10月14日晚8點，京東、天貓等平臺“雙11”正式開啟。記者15日獲悉，在“雙11”啟動首日，美妝大牌、國貨、大家電等表現亮眼。

京東數據顯示，“雙11”現貨開賣后，平臺上美妝護膚品牌實現爆發式增長，活動開啟4小時內的美妝品類整體成交額超平臺去年“雙11”首日，其中蘭蔻、赫蓮娜、嬌韻詩、雅詩蘭黛、圣羅蘭、彩棠等超100個品牌成交額同比增長10倍，修麗可增長超7倍，海藍之謎增長超5倍，SK-II、理膚泉、紀梵希等超600個品牌成交額同比超100%，面部精華、乳液面霜、潔面、爽膚水、眼霜等31個品類成交額同比翻倍。

國貨品牌在購物節中正扮演越來越重要的角色。在天貓“雙11”預售首日，李佳琦直播間累計上線超200個國貨產品鏈接，涵蓋美妝、寵物、母嬰、家電、服飾等熱門品類，預售首日晚8點開啟后，在不到兩小時內，可復美、璦科縵、綻媄婭、雙妹、誠實一口、藍氏等國貨品牌產品在上架后迅速售罄。據李佳琦直播間相關負責人介紹，其直播間雙十一加購金額同比增長超過20%。

由于今年政府補貼首次疊加“雙11”優惠，大家電消費也迎來熱潮。天貓數據顯示，“雙11”開啟首小時后，其平臺大家電成交同比去年“雙11”預售首日大漲765%。

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記者：孫奇茹