí)充分表明，大連圣亞的困境根源，不在團(tuán)隊(duì)能力不足，而在于過去股權(quán)糾紛導(dǎo)致的巨大內(nèi)耗。團(tuán)隊(duì)的專業(yè)能力與創(chuàng)新精神并沒有消失，只是被混亂的治理結(jié)構(gòu)長(zhǎng)期壓制。

從這方面來看，這次同程旅行入場(chǎng)的最大意義便是撥亂反正。它用一個(gè)清晰的股權(quán)結(jié)構(gòu)，從根本上終結(jié)了董事會(huì)的爭(zhēng)斗和管理層的搖擺。之后運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)終于可以擺脫制約，將100%的精力投入到動(dòng)物保育、產(chǎn)品創(chuàng)新和游客體驗(yàn)提升這些核心業(yè)務(wù)上。這本身就是對(duì)團(tuán)隊(duì)能力的最大釋放。

釋放潛能

大連曾被譽(yù)為北方的香港，一直是北方旅游重鎮(zhèn)，而公開的文旅數(shù)據(jù)顯示，節(jié)假日和寒暑假，大連都是熱門目的地之一。

靠海吃海，大連的魅力除了海波，更重要就是海韻，而一個(gè)有標(biāo)志性意義的海洋公園，無疑是城市文旅的地標(biāo)。

從這個(gè)意義上而言，大連圣亞其實(shí)充滿潛力。而拋開過往新聞中的爭(zhēng)議部分，可以發(fā)現(xiàn)，圣亞的問題出現(xiàn)在管理紛爭(zhēng)和信息化滯后，其硬件實(shí)力并不差。

大連圣亞是第三代海洋館的開創(chuàng)者，也是國(guó)內(nèi)海洋主題公園的先行者。各地海洋館中流行的海底隧道，其實(shí)圣亞是第一家先行者。

要知道，圣亞誕生于1994年，從時(shí)間維度衡量，其很多設(shè)施都有著開創(chuàng)性，而多年的積淀，讓其無論是水生野生動(dòng)物馴養(yǎng)繁育，還是場(chǎng)館硬件布局，都有一定的領(lǐng)先性。

財(cái)務(wù)指標(biāo)方面，從“扣非”利潤(rùn)等指標(biāo)來看，大連圣亞在部分指標(biāo)方面仍優(yōu)于國(guó)內(nèi)同類主題公園。財(cái)報(bào)顯示，2024年度和2023年度大連圣亞的“扣非”利潤(rùn)分別為2078.57萬(wàn)元和5786.17萬(wàn)元。同時(shí)，大連圣亞的毛利率一直維持在較高水平，2023年、2024年兩個(gè)年度的毛利率分別61.5%和59.73%。其主營(yíng)業(yè)務(wù)有著較好的增長(zhǎng)潛力。

“文旅賦能東北振興”的政策大背景下，全新的圣亞也將成為東北文旅的一大看點(diǎn)。大連圣亞公告里表示，本次發(fā)行完成后，同程旅行將間接取得公司的控制權(quán)。本次戰(zhàn)略合作將以聚焦主業(yè)、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈整合、提高上市公司盈利能力和發(fā)展質(zhì)量、提升東北旅游經(jīng)濟(jì)為合作原則，通過各方展開多層次、多領(lǐng)域、全方位的合作，通過支持上市公司發(fā)展大連本地文旅，依托產(chǎn)業(yè)投資人上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源及IP運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)上市公司從“區(qū)域運(yùn)營(yíng)商”向“文旅生態(tài)平臺(tái)”的躍升，助力大連完成文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)和新城市布局。

此次合作，圣亞的潛力得到充分釋放后，或?qū)⒂瓉硇碌陌l(fā)展轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

“南長(zhǎng)隆，北圣亞”

當(dāng)一個(gè)專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)擺脫內(nèi)部束縛，并獲得強(qiáng)大的股東加持，其發(fā)展前景便具備了巨大的想象空間。

而圣亞存在的最大想象空間，便是成為中國(guó)頂級(jí)的主題公園之一，和長(zhǎng)隆南北呼應(yīng)，形成“南長(zhǎng)隆，北圣亞”的新格局。

媒體報(bào)道顯示，就主題樂園行業(yè)而言，中國(guó)已是全球第二大市場(chǎng)，增長(zhǎng)速度還將繼續(xù)。即使在疫情期間，中國(guó)主題樂園的增長(zhǎng)也沒有停止，而且仍然保持全球地位。雖然不可避免地受到了疫情帶來的短期影響，但中國(guó)消費(fèi)者對(duì)主題公園充滿了熱情，運(yùn)營(yíng)商也在大力投資，計(jì)劃建設(shè)新的景點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士稱，“隨著中產(chǎn)階層的不斷壯大，中國(guó)的主題景點(diǎn)娛樂行業(yè)一定擁有一個(gè)非常光明的未來。”

對(duì)于圣亞而言，最好的對(duì)標(biāo)案例，便是南國(guó)的長(zhǎng)隆。

長(zhǎng)隆海洋王國(guó)位于廣東省珠海市橫琴粵澳深度合作區(qū)，于2014年3月29日正式對(duì)外開放，是大型海洋主題公園。

長(zhǎng)隆共擁有八大主題園區(qū)，其全面整合珍稀的海洋動(dòng)物、頂級(jí)的游樂設(shè)備和新奇的大型演藝，全力建設(shè)和打造的中國(guó)人自主研發(fā)、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的世界頂級(jí)主題公園。

然而，分析長(zhǎng)隆的報(bào)道可以看出，長(zhǎng)隆之所以成功，更多是因營(yíng)銷成功，同時(shí)抓住了社交媒體的風(fēng)口。

長(zhǎng)隆成功的三元素：口碑、設(shè)施、技術(shù)，圣亞其實(shí)都有。

去年，大連圣亞海洋世界入選攜程中國(guó)100親子景點(diǎn)榜及同程旅行最具人氣景區(qū)、榮登大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)大連景區(qū)2024必玩榜及2024年度中國(guó)遼寧省AAAA級(jí)旅游景區(qū)10強(qiáng)。

而設(shè)施和技術(shù)層面，圣亞南極企鵝及斑海豹繁育技術(shù)，更是國(guó)內(nèi)獨(dú)家，并是重要的營(yíng)收手段。

此次管理權(quán)變更，對(duì)于圣亞而言，無疑是個(gè)重大利好，告別內(nèi)耗，擁抱社交媒體時(shí)代的同時(shí)，更可借力將自身打造成頂級(jí)主題公園，實(shí)現(xiàn)北方“長(zhǎng)隆”的第一階段目標(biāo)。

不遠(yuǎn)的未來，可以期待，家長(zhǎng)們?cè)谀舷麻L(zhǎng)隆的同時(shí)，多了一個(gè)選擇，去北方，去大連，去圣亞，感受不一樣的精彩假期。

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