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短劇，到底如何救活“爛尾樓”？

作者： 遠禾

格隆（ID：guru-lama）

在一眾員工簇擁下，一個男人西裝革履走下豪車，信步走進高檔辦公樓，等待著打臉看不起自己的親戚，或者和女主虐戀情深。

這是短劇中常見的開場。然而，這些看似光鮮的拍攝場景，在現實中很可能位于一座爛尾樓里。

對于需要華麗外殼、細節不必深究的短劇來說，能夠提供金玉其外而成本低廉的“爛尾樓”，和短劇，是一場雙向奔赴。

短劇不僅救活了現實中的爛尾樓，也讓曾經陷入“影視寒冬”的影視公司重獲新生。

自今年4月的低點以來，歡瑞世紀股價已然上漲超250%。對于歷來冷清的影視公司而言，這幾乎是增長奇跡。

作為如今增長最為飛速的行業，短劇，到底如何救活“爛尾樓”？

01

坐落于河南鄭州的恒大養生谷，占地面積472萬平方米。從名字就可以看出，這個樓盤曾經的宏大構想。

然而，隨著2021年恒大因債務問題轟然“倒塌”，原本應于2022年交付的樓盤至今已經逾期超過三年。

▲圖源：恒大官網

這一規模龐大的“爛尾樓”，也隨著時間推移，逐漸成為被掃進故紙堆的舊聞。

然而，隨著短劇的崛起，養生谷又如同短劇的熱門題材一樣，驟然“重生”。

在短劇只能容納主演的豎屏畫面里，鏡頭拍不到太多細節，也拍不出方寸之外的真實。

對于短劇而言，只需要多、快、大，就已經足夠，而養生谷這樣的“爛尾樓”，無疑是最佳場地。

僅僅一個豪華的售樓處，已經足夠短劇拍成霸道總裁運籌帷幄的高檔寫字樓。

因此，一棟尚未完工的“爛尾樓”，能夠同時成為光怪陸離的酒吧、開闊敞亮的辦公室、極盡豪奢的房間、潔白無瑕的醫院。

在短劇行業，養生谷甚至搶手到供不應求，有時因為同時進場的劇組過多，還需要協調使用。

沉寂三年之久的養生谷，甚至因此開始動工裝修，為當地打造影視小鎮作準備。

這樣的場景在河南已經不是孤例。

在鄭州航空港區少有人至的電子商務產業園內，一處閑置商場也被聚美優品改造成為了“聚美空港豎屏電影基地”，占地面積近1.7萬平方米。

▲圖源：聚美影視官網

如今，聚美空港豎屏電影基地每天接待8-9個劇組，今年已產出近700部微短劇，成為河南產量最大的短劇基地之一。

而在西安，孚希AI影視產業中心也是由寫字樓改造成，由于預約火爆，甚至有了西安“小橫店”的說法。

作為一個飛速發展的市場，短劇的成本和規模也在迅速上漲。

如今，單部短劇的制作成本已經從早期的不足10萬元，到如今的上百萬元，劇組規模也從草臺班子式的十多人，增長至四五十人的規模，行業內不停地開機、上新。

在旺盛的需求下，越來越多樓盤的售樓處、寫字樓等項目開始主動提供短劇拍攝服務，甚至接受日租、時租。

房企也開始積極引入短劇，為自身項目引入活水。

綠地集團也將旗下位于河南的幾大項目如千璽廣場、鄭東綠地中心，以及20多個住宅項目，為短劇開放，提供拍攝場景。

9月，綠地甚至還在鄭州的綠地濱湖國際城落地了一個總用地面積將近604畝的“劇引力”短劇基地。

綠地計劃中，“劇引力”短劇基地每年可以承載超過1000部短劇拍攝，集團還正計劃構建涵蓋拍攝制作、演員經紀、版權交易等全產業鏈的服務平臺。

日前，中國網絡視聽協會發布的《中國微短劇行業發展白皮書（2025）》預測，2025年微短劇市場規模將增長至634.3億元。

不僅如此，如今，微短劇應用的人均單日使用時長達到120.5分鐘，已超過長視頻應用。

短劇，這個來源于“下沉”的市場，已然浮出水面，成為大部分人的主要娛樂方式之一。

相比早期粗制濫造、付費觀看、劇情擦邊、屢屢下架的負面印象，如今的短劇，早已經越來越像長劇，甚至超越長劇。

短劇之所以能救活“爛尾樓”，不僅因為其需要廉價的華麗外殼，更因為它本質上將所有的起承轉合，都壓縮在了幾分鐘的畫面里。

行業的發展也是如此。短劇的迅猛發展，讓這一行業在幾年內就完成了從草莽走向規范，從投機走向精品的進程。

如今短劇已不再只是一個風口或泡沫，而是社會情緒的體現，那就是，更快、更多、更直接。

02

今年的影視行業，最火的無非兩個話題。

一個是AI視頻，隨著AI視頻大模型的逐漸演進，AI視頻在影視行業的落地正越來越近。

另一個，則是短劇。

2024年，短劇市場規模已然超越500億，首次超越同年電影票房總額。

這樣的數字背后，是短劇市場6.96億的用戶體量，甚至超過外賣受眾。

