紅星資本局9月4日消息，近日，桃李面包（603866.SH）一則電梯廣告文案引發爭議。社交平臺上流傳的圖片顯示，桃李蛋月燒產品的廣告語寫道：“有人說五仁不好吃，我們認為：那是因為你還年輕，還沒飽嘗過生活的毒打。”

圖片來自社交平臺

有網友吐槽該廣告語“用別人的痛苦做營銷”；有網友表示不理解：“買月餅為什么要遭受生活的毒打？”還有網友認為桃李面包營銷“翻車”，教育起了消費者。

紅星資本局在桃李面包淘寶旗艦店搜索發現，這款“蛋月燒”月餅產品售價為35.9元（優惠后，規格為80g×8袋），頁面顯示已售“1000+”。淘寶宣傳頁面未見上述廣告語。

圖片來自淘寶App

對于這則廣告引發的爭議，9月4日，紅星資本局致電桃李面包股份有限公司，接線工作人員表示，會將該問題如實反饋到有關部門。隨后紅星資本局向桃李面包有關部門發送采訪郵件，截至發稿未獲得回復。

桃李面包官網顯示，其主營產品包括面包、糕點，以及月餅、粽子等季節性產品。

從桃李面包2024年年報中可以看到，月餅營收占比較小，2024年營收1.26億元，占公司總營收約2.07%。并且，月餅的生產量和銷售量與上一年相比均呈兩位數下滑，下滑幅度大于面包主業。月餅對公司整體業績影響有限，更多被視為節日補充產品。

8月底，桃李面包披露了上半年財報，期內營收、利潤雙雙下滑，業績承壓。上半年，公司實現營收26.11億元，同比下滑13.55%；歸母凈利潤2.04億元，同比下滑29.7%。

對于凈利潤的大幅下滑，桃李面包解釋稱，主要是由于部分新建項目投產后折舊費用同比增加，導致本期毛利率下降，以及本期廣告及宣傳費用增加。

2025年上半年，桃李面包廣告及宣傳費用為4296萬元，較2024年同期的3060萬元增長超千萬元，增幅超40%。

紅星新聞記者 強亞銑

編輯 余冬梅