盡管美國經(jīng)濟前景不明朗，但消費者對折扣的熱情推動感恩節(jié)周末購物人數(shù)創(chuàng)下歷史新高。

周二美國零售聯(lián)合會（NRF）發(fā)布數(shù)據(jù)，從感恩節(jié)到“網(wǎng)絡(luò)星期一”的五天內(nèi)，約有2.029億美國消費者進行了購物。

這不僅超出NRF此前預測的1.869億人次，更是打破了該組織自2017年開始追蹤該數(shù)據(jù)以來的所有記錄。

NRF首席執(zhí)行官Matt Shay將購物季描述為“假日季的心理起點”。他表示，消費者人數(shù)“為本季開了一個非常、非常扎實的頭”。他說：

其中一個關(guān)鍵因素是，對于許多美國人和許多家庭來說，節(jié)日支出和節(jié)日購物是預算中不可或缺的一部分。

創(chuàng)紀錄的購物人數(shù)為假日季注入信心

感恩節(jié)周末的消費者流量是衡量假日購物季健康狀況的關(guān)鍵指標。

今年的數(shù)據(jù)顯示了強勁的消費意愿，為零售商帶來了樂觀情緒。

2.029億的購物總?cè)藬?shù)是自NRF于2017年開始統(tǒng)計該五日數(shù)據(jù)以來的最高值，超過了2023年創(chuàng)下的2.004億人的前紀錄。

促使消費者涌向商店和網(wǎng)站的核心驅(qū)動力是無處不在的促銷活動。

Prosper Insights & Analytics的執(zhí)行副總裁Phil Rist表示，消費者受到促銷和優(yōu)惠活動的激勵，例如免運費和限時特價。

NRF首席經(jīng)濟學家Mark Mathews補充稱，假日消費似乎被一層“護城河”所保護。

他指出，即使是財務緊張的家庭，也通常會通過削減娛樂和旅行等其他領(lǐng)域的開支，來優(yōu)先保證假日期間的消費。

Shay也認為，假日購物在很大程度上是一種“情感性消費”。

熱門購物類別包括服裝和配飾（51%的受訪者購買）、玩具（32%）、書籍及其他媒體（28%）和禮品卡（26%）。

線上購物增長強勁，實體店客流回升

盡管近年來線上購物已成為常態(tài)，但今年的數(shù)據(jù)顯示線上和線下渠道均實現(xiàn)了增長。

根據(jù)NRF的調(diào)查，五天內(nèi)共有1.295億消費者在實體店內(nèi)購物，同比增長3%。而線上購物人數(shù)的增長更為迅猛，達到1.349億，同比增長9%。

來自Adobe Analytics的數(shù)據(jù)也印證了線上消費的強勁勢頭。

數(shù)據(jù)顯示，“網(wǎng)絡(luò)星期一”當天的線上銷售額總計達到142.5億美元，同比增長7.1%。

從感恩節(jié)到“網(wǎng)絡(luò)星期一”的整個五天期間，線上總銷售額為442億美元，同比增長7.7%。其中，“黑色星期五”當天的線上銷售額為118億美元，同比增長9.1%。

零售商對整個假日季銷售前景保持樂觀

周末的強勁開局讓零售業(yè)對整個假日季的銷售表現(xiàn)充滿信心。

NRF在此前于11月初預測，從11月1日到12月31日的整個假日季，銷售額將達到創(chuàng)紀錄的1.1萬億至1.2萬億美元之間，同比增幅預計為3.7%至4.2%。

Matt Shay表示，感恩節(jié)周末的消費數(shù)據(jù)讓NRF相信，行業(yè)正朝著實現(xiàn)這一預測邁進。

截至“網(wǎng)絡(luò)星期一”結(jié)束時，消費者向NRF表示，他們?nèi)杂屑s53%的假日購物尚未完成，這一比例與一年前相似，預示著后續(xù)消費仍有潛力。

不過，值得注意的是，盡管銷售前景樂觀，零售商們也在想方設(shè)法控制其主要成本之一：勞動力成本。

據(jù)NRF稱，今年假日季的季節(jié)性招聘崗位預計在26.5萬至36.5萬個之間，是至少15年來的最低水平。