上世紀90年代，“流氓”“低俗”這些詞，常用于形容出現在馬路邊上的情趣商店。那時的國內社會，對“性”諱莫如深，于女性而言更是內斂含蓄，即使“有苦、有欲望”也不言。

然而，最新的一項調查數據顯示，近10年來我國“成人用具”市場規模已達千億，其中60%由已婚女士貢獻，上海、廣東等核心一線城市的女用戶超過7成。

時過境遷，女性尤其是已婚女性，對成人用具的隱秘需求正在逐漸暴露......

01.1609億！“口是心非”的驚人數據

數據顯示，我國6.7億女性中，有近5.3億、約80%的人在兩性關系中難以得到滿足。在一項關系調查中，一位已婚女士曾抱怨道：“燈滅了再打開才不到十分鐘，感覺我是在做慈善。”

需求刺激市場，2010年前后，隨著線上電商渠道的崛起，女性的“內斂含蓄”被偽裝起來，她們可以隱蔽挑選滿足需求的“小玩具”。

《2022情趣用具消費報告》顯示，線上下單的用戶數量以每年50%的速度高速增長，消費群體中60%都為女性，且大都是已婚已育的女性。此外，較內衣等視覺類產品，“悅己”的玩具更受她們歡迎，76%認為“它能帶來更好的體驗。”

截至2019年，國內相關市場規模直接翻57倍，到2022年已經高達1609.6億元。原先看不起這類玩具的中國，現已成為全球成人用具產量最大的國家，企業數高達38萬家，占全世界的80%。

從人人喊打到人人都要，這種小玩意戲劇性的轉變除了社會性觀念的解放，販售方式的變化也“功不可沒”。

02.“他好了，我才好”

業內人士認為，除了觀念解放和網購的時興，女性成為成年用品消費主力的背后，還摻雜著一絲被迫的意味，換句話說，伴侶的不給力也是導致女性借助外力實現自我滿足的根本原因。

研究表明，男性在30歲特別是35歲之后，體內荷爾蒙水平以每年1%的速度下降，這將直接導致欲望的降低、生殖功能的不振，而大部分女性反而是在30以后才慢慢展現生理欲望。

這種時間錯位，使得“她的倍感期待，換來他的力不從心”，也被認為是現代夫妻間生活不和諧的主要原因。

針對這一難題，全球科學家相繼展開調研——2020年前后，日本生物研究團隊選擇從機體能量底層的“細胞”入手，研發出一項名為M-CoreActiv的男士定向增強專利技術，激活人體內數以萬計的成肌細胞，為“能量工廠”線粒體3倍供能，找回夜間尊嚴。

伴隨著女性成人用具的走俏，搭載上述專利技術的男性科技“精備來”也在國內中年群體中悄然走紅。京.東商智數據顯示，入華不到5年時間里，市場營收早已過億，廣受資本關注。

“事實上，這僅僅是男性市場的冰山一角。”36氪數據顯示，女性成人用具尚未走俏時，國內男性相關市場規模已經高達5000億元，隨著海外養護科技大規模進軍國內市場，中信證券預測：相關規模有望突破萬億元。

而以京.東為代表的電商渠道的隱秘便利，在男性市場也同樣適用——截至目前，精備來已收獲全國近20萬忠實擁躉，留言區不乏出現“男友力爆棚”“3秒出奇跡，原來我也可以有”等正向反饋，甚至有人一次性入手12瓶，稱買足一年的量才放心。

在2023年《夫妻性關系調研》中，有86%的女性更看重情感交流，并表示對另一半提前護體的支持：“有真的，誰還用假的呢？”相對冷冰冰的用品而言，另一半的體貼、關懷也至關重要，缺一不可。

03.次品充斥市場，行業亂像頻現

成年用品女性消費者趕超男性這一現象，也是女性首次把“她”需求擺在“他”的前面，但這并不代表女性的潛在欲求就能成為行業的流量密碼。

近幾年，隨著市場規模逐年遞增，行業“亂象”也頻頻發生。一項大規模的調查數據顯示，有58%的消費者認為多數“用具”設計簡陋、單調，而64%的人認為質量差，有所憂慮。

業內指出：無論是天“性”解放，還是市場規范，都必須得到正視，現如今的成年用品行業，早已不是街角中夾縫生存的隱秘夫妻店，而是追求高質量生活的必經之路，但目前這條路還任重道遠。