12月12日，國家市場監(jiān)督管理總局正式發(fā)布《汽車行業(yè)價格行為合規(guī)指南（征求意見稿）》，從生產(chǎn)企業(yè)定價、銷售企業(yè)經(jīng)營、內(nèi)部制度建設三大維度劃定價格行為“紅線”，為破解行業(yè)非理性價格戰(zhàn)、保障消費者權益、穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈提供了明確指引，引發(fā)行業(yè)廣泛關注與積極響應。

近年來，汽車行業(yè)價格競爭愈演愈烈。據(jù)統(tǒng)計，2025年上半年降價車型超60款，9月更是激增至百余款，部分車型降價幅度超5萬元，非理性競爭不僅侵蝕企業(yè)利潤，導致研發(fā)投入增速放緩，更傳導至上下游，使58.6%的傳統(tǒng)燃油車經(jīng)銷商陷入虧損，零部件供應商毛利持續(xù)受壓 。在此背景下，《指南》針對性明確禁止價格串通、低于成本傾銷、價格欺詐等九類違規(guī)行為，要求明碼標價、規(guī)范促銷規(guī)則與服務收費，并鼓勵企業(yè)建立全流程價格合規(guī)管理體系 。這標志著行業(yè)監(jiān)管從“倡議式引導”向“規(guī)范化約束”升級，將推動競爭邏輯從“零和博弈”轉(zhuǎn)向“價值共創(chuàng)” 。

《指南》發(fā)布后，主流車企迅速響應表態(tài)。比亞迪明確秉持長期主義，承諾以《指南》為指引優(yōu)化價格管理與合規(guī)體系，杜絕價格欺詐和不正當競爭，發(fā)揮行業(yè)示范作用，攜手構建協(xié)作共贏生態(tài)。北汽集團則表示將完善價格合規(guī)管理體系，把指南要求嵌入定價、經(jīng)銷商管理、促銷推廣全流程，嚴守公平競爭原則，杜絕低價傾銷與虛假宣傳，帶動上下游落實合規(guī)要求 。

小鵬汽車同樣高度認同《指南》價值，強調(diào)企業(yè)長遠發(fā)展根植于規(guī)則尊重與用戶誠信，承諾全面優(yōu)化定價管理與合規(guī)體系，嚴格遵守明碼標價原則，保障消費者知情權與選擇權，將更多精力投入技術突破與用戶體驗升級。車企的集體響應，彰顯了行業(yè)對規(guī)范競爭秩序、告別惡性競爭的迫切需求。

行業(yè)專家指出，《指南》的落地將加速汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，推動企業(yè)從“卷價格”轉(zhuǎn)向“卷技術、卷品質(zhì)”。中國汽車工業(yè)協(xié)會解讀稱，指南將促進汽車產(chǎn)品“價格透明”，有效維護產(chǎn)業(yè)鏈安全穩(wěn)定與消費者長遠利益 。隨著合規(guī)成為行業(yè)共識，市場競爭將回歸理性，資源將向技術創(chuàng)新與價值創(chuàng)造集中，為產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化與全球競爭力提升奠定基礎。

據(jù)了解，目前《指南》正處于公開征求意見階段，后續(xù)將結合行業(yè)反饋進一步完善。這場覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的價格行為規(guī)范，有望終結行業(yè)無序競爭亂象，筑牢公平競爭的法治基石，推動中國汽車產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)從規(guī)模增長到質(zhì)量提升的關鍵跨越。

封面新聞記者 張海軍