紅星資本局8月3日消息，近日，有多位家長在社交平臺發帖稱，奶粉、紙尿褲和輔食等母嬰產品出現漲價。她們向紅星資本局列舉稱，貝因美、至初、babycare和幫寶適等品牌的部分產品價格上浮，從10元到60元不等。

有家長表示，奶粉和紙尿褲都是育兒“剛需”，嬰幼兒適應一款產品后，很難更換別的品牌，只能接受漲價。

對于“漲價”傳聞，8月3日，多家品牌電商旗艦店客服回復紅星資本局稱，不同時期的促銷活動機制、力度不同，價格會有所波動。貝因美和babycare品牌實體店則表示，近期沒有接到漲價通知。

紅星資本局注意到，奶粉、紙尿褲等產品，在電商平臺、實體店以及第三方渠道上價格均有差異。乳業分析師宋亮表示，母嬰行業渠道分化嚴重，價格體系較混雜，品牌線上線下價格均不相同，過去幾年，奶粉行業出現“價格戰”，當前市場正處于價格體系修復階段。

家長稱奶粉、紙尿褲等母嬰產品漲價

從10元到60元不等

在社交平臺上，有家長發帖稱，近期有不少母嬰產品出現價格上漲的情況，包括奶粉、紙尿褲、輔食和奶瓶等。

8月3日，來自福建的陳女士（化名）向紅星資本局表示，其7月17日在拼多多平臺購買了貝因美奶粉（愛加1段），原價為230元/罐（共計950g），加上平臺和店鋪優惠后實際支付191元。到了8月1日，她打算再次購買同款產品時發現，價格已經上漲到了269元。

圖片由受訪者提供

陳女士稱，自己長期購買該款奶粉，不算上平臺店鋪優惠，一罐也漲了39元，漲幅十分明顯。

另一位來自江蘇的王女士（化名）告訴紅星資本局，她一直在實體母嬰店購買a2至初奶粉，7月底，實體母嬰店老板在朋友圈發布消息稱，“8月份開始，至初全系列漲價10-15元/聽。”

圖片由受訪者提供

除了奶粉，還有家長表示，紙尿褲的價格也有部分上漲。8月3日，來自上海的劉女士（化名）向紅星資本局表示，她在電商平臺購買的babycare紙尿褲漲價了，此前的價格約為257元（34片*2），如今同規格的價格上漲到了318元，漲幅為61元。

劉女士稱，天貓旗艦店客服解釋此前的價格為“618大促”優惠，優惠結束后價格上浮。但劉女士表示，孩子出生至今7個月一直使用該款紙尿褲，平時也會在優惠節點下單，價格不會差很多，漲幅這么大還是第一次見。她只能接受漲價：“奶粉和紙尿褲都是育兒‘剛需’，嬰幼兒適應一款產品后，很難更換別的品牌。”

還有家長提到，幫寶適、蘇菲尤妮佳拉拉褲的價格也在8月出現上漲的情況，價格漲幅在10元-40元之間。

此外，紅星資本局注意到，有家長稱，英氏的輔食如果泥、海格恩（hegen）的奶瓶也出現不同程度的價格上漲。

在“漲價”傳聞之外，也有家長告訴紅星資本局，自己購買的奶粉并未漲價；還有家長稱，漲價時間并不是最近，而是7月初。

品牌店鋪回應：促銷活動不同

專家：母嬰行業渠道分化、價格體系混雜

對于“漲價”傳聞，8月3日，多家品牌電商旗艦店客服均對紅星資本局表示，不同時期促銷政策活動不同，并非刻意漲價。

貝因美淘寶旗艦店客服回復稱，貝因美沒有漲價，店鋪在不同時期活動不同，價格上也會略有差異。

陳女士提到的奶粉購自拼多多平臺貝因美嬰兒奶粉旗艦店，該店鋪客服回復稱，此前的價格是百億補貼優惠政策，現在恢復了原價。

此外，上海、杭州的兩家貝因美線下專賣店也向紅星資本局表示，沒有收到漲價通知。

a2至初奶粉淘寶旗艦店客服也表示，不同時期促銷活動機制、力度不同，價格會有所波動。當紅星資本局詢問線下實體店價格上調10-15元時，客服表示，對實體店情況不太清楚。

紅星資本局致電中億孕嬰成都某門店，店員表示a2至初奶粉線下價格沒有上調，并提到不同奶粉品牌活動優惠力度不一，價格也不同。

8月3日，乳業分析師宋亮向紅星資本局表示，母嬰行業渠道分化嚴重，價格體系較混雜，品牌線上線下價格均不相同，大部分產品線上價格比線下低出不少。

紅星資本局注意到，奶粉、紙尿褲等產品，在電商平臺、實體店以及第三方渠道（外賣平臺）上價格均有差異。

如劉女士購買的babycare紙尿褲，阿里巴巴旗下比價平臺“一淘APP”的價格曲線顯示，618時價格最低，為230元（34片*2），雙11時價格為290元，如今售價318元。

實體店價格又不相同，成都一家babycare實體店店員表示，線下門店價格常年為固定價，近期沒有漲價，并且與線上規格不同，門店沒有34片的包裝售賣。外賣平臺顯示，各種優惠后，38片的價格為143元。

對于母嬰產品“漲價”的說法，宋亮稱，以奶粉行業為例，過去幾年，奶粉行業出現“價格戰”，國產奶粉價格普遍下行，對比2019年和2024年的部分國產奶粉價格可以看到，價格近乎“腰斬”。而當前市場正處于價格體系修復階段，價格正回歸理性，有部分企業正通過推出新品的方式來提價，并嚴格控貨、控價，是行業逐步向好發展的趨勢。

紅星新聞記者 強亞銑

編輯 余冬梅