8月30日，比音勒芬發(fā)布半年報。今年上半年，比音勒芬實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入19.36億元，同比增長15.02%；歸屬于上市公司股東的凈利潤4.79億元，同比增長15.25%。

比音勒芬今年上半年業(yè)績情況。

增速較去年有所放緩

資料顯示，比音勒芬2003年成立于廣州，旗下?lián)碛斜纫衾辗抑鳂?biāo)、比音勒芬高爾夫品牌、威尼斯狂歡節(jié)品牌以及2023年新收購的國際品牌CERRUTI 1881和KENT&CURWEN等五大品牌。其中，比音勒芬主標(biāo)目標(biāo)人群是中產(chǎn)及以上人群，主要產(chǎn)品價格帶為1500元至8000元；比音勒芬高爾夫目標(biāo)人群為熱衷于高爾夫等戶外運(yùn)動的消費(fèi)者，主要產(chǎn)品價格帶為1500元至5000元。

今年上半年，比音勒芬實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入19.36億元，同比增長15.02%；歸屬于上市公司股東的凈利潤4.79億元，同比增長15.25%；扣非凈利潤4.59億元，同比增長20.52%。

與去年上半年和去年全年相比，比音勒芬今年上半年的營收和凈利潤增幅有所放緩。

去年上半年，其營收增長了28.2%，凈利潤增長了41.03%；去年全年，其營收和凈利潤增幅則為22.58%和25.17%。

實(shí)際上，比音勒芬業(yè)績增速放緩在今年一季度就已經(jīng)顯現(xiàn)。在今年5月份的業(yè)績說明會上，有投資者發(fā)問：“今年一季度業(yè)績不及預(yù)期主要什么原因造成，二季度會有改善嗎?”“一季度增長減緩，公司有對策嗎？”對此，比音勒芬管理層回復(fù)稱：“對比同行已是非常好的表現(xiàn)。”

值得一提的是，今年以來，比音勒芬股價也不斷下跌，8月30日，報收18.99元，較今年1月2日31.38元的收盤價下跌了39.48%。

比音勒芬上半年?duì)I收19.36億元。

營收增長主要靠三四線城市

進(jìn)一步分析可以發(fā)現(xiàn)，比音勒芬今年上半年?duì)I收增長基本由三四線城市的加盟門店貢獻(xiàn)。

比音勒芬一直以來倚重核心商圈、高端百貨、機(jī)場、知名高爾夫球會會所等線下渠道，主要采取直營和特許加盟相結(jié)合的銷售模式，其銷售終端門店分為直營店和加盟店。其中，在一二線城市以設(shè)立直營店為主，在其他城市以設(shè)立加盟店為主。截至報告期末，比音勒芬擁有1263個終端銷售門店，其中直營店鋪數(shù)量609家，加盟店鋪數(shù)量654家。

分渠道看，上半年，比音勒芬直營銷售收入為12.77億元，同比去年，僅增長了2.41%，而去年同期，增速為30.82%，對比之下，疲軟態(tài)勢較明顯。而加盟銷售收入為5.17億元，同比增長了56.51%，這也就意味著，比音勒芬上半年?duì)I收增長主要靠一二線城市之外的加盟渠道。

除了線下渠道，近兩年，比音勒芬也開始加大線上營銷力度。一方面，布局小紅書KOL、KOC、各行業(yè)藝術(shù)家，以提升品牌產(chǎn)品種草及社交屬性；另一方面，數(shù)字化新零售方面，與電商平臺深度合作，將線下優(yōu)質(zhì)VIP客戶通過直播平臺進(jìn)行線上引流。

半年報顯示，上半年，比音勒芬線上渠道營收為1.25億元，同比增長34.58%；毛利率77.69%，較去年同期增長14.94%。不過，雖然線上渠道增速較高，但占總營收的比重只有6.46%。

從電商運(yùn)營費(fèi)也可看出比音勒芬對線上渠道的布局開始加大投入。今年上半年，比音勒芬銷售費(fèi)用為7.54億元，同比增長15.77%，其中，電商運(yùn)營費(fèi)0.3億元，同比增長66.19%。比音勒芬解釋稱，電商運(yùn)營費(fèi)同比增長較高，主要是線上業(yè)務(wù)增長所致。

總部大樓已投資0.84億元

比音勒芬還在半年報中披露了灣區(qū)時尚產(chǎn)業(yè)總部基地的建設(shè)進(jìn)展情況：截至期末，已經(jīng)累計(jì)投入0.84億元，項(xiàng)目進(jìn)度4.01%。

今年6月份，比音勒芬發(fā)布公告稱，公司計(jì)劃投資建設(shè)比音勒芬灣區(qū)時尚產(chǎn)業(yè)總部基地，預(yù)計(jì)項(xiàng)目總投資不超過23億元，建設(shè)周期為8至10年。

比音勒芬灣區(qū)時尚產(chǎn)業(yè)總部基地項(xiàng)目設(shè)計(jì)圖。

根據(jù)公告，比音勒芬灣區(qū)時尚產(chǎn)業(yè)總部基地項(xiàng)目所在地為廣州市番禺區(qū)化龍鎮(zhèn)，公司已于2022年12月購買取得該地塊使用權(quán)，土地成交金額2.09億元。項(xiàng)目地塊可建設(shè)用地面積91839平方米，擬分三期逐步建設(shè)投入使用。

比音勒芬擬在該基地建設(shè)國際時尚產(chǎn)業(yè)總部、國際時尚發(fā)布中心、高端面料研發(fā)中心、智能板房中心（板房庫）、檢測中心、小型智能生產(chǎn)車間（專業(yè)制造T恤）、公司品牌博物館、直播等新零售運(yùn)營中心、員工健身運(yùn)動中心。

采寫：南都灣財(cái)社記者 劉蘭蘭