8月15日，京東集團發(fā)布2024年二季度及中期業(yè)績。二季度，京東集團收入2914億元，較去年同期增加1.2%。美國通用會計準則下歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤145億元，同比增長69.0%。

在淘寶天貓、抖音等同行陸續(xù)退出角逐一年多的低價策略之下，京東高管在財報后的電話會議上表示，京東的低價戰(zhàn)略承諾依然堅定，在她看來價格競爭力是用戶體驗很核心的方面。

低價策略增加本季度用戶購物頻次

京東表示，本季度活躍用戶數和用戶購物頻次在繼續(xù)保持兩位數的增長勢頭，同時新增第三方商家數量在二季度環(huán)比一季度提升了46%。

收入分項目看，京東零售本季度收入同比增長1.5%，京東物流同比增長7.7%。不過受到房地產市場等影響，京東平臺電子產品、家用電器等商品收入回落約4.6%，京東增加了對日用百貨商品的收入，獲得了8.7%的收入增長。

在財報中，京東表示，百貨商品中超市收入實現(xiàn)了兩位數的同比增長，超市業(yè)務有望成為集團增長的關鍵引擎。

此外，京東的新業(yè)務收入同比下降了35%，主要是由于京喜業(yè)務的調整。

盡管如此，去年開始推行低價策略的京東，二季度活躍用戶數和用戶購物頻次在第二季度繼續(xù)保持兩位數的增長，這是京東季度活躍用戶數連續(xù)第三個季度實現(xiàn)了兩位數的同比增長。

購物頻次的增加也提振京東物流的業(yè)績，財報數據顯示，京東物流非美國通用會計準則下經營利潤已連續(xù)第五個季度實現(xiàn)盈利，同時本季度京東物流經營利潤率，也創(chuàng)其獨立上市以來新高。

在商家端，京東通過“春曉計劃”升級了AI開店等32條對商家的扶持舉措，帶動了第二季度新增第三方商家數量，環(huán)比一季度提升了46%。Hermès愛馬仕香水美妝、SAINT LAURENT圣羅蘭、Massimo Dutti等更多服飾美妝品牌入駐京東。

京東依然堅持低價策略

在過去幾個月，京東的主要競爭對手淘寶天貓、抖音電商均進行了戰(zhàn)略調整，將GMV 放在第一優(yōu)先級，逐步退出此前長達一年的低價競爭。

但在財報后的電話會議上，京東集團首席執(zhí)行官許冉依然表示，京東的低價戰(zhàn)略承諾依然堅定，在她看來價格競爭力是用戶體驗很核心的方面。

“京東是以供應鏈為基礎的零售商，低價背后實際上是京東對零售本質的最基礎運營能力，我們一直都在保證商品品質以及服務的技術商，提升我們的價格競爭力。”許冉說，京東的低價背后是通過規(guī)模效應以及技術提升運營效率來實現(xiàn)的，并不是通過短期補貼、不可持續(xù)的價格下降來完成。

京東低價不僅通過自營業(yè)務來完成，也通過吸引更多的第三方商家、更多的產業(yè)帶商家來豐富低價商品供給，通過源頭直發(fā)的模式來實現(xiàn)低價。同時，京東通過“超級18”以及天天低價等方式強化用戶低價心智，提升用戶在低價方面的體驗。

就在幾天之前，京東正式生效了修訂后的《京東開放平臺買貴雙倍賠服務規(guī)則》，此次調整不僅新增了抖音作為比價平臺，還顯著擴大了與淘寶等平臺的比價范圍，也彰顯了堅持低價戰(zhàn)略的決心。

在談及未來盈利空間時，京東高管也透露，京東的盈利能力具有較大的增長空間，主要得益于第三方商家業(yè)務貢獻的提升，本季度第三方商家的GMV以及訂單量增長，均快于京東大盤。

盡管面對競爭激烈的市場環(huán)境，京東仍有信心實現(xiàn)全年利潤的健康增長。下半年將繼續(xù)致力于加速收入增長，力求全年超過中國零售銷售的增速。

責編:陳玉堯 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監(jiān)審:萬軍偉