5月9日，記者從派特鮮生獲悉，該公司近日完成2500萬美元天使輪融資，創近年來寵物行業天使輪融資新高。

派特鮮生是盒馬創始人侯毅跨界打造的寵物食品新零售品牌，今年2月22日在上海長寧海粟文化廣場開出首店。

“派特鮮生運用的是‘新零售經驗+垂直細分市場’的組合拳?！敝虡I顧問、企業戰略專家霍虹屹在接受記者采訪時表示，侯毅將盒馬在生鮮、供應鏈、門店模型等方面的成熟打法，嫁接到寵物賽道，試圖通過重塑產品形態和消費場景，推動這個千億市場的結構性升級。

派特鮮生已開出12家門店，年內沖刺百家店

據了解，派特鮮生致力于提供寵物全新的喂養方式，還原寵物天性，恢復以鮮食為主的寵物膳食結構，產品覆蓋主糧、鮮食、保健品、藥品、用品和零食等多個類目，主打“鮮食工坊+社交空間+全品類覆蓋”的立體化模式。

官方小程序顯示，截至目前，派特鮮生已開出12家門店，且均位于上海。侯毅曾透露，派特鮮生計劃在2025年開出100家門店，完成上海主要城區的覆蓋。

記者實地走訪多家門店發現，門店的顯眼位置，均設置有現制鮮食區，采用自選模式，包含雞心、豬寶、蝦、牛肺、西蘭花等近20種葷素食材，零售價為24.9元/500克。店員告訴記者，這是網上很火的“貓狗麻辣燙”，是派特鮮生的品牌特色。

天眼查App顯示，4月初，上海派特鮮生網絡科技有限公司注冊資本從101萬元變更為2500萬美元，股東從侯毅（持股50.5%）、黃華?。ǔ止?8.5%）、吳志偉（持股1%）變更為派特鮮生（香港）控股有限公司（持股100％）。

值得一提的是，這并非零售行業“老炮”侯毅退休后的第一次創業。2024年3月，侯毅從盒馬退休，在同年8月就開設平價海鮮餐館“金宵一刻”，9.9元一只的清蒸梭子蟹，19.9元一份清蒸基圍蝦/羅氏蝦，人均60元“吃嗨”，菜品價格走親民路線。

供應鏈+折扣化一直都是侯毅的強項。在派特鮮生品牌啟動暨戰略合作伙伴大會上，侯毅提到，派特鮮生將以折扣化+新零售+直播電商+B2C+B2B全面渠道戰略進入寵物賽道，自有品牌占比超過50%。同時通過門店低成本、高效率的經營方式，贏得價格競爭優勢，有能力與現有電商展開全面競爭。

在霍虹屹看來，侯毅在盒馬時期的供應鏈+折扣化經驗確實寶貴，但并不能照搬。在寵物賽道，盒馬的“高頻復購”必須通過“服務場景重構”來實現，如寵物洗護、社交、健康咨詢等；而冷鏈履約需適配小體量、高毛利的訂單結構。此外，寵物食品的合規門檻高，供應端不能用生鮮那套“去中心化農產品鏈”，而是要構建穩定、專業、安全的自控鏈路?！翱傊?，派特鮮生不是簡單的‘盒馬+寵物’，而是一次基于消費升級趨勢下的新物種實驗?！?/p>

寵物行業內卷加劇，新玩家派特鮮生如何破局？

寵物經濟大行其道，行業競爭也愈發激烈。

《2025年中國寵物行業白皮書》顯示，2024年寵物食品份額占比達52.8%，中國寵物食品消費市場規模為1585.06億元，主糧、零食、保健品形成三大支柱。艾媒咨詢數據預測，中國寵物經濟產業規模將保持積極增長態勢，預計到2028年市場規模有望達到1.15萬億元。

4月份，寵物食品行業上市公司中寵股份、乖寶寵物、佩蒂股份等相繼發布2024年年報，業績表現均比較亮眼。

中寵股份2024年實現營收44.65億元，同比增長19.1%，凈利潤3.94億元，同比增長68.9%，營收凈利再創新高；乖寶寵物2024年實現營收52.45億元，同比增長21.22%，凈利潤6.25億元，同比大增45.68%；佩蒂股份2024年實現營收16.59億元，同比增長17.56%，凈利潤1.82億元，同比增長1742.81%。

“目前國內寵物食品行業已進入快速增長期，市場競爭愈演愈烈?！敝斀涀骷摇⑻鬟h咨詢董事長兼CEO高承遠說，面對行業內龍頭企業的競爭，派特鮮生還將面臨諸多挑戰。品牌認知度低是首要難題，需投入大量資源進行品牌推廣與市場教育；寵物鮮食的保鮮與配送要求高，物流成本與損耗控制也是關鍵。

此外，對于當前寵物食品行業內卷加劇，產品同質化嚴重的情況，霍虹屹認為，行業的同質化是產品研發匱乏、品牌定位趨同、服務場景單一的綜合結果。許多品牌在打“價格戰”而非“價值戰”，導致產品差異化極弱、用戶感知模糊。而標準缺失，更進一步壓縮了好品牌的信任溢價空間。

“寵物食品企業可以構建功能型研發體系。例如針對腸胃敏感、肥胖控制、骨骼發育等不同階段和體征開發配方，像嬰幼兒奶粉那樣進行功能分層；同時由產品品牌向解決方案品牌進化，為寵物健康咨詢、行為指導、營養定制等‘一站式伴寵方案’，構建長期心智壁壘；還應推動行業標準立法與第三方認證，構建‘底線護城河’。”霍虹屹建議。

責編:陳玉堯 | 審校:陳筱娟 | 審核:李震 | 監審:古箏