也即是說，哪怕有些中老年人可能不會點外賣，但也仍會在手機面前，津津有味地觀看霸道總裁、龍王逆襲的短劇。

但這，已然成為短劇行業的過去式。

今年以來，長視頻平臺動輒傳出“XX平臺會員數不漲了”“XX平臺由盈轉虧”的新聞之際，頭部免費短劇app紅果短劇日活已經超過2億，已經超越了部分長視頻平臺。

短劇的空前流量，也讓短劇演員從“20.8”變成了真正的明星。

9月初，紅果短劇開啟分賬制度，給演員提供“底薪+分賬+爆款激勵”模式，編劇憑劇本評級可獲得4萬-20萬元保底。

日前，紅果短劇公布的分賬數據中，已經有三位分賬超百萬的演員，單月劇本分賬突破7300萬。

這樣的分賬制度，一是借短劇造星，為平臺引流，正如微博、抖音成立之初，紛紛邀請明星開通賬號，為平臺引流。

二來，也顯示出短劇行業對演員和劇本質量的日益重視，而這，正是過往短劇屢屢被詬病的問題。

某種程度上，如今的短劇行業更像早期的TVB制作模式。

制作公司將制作與經紀結合，簽約頭部藝人，這些藝人則可以高效地排列組合，配合短劇快速的立項和拍攝，批量生產水準之上的作品，相當類似于早期TVB的戲班模式。

這種模式大大提升了豎屏短劇的產量，豎屏短劇的供給正呈現爆發式增長，預計2025年全年獨立完整制作并上線的豎屏劇數量將達約4萬部。

對比之下，云合數據此前發布的《2025上半年長劇集網播表現與上新觀察》報告，已然顯露出長劇遇冷的端倪。

今年上半年，長視頻平臺共上新271部劇集，其中國產新劇137部，同比增加7部，但庫存劇71部，同比減少36部。

而前8個月，這些長視頻平臺上線的橫屏微短劇達到325部，同比增長24.52%。

不僅如此，近一段時間，長劇頻頻流出停拍傳聞，德塔文數據也顯示，2025年上半年，三大長視頻平臺開機率均下跌50%左右。

盡管短劇和長劇的體量、制作周期均不可同日而語，但這樣的數據背后，無疑顯露出了長劇向下，短劇向上的趨勢。

除了在國內迅猛發展，短劇的生意也在拓展到海外，短劇，正在成為出海的重要產業。

2025年前八個月，海外微短劇市場總收入達15.25億美元，同比增長194.9%，同期，海外微短劇應用總下載量約7.3億次，同比增長370.4%。

Sensor Tower發布的《2025年短劇出海市場洞察》顯示，美國已經成為全球短劇應用收入最高的市場。

2025年第一季度，美國短劇收入環比增長20%接近3.5億美元，貢獻了全球短劇應用總收入的近一半。

而在海外的短劇市場中，中國短劇出海勢頭相當迅猛。

數據顯示，2024年中國微短劇全球份額超過80%，海外的微短劇應用90%以上具有中國背景。

如楓葉互動的ReelShort、點眾科技的DramaBox和九州文化的ShortMax，如今已然穩居海外各國短劇市場前三。

九州文化甚至已經開始在北美、日本等地設立本地制作基地，還與朝日電視臺等當地機構合作，進行短劇的本土化改造。

但盡管飛速發展，短劇仍面臨諸多挑戰。

目前短劇市場內，一個熱門劇本可能會被翻拍十幾次，內容陷入同質化。

為了迅速追逐熱點，不少短劇編劇的創作周期也相當之短，如番茄小說的爆款《真千金她是學霸》，從買下版權到改編上線只用了60多天。

在這樣的節奏下，短劇劇組對于人員的壓榨也到了極限，劇組通宵高強度工作，拖欠薪資，等等亂象層出不窮。

目前，對于短劇的監管也在加強，2024年廣電總局下架了數百部違規短劇，今年以來，更是多次強調短劇的價值導向。

因此，想要徹底走上精品化的道路，短劇行業仍舊需要時間。

03

尾聲

隨著成本的逐漸飆升以及內容的逐漸規范，短劇漸漸擺脫“小作坊”的野蠻成長，但短劇未來會走向何方，仍然未知。

就在一年多以前，短劇市場仍舊以小程序付費為主，屢屢創下千萬付費的成績，但一年以后，免費短劇已經扶搖直上，短劇比拼的已經成為播放量和熱度。

短劇是否會走上長劇的老路？還很難說。

盡管長劇短劇經常被拿來對比，但短劇并非單純對于長劇的“縮短”和“替代”，而是在互聯網算法下，以短視頻模式大量供應的心得消費內容。

以海外數據來看，目前海外頭部短劇應用平均月活躍用戶僅為1700萬，僅占頂級視頻應用用戶規模的1%，因此短劇市場的潛力甚至還遠未被充分發掘。

正如更匹配移動端使用情境的短視頻通過豐富供應和流量算法，爆發出了新的潛力，短劇的增長也仍舊未完待續。

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