本文時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：葉曼至

時(shí)代財(cái)經(jīng)攝

“盲盒已經(jīng)售罄了，要明早才補(bǔ)貨。大家注意秩序，自行選購(gòu)！”11月10日傍晚6點(diǎn)，廣州市天河區(qū)一家全運(yùn)會(huì)官方特許零售店人頭攢動(dòng)，店員扯著嗓子喊。貨架上第十五屆全運(yùn)會(huì)吉祥物“喜洋洋”“樂(lè)融融”的周邊正被消費(fèi)者們搶購(gòu)，店員們每隔幾分鐘便要進(jìn)行一輪補(bǔ)貨。

11月9日，第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)在廣州開幕，以中華白海豚為原型的吉祥物“喜洋洋”“樂(lè)融融”在社交平臺(tái)上頻頻出圈，成為新晉網(wǎng)紅，與其相關(guān)的文創(chuàng)周邊產(chǎn)品也銷售走俏。

在全運(yùn)會(huì)官方特許零售店中，搶購(gòu)熱潮已持續(xù)多日。門店店員告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，11月以來(lái)，生意一直很好，售價(jià)79元的三國(guó)醒獅萌團(tuán)盲盒是門店熱銷產(chǎn)品。在全運(yùn)會(huì)開幕式前兩天，該盲盒就供不應(yīng)求，開始進(jìn)行限購(gòu)。

全運(yùn)會(huì)吉祥物三國(guó)醒獅萌團(tuán)盲盒。時(shí)代財(cái)經(jīng)攝

“我們開店時(shí)間是上午10點(diǎn)，但早上8點(diǎn)就會(huì)有顧客在門口排隊(duì)，一開門就進(jìn)來(lái)?yè)屬?gòu)，100多個(gè)盲盒基本半小時(shí)售罄。”店員邊補(bǔ)貨邊說(shuō)。

除了官方特許零售店，開幕式后，不少電商賣家、玩具代工廠家、二手賣家訂單激增。周大福、王老吉等消費(fèi)品牌也推出全運(yùn)會(huì)聯(lián)名產(chǎn)品。

一場(chǎng)由全運(yùn)會(huì)掀起的消費(fèi)熱潮席卷而來(lái)。

吉祥物周邊賣斷貨，有工廠1個(gè)月才能交貨

隨著全運(yùn)會(huì)的開幕，周邊產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售都迎來(lái)高峰。

陳益是電商平臺(tái)上一家全運(yùn)會(huì)特許商品專賣店的店長(zhǎng)。他管理的店鋪主要銷售全運(yùn)會(huì)吉祥物鑰匙扣、徽章等產(chǎn)品。

“開幕式前一周，店內(nèi)的銷量開始穩(wěn)步爬升，日均訂單大概100單。開幕式進(jìn)行時(shí)，店里的銷量直接是之前日均的三倍，一個(gè)晚上就接到300多單，好幾個(gè)款式的鑰匙扣都斷貨了。”陳益透露，11月9日以來(lái)，店里已經(jīng)補(bǔ)貨三次，但有些鑰匙扣仍然缺貨。

生產(chǎn)端也感受到這波消費(fèi)熱潮。

周行洲在東莞經(jīng)營(yíng)著一家玩具禮品工廠，以生產(chǎn)毛絨、硅膠玩偶為主。在工廠獲得全運(yùn)會(huì)官方授權(quán)后，生產(chǎn)“喜洋洋”“樂(lè)融融”的周邊商品，就成為工人們的首要任務(wù)。

他透露，目前訂單最多的產(chǎn)品是零售價(jià)88元的吉祥物毛絨玩具，很多意向客戶，在看完開幕式后就立刻下了單，要求越快交貨越好。生產(chǎn)訂單激增，周行洲的工廠啟動(dòng)了兩班倒的生產(chǎn)模式，生產(chǎn)線24小時(shí)不停，優(yōu)先保障全運(yùn)會(huì)商品生產(chǎn)。

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周行洲對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)說(shuō)：“之前還壓了別的訂單，現(xiàn)在不接單了，有些做不過(guò)來(lái)。”

11月11日，另一家毛絨玩具工廠也對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，即使工廠日產(chǎn)能上萬(wàn)個(gè)，現(xiàn)在下訂也要排到約1個(gè)月之后才能拿貨。

周大福、王老吉推聯(lián)名產(chǎn)品，開幕式伴手禮也意外出圈

熱度走高的不只有吉祥物。

11月8日，全運(yùn)會(huì)組委會(huì)在新聞發(fā)布會(huì)上介紹，本屆全運(yùn)會(huì)已開發(fā)特許商品2800多款，線下開設(shè)特許零售店超700家，其中廣東省內(nèi)600多家，線上特許零售店70多家。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，早在9月，深圳22家官方特許零售店及線上平臺(tái)均出現(xiàn)熱銷局面，貴金屬紀(jì)念章和黃金全運(yùn)主題手機(jī)鏈成為爆款。據(jù)金羊網(wǎng)，截至10月26日，全運(yùn)會(huì)紀(jì)念品累計(jì)月銷售額環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)163%。

11月11日，多個(gè)電商平臺(tái)顯示，不少全運(yùn)會(huì)徽章產(chǎn)品銷量已突破千件。在小紅書上，一款售價(jià)45元的全運(yùn)會(huì)“國(guó)乒冠軍榮耀徽章PLUS限量版”累計(jì)售出超7000件。

不少消費(fèi)品牌也推出全運(yùn)會(huì)聯(lián)名產(chǎn)品。

比如，今年9月，周大福推出了8款與全運(yùn)會(huì)相關(guān)的黃金珠寶產(chǎn)品，涵蓋項(xiàng)鏈、手鏈、手機(jī)鏈、掛件，產(chǎn)品價(jià)格帶在560元～19900元。王老吉推出的吉祥物限定包裝的無(wú)糖涼茶飲料，也在社交平臺(tái)走紅。新茶飲品牌“爺爺不泡茶”，則通過(guò)“茶燃全運(yùn)”套餐贈(zèng)送吉祥物冰箱貼盲袋。運(yùn)動(dòng)鞋服品牌安踏也推出乒乓球運(yùn)動(dòng)員樊振東全運(yùn)會(huì)同款衛(wèi)衣，售價(jià)349元/件。

圖源：周大福淘寶官方旗艦店

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向時(shí)代財(cái)經(jīng)指出，這種“體育賽事+品牌聯(lián)名”的模式實(shí)現(xiàn)了IP價(jià)值躍升和雙方互利共贏。“品牌借助賽事熱度精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，賽事方則通過(guò)商業(yè)合作獲得穩(wěn)定收入并擴(kuò)大社會(huì)傳播。”

值得一提的是，全運(yùn)會(huì)開幕式現(xiàn)場(chǎng)觀眾、志愿者及運(yùn)動(dòng)員的伴手禮“廣州喜樂(lè)包”也意外走紅。這款以吉祥物“喜洋洋”“樂(lè)融融”命名的背包，本不是對(duì)外銷售的周邊商品。但憑借其萌態(tài)造型和實(shí)用性圈粉無(wú)數(shù)，不少網(wǎng)友紛紛喊話“上鏈接”。

面對(duì)市場(chǎng)的熱烈求購(gòu)，全運(yùn)會(huì)開幕式副總導(dǎo)演、銳豐文化總經(jīng)理黃沛凌公開回應(yīng)，目前正與特許經(jīng)營(yíng)單位溝通，研究將其作為“廣州禮物”正式推向市場(chǎng)的方案。

（應(yīng)受訪者要求，陳益、周行洲為化名。）