今天分享的是：小紅書運營：品牌如何破圈？在小紅書細看人群

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《小紅書運營：品牌如何破圈？在小紅書細看人群》圍繞品牌在小紅書的破圈營銷展開，介紹了破圈廣告的作用、方法論及案例。破圈廣告借助小紅書完整數據工具，覆蓋產品全生命周期，從策略規劃到整合營銷，實現種草價值，其代理具備豐富合作資質與數據體系，能通過多種工具進行消費者洞察、輿情監測等。方法論上，小紅書生態以社區內容為根基，數據為導向，營銷產品匯流量，最終落實轉化，形成內容力、數據力、營銷力、轉化力四原力。提出SPU生命周期DF-BOT模型，包括錨定場景、聚焦圈層、出圈曝光、優化成本、轉化KPI；賽道目標模型結合賽道大小、增長和滲透率制定策略；還有搜索SDC模型劃分人群并匹配內容類型，以及IP+KFS正反漏斗模型等。案例方面，a2奶粉通過數據找到腸敏和嘗鮮人群，確定種草點；愛敬洗發水利用明星營銷，結合藝人特點和產品賣點，帶動銷量和粉絲增長；百雀羚通過三層人群滲透模型提升人群排名；源氏木語借助數據洞察，選擇柜類尤其是餐邊柜賽道，以“小戶型·收納神器”切入，取得良好效果。這些案例展示了數據洞察在品牌破圈中的關鍵作用，為品牌在小紅書的運營提供參考。

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