大家有沒有發現，近兩年短劇的勢頭之猛，可謂通殺了一切老少觀眾，悶頭就看，直呼上癮。

短短時間，這看似“難登大雅之堂”的短劇市場，就誕生出了一個超級平臺。抖音旗下的紅果短劇，上線才兩年，就實現了月活人數過億，登頂短劇APP第一。

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以下是本期視頻腳本：

大家有沒有發現，近兩年短劇的勢頭之猛，可謂通殺了一切老少觀眾，悶頭就看，直呼上癮。

越是無腦，越是停不下來。

短短時間，這看似“難登大雅之堂”的短劇市場，就誕生出了一個超級平臺。

抖音旗下的紅果短劇，上線才兩年，就實現了月活人數過億，登頂短劇APP第一，不僅實現了傳統長視頻平臺近十年的用戶積累，更有趕超“愛優騰芒”四大平臺之勢。

主打把觀眾的智商按在地上摩擦的短劇平臺，憑什么就顛覆長久以來的視頻行業呢？

短劇這東西，雖然表面上，大家誰都不會說自己在看，但私底下卻是“什么都來”。

截至今年9月，紅果的月活躍用戶已經高達2.36億，較去年同期同比增長超179%不說，用戶黏性也同樣驚人。

去年3月，其月人均單日使用時長已達1.38小時，超過愛奇藝、騰訊視頻等四大長視頻平臺，有著“刷劇成癮”的用戶行為特征。

從用戶規模來看，不僅增長軌跡堪稱指數級，紅果的用戶結構，更是極具特色，尤其是下沉市場，滲透率極高。

不過這招數倒是換湯不換藥，依舊老一套。

通過“看劇賺金幣”等網賺模式，來精準覆蓋三四線城市及縣域用戶，這一群體占比超65%，且日均使用時長較一線城市用戶高出40%。

這群用戶，主打的就是更閑，有更多的時間，花在短劇上，最后轉化為紅果的營收數據。今年3-4月，其連續單月的分賬金額均超5億，4月有90多部作品單月分賬破100萬，頭部短劇的單月分賬，更是高達千萬級別。

紅果短劇與傳統長視頻平臺愛優騰芒之間的差異，分別是主打“流量邏輯”與“內容邏輯”。

在內容形態上，紅果短劇主打單集1-3分鐘的豎屏短劇，每20秒設置劇情反轉，好比一場“情緒快餐”，而愛優騰芒等則以單集45分鐘以上的橫屏長視頻為主，注重內容輸出。

商業模式上，紅果采用免費觀看、廣告變現、帶貨植入與內容分賬的組合，擊穿用戶門檻，而愛優騰芒則以會員付費為核心，依賴超前點播與廣告補充，用戶付費門檻更高。

這種免費看劇+還能額外賺點小錢的模式，精準拿捏住了下沉市場，且自打紅果去年用戶使用時長反超長視頻平臺，也算間接導致愛奇藝2024年Q4會員收入同比下滑15%，倒逼長視頻平臺不得不也開始布局短劇賽道。

前端籠絡住了海量用戶，后端則依托字節的生態優勢，實現與電商的轉化閉環。

比如抖音通過搜索彈窗、劇情切片推薦實現“一鍵跳轉”引流，番茄小說提供海量IP改編資源。今年上半年12部播放破10億的短劇中，多數劇本都源自番茄小說，同時還打通了“短劇-直播間-私域”鏈路，實現內容消費到商品消費的轉化。

不過，高速增長背后的隱憂與挑戰也同樣扎眼。

首先是監管政策開始收緊，國家廣電總局啟動的專項治理，便是針對“雷人劇情、霸總人設、片名嘩眾取寵”等問題進行糾偏，內容審核標準大幅提高。

而紅果的起步，正是大量依賴“狗血逆襲”“苦情虐戀”等強刺激、低底線劇情，且用戶對“土味劇情”的新鮮感消退后，平臺的留存力也會隨之變化。

并且行業競爭也在加劇，傳統平臺開始集體發力短劇賽道，長視頻平臺憑借精品化制作能力，更能分流中高端用戶，擠壓紅果的市場空間。

加之平臺要求制作方簽署獨家協議的規定，不僅引發行業爭議，也可能面臨反壟斷監管風險。

紅果用兩年時間，以“免費模式”重構了視頻行業的競爭規則，憑借字節生態的流量優勢、下沉市場的精準卡位和工業化的內容生產，再疊加場景化帶貨挖掘商業價值，成為了短劇賽道的超級黑馬。

眼下已然進入了視頻消費的“短平快”時代，如何在野蠻生長后實現可持續發展，也是所有參與者的共同課題。

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