【頭部財(cái)經(jīng)】近日，國(guó)內(nèi)知名外賣(mài)平臺(tái)餓了么發(fā)布了一則廣告，邀請(qǐng)“閃電五連鞭”創(chuàng)始人馬保國(guó)擔(dān)任他們的“免單活動(dòng)”出題人。然而，這個(gè)合作引發(fā)了巨大爭(zhēng)議，讓人們對(duì)餓了么的決策產(chǎn)生了疑問(wèn)。

馬保國(guó)作為一位知名的互聯(lián)網(wǎng)“丑角”網(wǎng)紅，以其獨(dú)特的梗文化受到了大量關(guān)注。然而，這次他與餓了么的合作似乎并不成功，讓人們對(duì)這個(gè)決策感到困惑。廣告中的馬保國(guó)在一套過(guò)時(shí)的拳法動(dòng)作中不斷蹦迪，讓人們感到十分尷尬。這種強(qiáng)行硬蹭爆火梗的方式，缺乏創(chuàng)新和趣味性，未能為廣告內(nèi)容帶來(lái)“增量”，讓觀眾感到無(wú)聊和失望。

此外，餓了么也可能誤判了馬保國(guó)及其梗文化的影響力。馬保國(guó)的粉絲更多地喜歡他所代表的網(wǎng)絡(luò)形象和梗文化，而與他本人的形象并無(wú)關(guān)聯(lián)。因此，餓了么只請(qǐng)來(lái)了馬保國(guó)本人，但對(duì)關(guān)鍵的梗文化進(jìn)行了簡(jiǎn)化處理，導(dǎo)致合作效果不佳。馬保國(guó)作為一個(gè)“丑角”類型的網(wǎng)紅，被人們戲謔和調(diào)侃，雖然擁有大量流量，但在商業(yè)上的價(jià)值有限。餓了么可能并沒(méi)有想到，馬保國(guó)的爆火梗會(huì)反噬到他們自己。

這次餓了么與馬保國(guó)的合作失敗，也揭示了網(wǎng)紅代言品牌合作的困境。很多網(wǎng)紅與品牌合作時(shí)往往會(huì)顯得“不合適”，這可能是因?yàn)樗麄兣c品牌調(diào)性不符。品牌需要被消費(fèi)者仰望，而網(wǎng)紅如馬保國(guó)這類“丑角”在大多數(shù)人眼中更多地是被平視或?qū)徱暤膶?duì)象。而在網(wǎng)絡(luò)角色上，他們依靠整活取悅?cè)耍狈Κ?dú)立的人格形象。這導(dǎo)致了網(wǎng)紅與品牌合作往往適得其反或失敗的現(xiàn)象。