博弈平衡的結果。

作者：余生

每日商業必讀

11月26日，杭州娃哈哈集團有限公司完成工商變更，31歲的許思敏正式接替宗馥莉出任公司法定代表人、董事長兼總經理。

此時，距離宗馥莉正式接任其父宗慶后執掌娃哈哈，僅過去一年零三個月。

此次交接完成，標志著娃哈哈集團正式告別由宗氏父女全面掌權的時代。而這位年輕接任者的背景與經歷，也成為市場關注的焦點。

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01

法務背景的年輕掌門人

這場人事變動并非突如其來。早在今年9月12日，宗馥莉便已向娃哈哈集團正式提交辭職申請，辭去公司法定代表人、董事及董事長等核心職務。

該辭職事項已通過集團股東會與董事會的相關審議程序，完成內部任免流程。

10月，許思敏被任命為娃哈哈集團總經理。11月18日，在娃哈哈集團2025年銷售會議上，許思敏以總經理身份代表娃哈哈集團發言，而宗馥莉并未出現在現場。

在那次會議上，許思敏表示，娃哈哈“牢牢站穩了近10年業績巔峰的堅實根基，實現了穩健的增長”。據悉，2025年娃哈哈集團收入實現5個億的增長。

那許思敏究竟是何許人也呢？公開資料顯示，許思敏1994年出生，今年31歲，畢業于浙江大學法學專業。

2015年，他曾創辦中西快餐品牌“原牛道”并擔任法人。創業遇挫后入職宏勝集團法務部，處理過娃哈哈與達能的商標權糾紛等多個案件，后從法務專員升任為法務部部長。

宗馥莉2024年接班娃哈哈集團后，許思敏被提拔進入權力核心，曾擔任娃哈哈集團監事，并任多家關聯公司法定代表人、總經理。

不過許思敏至今仍保留著以前餐飲創業企業的股份，并未退出。目前，原牛道在深圳還有3家餐飲門店正在經營中，主營火鍋。

據《澎湃新聞》報道，有員工透露，“他很年輕，是90后，大家都知道，許思敏其實是宗馥莉派系的人”。

也有分析人士認為，許思敏能上位的關鍵應該和他的“雙重信任”特質有關，既因宏勝履歷被視作“宗馥莉體系人”，又因長期處理合規事務（如商標、環保），獲得了國資股東的認可。

02

宗馥莉時代，業績亮眼但挑戰重重

宗馥莉掌舵娃哈哈期間，公司交出了一份亮眼的業績答卷。

在2025年1月舉行的娃哈哈集團全國銷售工作總結大會上，時任董事長宗馥莉曾宣布，公司2024年營收回到700億元區間，較上年增加200億元，漲幅約40%。

然而，宗馥莉的接班之路并非一帆風順。2025年以來，娃哈哈內部家產之爭逐漸浮出水面，集團權力格局持續受到沖擊。

2025年7月，宗馥莉遭三名非婚生弟妹起訴要求分割21億美元信托資產，后續香港法院凍結相關賬戶，使其陷入“內憂外患”的困境。

與此同時，商標權爭奪也陷入僵局。大股東掌握一票否決權，阻止“娃哈哈”商標向宏勝系轉移，也否決過相關商標的使用權。

在意識到“娃哈哈”商標使用權可能受限后，宏勝集團迅速于2025年5月申請了“娃小宗”商標，并在10月向經銷商宣布自2026銷售年度起全面啟用。

不過在經銷商和市場的壓力下，宏勝在2026年還是決定繼續使用“娃哈哈”商標。

在飲料這個以銷售和渠道為王的行業里，任命一位年輕的“法務部長”為董事長、總經理，這本身就是一個耐人尋味的信號。

有業內分析指出，娃哈哈當下的核心挑戰，或許已不再單純是市場競爭，而是迫在眉睫的合規梳理與法律戰。

中國食品產業分析師朱丹蓬表示，此次人事調整有效平衡了最大股東上城區文商旅投資控股集團、宗馥莉相關方及職工代表等多方訴求，達成了利益契合點。

在朱丹蓬看來，新上任者出身法務領域，恰能適配當前娃哈哈所處的復雜市場環境與發展階段，其專業背景可在合規經營、風險管控等關鍵環節發揮重要作用。

同時，新任管理者具備年輕化優勢，有望帶來全新發展思路與戰略布局。

不過，許思敏既缺乏相關行業經驗與足夠威望，對所處領域也并不熟悉，此次任職的難度不言而喻。這一安排更多或是多方博弈平衡后的結果。

03

娃哈哈走向何方？

盡管宗馥莉已卸任娃哈哈集團所有管理職務，但她仍持有娃哈哈集團29.40%的股權，是公司第二大股東。

這意味著她在企業戰略層面仍保有一定話語權。

有業內人士認為，宗馥莉的卸任并非隱退，而是戰略重心的徹底轉移。她一手創辦并擁有絕對控制權的宏勝飲料集團，正從娃哈哈的“代工廠”轉變為她真正的商業大本營。

未來的格局或許會演變成一種奇特的“雙軌制”：一邊是國資和大股東控制下的“老娃哈哈”，守著經典品牌和龐大渠道；另一邊是宗馥莉帶領的“宏勝系”與“娃小宗”，代表著更年輕、更靈活但也更具風險的創業力量。

所以真正的“宗馥莉時代”，或許才剛剛開始。

對娃哈哈而言，盡管完成了管理層交接，但仍面臨諸多挑戰。中國食品工業協會相關負責人指出，當前飲料行業競爭日趨激烈，農夫山泉、怡寶等對手正加速渠道下沉與品類創新。

未來，供應鏈協同不確定性、“娃小宗”品牌與“娃哈哈”兩個品牌博弈，渠道改革陣痛延續等問題，仍將是其后續發展的核心挑戰。

許思敏的接任，標志著娃哈哈正式進入“后宗馥莉時代”。

面對內部治理與外部競爭的雙重壓力，這位年輕的法務背景掌門人將如何引領這家民族飲料巨頭走向未來，市場正拭目以待。

*免責聲明：本文章為作者獨立觀點，不代表創業家立場。

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