9月5日，京東黑板報發(fā)布《這是一封來自東哥的邀請函》（以下簡稱“邀請函”）。

文中介紹，京東旅行正式推出“京東品酒會”活動，首場將于9月16日在北京國際飯店舉辦，京東集團創(chuàng)始人、董事局主席劉強東將現身活動現場，和諸多知名企業(yè)家一起。請用戶和東哥“把酒言歡”、分享建議，歡迎現場免費體驗茅臺酒專業(yè)品鑒，免費享受五星級酒店專享定制晚宴。

即日起至9月10日，消費者如在京東APP“秒送”頻道預訂了北京國際飯店且入住時間含9月16日晚，即自動獲取報名資格，平臺將隨機邀請其中部分幸運用戶參加品酒會。

據悉，這并不是京東第一次舉辦“用戶見面會”，早在2007年劉強東便組織了第一屆京東商城網友見面會，邀請用戶現場交流、提建議，用客戶需求不斷改善用戶體驗。

京東方面表示，現在以“京東品酒會”形式重啟“用戶見面會”，是京東堅持“以用戶為中心”理念的初心，也將通過京東獨到的供應鏈能力，創(chuàng)新聯動酒店和酒品牌，帶給消費者多元的住宿體驗。

近期，京東對酒旅相關業(yè)務的發(fā)力受到外界廣泛關注。

6月11日，據媒體報道，京東招聘官網最近幾個月上線了多個酒旅、機票相關崗位，其中在6月11日發(fā)布了機票大客戶銷售/運營、酒店大客戶經理職位，明確要求有多年OTA業(yè)務經驗。

6月18日，京東發(fā)布《致全體酒店經營者的一封信》，正式官宣進軍酒店，并推出“京東酒店PLUS會員計劃”，參與商家享最高三年0傭金。目前，京東旅行與京東超市、品質外賣等在京東APP首頁擁有一級入口，成為現階段京東主站的導流重點之一。

京東在酒旅領域并非初出茅廬。早在2011年，京東就首次上線了機票預訂業(yè)務；2014年，推出“京東旅行”頻道，整合酒店、機票、度假等標準產品；2015年，以3.5億美元領投途牛，成為其第一大股東；2019年上線了京東旅行小程序及公眾號；2020年宣布與攜程合作，接入成熟的酒旅履約服務。

不過，相比攜程、美團旅行、同程旅行、去哪兒、飛豬等主流平臺，京東在這一賽道的認知度和市場份額并不高。

據澎湃新聞報道，申萬宏源研究零售與社會服務業(yè)首席分析師趙令伊在接受采訪時表示，京東進入酒旅平臺是有京東特色的，酒店背后有龐大的復雜供應鏈體系，而京東有很強的供應鏈能力。在初期，京東肯定會去擴展自己的商家供給，同時京東有高質量的用戶流量，會對現有的OTA平臺有所分流。

從高調入局外賣業(yè)務，到“重啟”酒旅業(yè)務，京東此番動作難免讓外界聯想到與美團的競爭。

京東創(chuàng)始人、董事局主席劉強東此前在一場分享會上透露，京東的目標是通過優(yōu)化供應鏈，將酒旅行業(yè)的成本降低至原有水平的三分之一，并為酒店、餐飲等領域的供應鏈提供全新解決方案。劉強東指出，酒店、餐飲等行業(yè)的供應鏈體系復雜且成本高昂，行業(yè)平均毛利率高達60%，而京東工業(yè)僅需20%的毛利率即可實現運營。“我們希望通過供應鏈能力，為行業(yè)創(chuàng)造新價值。”他表示。京東此前已通過便利店、餐飲、外賣等業(yè)務積累經驗，未來將進一步延伸至酒旅領域。

以利潤看，酒旅業(yè)務的利潤高于外賣業(yè)務。在美團2022年第二季度調整財報披露方式前，財報顯示酒旅業(yè)務是美團貢獻利潤最多的業(yè)務。2022年一季度，美團餐飲外賣業(yè)務收入為242億元，經營利潤為16億元。到店酒旅業(yè)務第一季度收入為76億元，經營利潤同比增長26.4%至35億元，經營利潤率為45.6%。雖然到店酒旅業(yè)務的收入僅為餐飲外賣收入的三分之一，但是貢獻了超過2倍的利潤。

攜程今年一季度的財報顯示，攜程當季收入為138億元，凈利潤為43億元，經調整EBITDA利潤率達31%。

只不過，京東想切入酒旅領域，恐怕沒那么簡單。當前酒旅行業(yè)競爭更加激烈，主要平臺各有優(yōu)勢——頭部平臺攜程深耕酒旅行業(yè)20年，其核心競爭力在于高星酒店資源、商旅服務鏈完善。同程旅行下沉市場優(yōu)勢明顯。美團通過“本地生活+酒旅”閉環(huán)，其民宿與連鎖酒店滲透率高；飛豬依托阿里生態(tài)，在資源獲取和用戶導流上具備優(yōu)勢。馬蜂窩更多是提供目的地攻略與服務，去哪兒的優(yōu)勢則是機票比價與預訂等。另外，抖音、小紅書等社交平臺加速入局酒旅內容營銷。

據北京商報，在行業(yè)專家看來，京東恰似“攪動水面的鯰魚”。隨著國內OTA市場逐步形成穩(wěn)定的格局，越來越多的酒旅資源被OTA們掌握，其定價權越來越大，供應商的生存空間被明顯擠壓。當打著“品質消費”旗號的京東躋身酒旅賽道，或許會為供應商提供新的出口，創(chuàng)造更良性的競爭環(huán)境。

編輯 孫志成 綜合京東黑板報、北京商報、第一財經、羊城晚報、澎湃新聞、新京報等

（本文不構成投資建議，據此操作風險自擔）