中國商報（記者 馬文博 文/圖）中央經濟工作會議和今年的《政府工作報告》都把大力提振消費、全方位擴大需求作為今年經濟工作之首。今年以來，一系列金融支持促消費的政策密集發布。圍繞著以舊換新、電商大促等活動，金融機構也在持續發力，消費市場活力逐步增強。

消費者在餐飲店門前排起長隊。

政策組合拳持續發力

今年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》（以下簡稱方案）。方案發布后，中國人民銀行表示，將強化金融與財政政策、產業政策的協同，引導金融機構從消費供給和需求兩端，積極滿足各類主體多樣化的資金需求。

中國人民銀行提出四方面政策舉措：一是實施好適度寬松的貨幣政策，為擴大消費營造良好的金融環境；二是打好消費政策組合拳，加大對文旅、養老、體育等消費重點領域經營主體的金融支持；三是優化金融產品和服務，滿足差異化消費需求，比如引導金融機構圍繞以舊換新、智能產品、冰雪運動等新消費場景，研究推出有針對性的金融產品等；四是拓寬金融機構資金來源，擴大消費領域資金供給。

6月24日，中國人民銀行等六部門聯合對外發布《關于金融支持提振和擴大消費的指導意見》（以下簡稱意見），推出19條重點舉措，明確了金融促消費的“路線圖”。意見強調，要聚焦消費重點領域加大金融支持，結合消費場景和特點創新金融產品，持續推動消費領域金融服務提質增效。優化消費支付服務，健全消費領域信用體系建設，加強金融消費權益保護。

上海易居房地產研究院副院長嚴躍進對記者表示，此次意見發布，充分體現有關部門對消費工作的重視，政策圍繞商品消費和服務消費金融供給開展，進一步說明消費對經濟發展的基礎性作用。

中國宏觀經濟研究院經濟研究所副研究員姜雪認為，我國14億多人的消費升級不是簡單的數量擴張，而是整個國民經濟循環質量的躍升。通過制度性安排打通“增收—優供—促消費”的鏈條，有助于更好地以提振消費為著力點，將超大規模市場優勢轉化為高質量發展新動能。

多方聯動支持以舊換新

今年消費品以舊換新政策擴圍，地方政府、企業、銀行、消金公司等積極聯動，充分發揮金融支持作用。

北京的張女士（化名）對記者表示，今年6月家里換了臺新空調，用了“國補”后價格從1599元直接降到1200多元。“以舊換新又減了300元，最后不到1000元就換了一臺新機，實在太令人驚喜了！”

商務部數據顯示，截至5月31日，2025年消費品以舊換新五大品類合計帶動銷售額1.1萬億元，發放直達消費者的補貼約1.75億份。

圖為在京東MALL商場里，消費者正在購物。

前述六部門聯合發布的意見提出，鼓勵金融機構多渠道、多方式做好消費品以舊換新金融服務。加大對報廢機動車回收拆解、廢舊家電回收及家電以舊換新、家裝廚衛“煥新”、生活必需品保供相關企業信貸支持力度。

據了解，交通銀行針對美居、局部改善、家電家居等以舊換新場景，推出家居貸產品，支持線上申請、快速出額；中國銀行南京分行深入開展對南京市“以舊換新”政策模式研究，加大與政府部門、開發商等合作力度。在消費金融公司中，招聯消費金融對家電換“智”、家裝廚衛“煥新”等消費需求提供定制化金融支持，結合熱門節假日，推出“助力家電以舊換新”主題專場活動。

“從消費者角度來看，金融助力以舊換新為消費者提供了更多的選擇和便利。”中國城市專家網智庫委員會常務副秘書長林先平曾對記者表示，消費者可以通過金融機構提供的服務更加便捷地完成以舊換新，并享受到更加優惠的價格和更好的金融服務體驗。

林先平認為，從市場角度來看，金融助力“以舊換新”有助于激發市場活力，促進電子產品和家電等商品的消費。通過提供專屬優惠券、裝修分期等金融服務，可以降低消費者的購物門檻和經濟壓力，進一步刺激消費者的購買意愿。

金融機構積極響應促消費

今年3月，國家金融監督管理總局印發通知，要求金融機構發展消費金融，助力提振消費，也有多家銀行在今年年初推出擴大內需提振消費行動方案。

中國建設銀行發布的《消費金融專項行動方案》提出，加強覆蓋消費全領域的綜合金融服務，要在消費全領域持續推進信貸產品創新，全面滿足居民日常、大宗消費信貸資金需求；《中國郵政儲蓄銀行提振消費擴大內需行動方案》提出16項具體措施，進一步加大金融對擴大內需、提振消費的服務力度，助力提高消費能力和意愿。

另外，圍繞“6·18”消費節點，金融機構也通過分期免息、送禮券、立減金等方式助力促消費。

比如，平安銀行信用卡推出分期至高24期免息再享立減、加碼積分回饋、分期抽好禮、POS消費隨機立返等優惠；寧波銀行App顯示，多款3C數碼產品可享3期、6期、12期、24期等分期免息；光大銀行表示，活動期間，用戶在天貓、淘寶等參與國家補貼活動時，通過支付寶使用光大銀行借記卡付款有機會領取5元立減金。

“金融機構通過諸多優惠活動，可以更好地滿足消費者的資金需求，促進消費增長。”資深產業經濟觀察家梁振鵬表示，金融機構助力“6·18”電商大促是金融服務實體經濟、促進消費的重要舉措。

中國城市發展研究院農文旅產業振興研究院常務副院長袁帥認為，銀行需要密切關注市場動態和消費者需求變化，不斷優化產品和服務，以確保行動的有效性和可持續性。同時，監管機構也應加強對銀行業務的指導和監督，確保其合規經營，維護金融市場的穩定和消費者的合法權益。