影視業各大上市公司近日陸續交出“年中考”成績單，多家公司實現盈利。其中，萬達電影、光線傳媒歸母凈利潤大幅上漲，分別同比增長372.55%、371.55%；金逸影視、幸福藍海、中國儒意則扭虧為盈，金逸影視、幸福藍海歸母凈利潤分別同比增長146.73%、128.99%，中國儒意經調整的凈利潤為13.03億元，同比增長140%。有關分析指出，今年上半年，除頭部影片拉動外，影視上市公司非票業務優化、成本控制與運營效率提升也是促進業績增長的重要因素。影視行業的競爭已從單純的內容比拼，升級為綜合運營能力的較量，未來具備產業鏈整合能力和創新業務模式的公司將更具發展優勢。

頭部影片拉動

今年上半年，電影票房達292.31億元，觀影人次為6.41億，同比分別增長22.91%和16.89%，國產影片票房占比為91.2%。其中，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）以超154億元的票房占上半年總票房的半壁江山。在業內看來，影視公司上半年實現盈利和業績增長的首要原因為頭部影片的拉動。萬達電影在半年報中表示，頭部影片的突出表現，成為驅動市場票房增長的主要原因。今年上半年，萬達電影國內直營影院的票房為42.1億元（含服務費），同比增長19.2%；觀影人次8239萬，同比增長9.6%。在海外市場方面，《哪吒2》上映期間，62家萬達電影下屬的澳洲院線Hoyts影院進行同步排片支持，《唐探1900》和《封神第二部》也在當地取得較好的票房成績。

同時，光線傳媒也在財報中指出，今年上半年電影及衍生業務的營收和利潤均實現大幅增長。其中，參與投資、發行并計入報告期內票房的影片包括《哪吒2》《獨一無二》等，衍生品業務則主要圍繞“哪吒”展開，覆蓋超過30個品類、500多個產品。

導演向凱對北京商報記者表示，今年電影票房在現象級電影的帶動下實現新突破，但未來不能僅靠電影票房贏得市場，一定是依靠“電影+”的綜合帶動。同時，電影的受眾定位會越發清晰，更有針對性地推出優質內容。

業務優化成關鍵

北京商報記者梳理多家影視股的財報發現，拉動其業績增長的原因遠不止頭部電影拉動這么簡單。

據萬達電影財報，今年上半年，其一方面通過柜臺形象升級、銷售動線規劃和外部渠道拓展等舉措進一步優化消費場景布局，提升現場銷售轉化和市場滲透率，通過社交平臺直播和種草傳播提高線上銷量；另一方面聚焦自研產品和專項聯名產品，淘汰、替換部分缺乏市場競爭力的商品品類，同時結合近50家“時光里藝術品商店”的場景化陳列，配合開展豐富的線上線下互動活動，帶動商品毛利率提升10個百分點。

金逸影視方面則在半年報中透露，今年上半年，公司根據季節和市場流行元素，自研開發現制檸檬茶、檸檬氣泡水、冰沙、奶茶等網紅特調系列產品，相關特調飲品的銷售額同比增長約48%。同時，在爆米花、零食、飲料基礎上增加輕食產品銷售，進一步完善影城線下產品線，相關輕食產品的銷售額同比增長約178%。

此外，橫店影視的財報顯示，今年上半年推出“電影+美食”相關活動，為觀眾提供全新的觀影體驗，進一步提升影城的競爭力和品牌影響力。其中，橫店影視開展自營飲品與簡餐的套餐搭配，還將自營飲品與熱門動漫IP系列衍生品組合，吸引IP粉絲的消費轉化。同時，大力推廣“橫店味道”自營飲品品牌，結合市場趨勢推出一系列時令新品，如紅袍烏龍、山楂系列和青蘋果羽衣甘藍系列產品。

“通常情況下，爆米花、飲料毛利率普遍在60%以上，賣品收入僅占票房的10%左右，但卻貢獻30%以上的利潤”，在中國企業資本聯盟副理事長柏文喜看來，“爆米花經濟”仍在，但正被影院主動升級為利潤更厚、場景更豐富的“零售+服務”組合。

北京商報記者發現，例如在萬達電影官方購票小程序的“吃喝”板塊，不僅售賣爆米花、休閑零食和飲品，還銷售今年暑期檔熱映影片《浪浪山小妖怪》的IP周邊，包括手機背夾、毛絨盲盒和毛絨公仔。據悉，售價89.9元/盒的“浪浪山毛絨盲盒”，月銷量已達5634盒。

“影院將柜臺改造成迷你超市，引入IP潮玩、盲盒、手辦、聯名套餐，并通過會員App提前點單、套餐組合算法推薦、動態折扣，能夠減少排隊損耗同時提升翻臺率。”柏文喜表示。

嚴控成本穩業績

此外，成本控制也成為保證盈利的重要路徑。

據金逸影視財報，今年上半年，公司繼續推進租金減免工作，優化影城的能耗使用、空調水電、放映維修、消防維保、保潔清理等重點費用成本。報告期內，差旅費、人力成本、能源費、清潔費、維修費、營銷費分別同比下降18.66%、18.39%、15.4%、10.83%、6.02%、4.9%。

同時，截至今年6月30日，金逸影視旗下擁有644家影城、3879張銀幕的幸福藍海，通過優化排片、豐富營銷活動、多維度拓展非票業務、科學控制經營成本等多種措施提高效益，并繼續探索創新“影院+”“空間+”模式，拓寬經營場域、提升影廳利用率，為影院帶來更多業務機會與收入來源。數據顯示，今年上半年，幸福藍海營業成本同比下降5.82%，其中銷售費用同比下降30.21%。

“暑期檔后，市場可能趨于平淡，但國慶檔有望拉動新一輪增長。萬達影視、光線傳媒等頭部影視公司，通過參與重點項目將維持較好表現，而缺乏競爭力的公司可能繼續承壓。”浙大城市學院文化創意產業研究所秘書長林先平認為。

值得注意的是，今年上半年，北京文化營收1.58億元，同比增長1944.24%；實現歸母凈利潤-2.33億元，同比下降610.29%。博納影業營收6.73億元，同比增長5.09%；實現歸母凈利潤-10.56億元，同比下降661.93%。

林先平表示，“總體來看，影視行業的競爭已從單純的內容比拼升級為綜合運營能力的較量，未來，具備產業鏈整合能力和創新業務模式的公司將更具發展優勢”。

北京商報記者 盧揚 程靚

今年暑期檔票房119.66億元收官

9月1日，國家電影局發布的最新數據顯示，今年暑期檔票房以119.66億元收官，同比增長2.76%；觀影總人次達3.21億，同比增長12.75%；電影上座率為6.9%，同比提升1%。

燈塔專業版數據顯示，2025年暑期檔，票房排名前十的影片為《南京照相館》《浪浪山小妖怪》《捕風追影》《長安的荔枝》《侏羅紀世界：重生》《羅小黑戰記2》《F1：狂飆飛車》《戲臺》《名偵探柯南：獨眼的殘像》《東極島》。據悉，上述十部影片貢獻檔期超七成票房，領跑的《南京照相館》《浪浪山小妖怪》《捕風追影》，分別收獲28.9億元、14.55億元和8.79億元票房，淘票票評分均在9.5分及以上。

業內人士表示，今年暑期檔，國產片持續主導市場，票房占比達76.2%，與去年基本持平。從影片類型來看，觀眾對歷史、戰爭、動畫等類型的觀影訴求在暑期檔得到較高滿足。

燈塔專業版、燈塔研究院暑期檔用戶調研數據顯示，歷史類暑期檔滿足程度為63.6%，超過觀影興趣程度31.6%，代表影片為《南京照相館》和《長安的荔枝》；動畫類暑期檔滿足程度44.8%，超過觀影興趣程度42.6%，代表影片為《浪浪山小妖怪》和《羅小黑戰記2》。

區域方面，一線城市票房占比提升，分線城市占比相對穩定。據了解，今年暑期檔，一線城市票房占比為18.5%，同比提升0.9個百分點。同時，2023—2025年暑期檔，華東地區票房貢獻連續三年提升，分別為12.5%、13.1%和12.9%。

此外，據燈塔專業版、豆瓣數據統計，今年暑期檔，多部高口碑影片通過點映實現受眾和票房突破。以《捕風追影》為例，作為今年暑期檔點映周期最長的影片，其點映共計六輪，從核心受眾區域持續擴散，最終到全國范圍，通過優質的觀眾口碑結合熱度發酵，持續拉動更多觀眾入場，實現票房突破。

同時，高口碑影片接連不斷，帶動票房長線和人群突破。據悉，今年暑期檔，《羅小黑戰記2》二刷率居首，該影片在放映十余天后，豆瓣評分從8.6分漲至8.7分。

影評人劉暢表示，預計今年三季度電影市場在暑期檔加持下保持溫和增長，多類型影片供給和海外發行擴展或帶來新增量。

北京商報記者 盧揚 程靚