中國商報（記者 冉隆楠 文/圖）泡泡瑪特董事長兼CEO王寧在業績發布會上官宣的迷你LABUBU新品，終于發售了。8月28日晚10點，泡泡瑪特旗下THE MONSTERS心底密碼系列新品在線上發售，其中主打產品為迷你LABUBU搪膠毛絨掛件，新品發售掀起了消費者搶購熱潮，全網各渠道迅速售罄。

迷你LABUBU實物。

網友：這回“搶到了”

發售當晚，“labubu”的詞條直接登頂微博熱搜。值得一提的是，和過去總是關聯“搶不到”相比，這次該詞條下大批消費者炫耀搶到了迷你LABUBU。

“本來做好了搶不到的準備，結果沒想到搶到了好幾只。”LABUBU粉絲小翔表示，晚上10點她準時進入鏈接，沒搶到整端，但搶到了幾個散盒。“這次比我想的容易多了，希望能拆出自己的心愿款。”

潮玩愛好者小米則注意到，自己的朋友們搶到了至少一只迷你LABUBU。“以前大家都是在問‘誰搶到了’，這次全都在問‘你搶到了幾個’。”她說，朋友們都在炫耀自己搶到了什么款式，已經開始互相交換了。

不少人搶到了迷你LABUBU。（圖片截自微博、天貓、泡泡瑪特抽盒機小程序）

目前，由于該系列全平臺售罄，二級市場依然處于溢價狀態。該系列一端原價為1106元。截至8月29日上午10點，在得物App上，迷你LABUBU整端盲盒的成交均價在1900—2000元浮動。截至發稿，千島App上均價為1760.8元，較發售前有所下滑。

中國商報記者注意到，此次迷你　LABUBU新品主題是英文字母，26個英文字母每個字母對應一個款式，分為（A-M）（N-Z）兩套，每套有13個字母+特殊符號共14個常規款，以及一個隱藏款，售價為79元/個。在過去的搪膠毛絨系列中，玩家們往往更看重顏色和款式；而在該系列中，玩家們則熱衷于收集特定的字母。

“我想要自己姓名的首字母”“想要喜歡的明星的姓名首字母”“想拼特定單詞”……在不同玩家的手里，這一系列被玩出了不同花樣。因此，為了得到特定字母，相較于直接收購，交換變得非常活躍。

“我更想拿自己有的，跟別人換到自己想要的字母。”小米表示，比起溢價去收熱門款式，更愿意收集自己姓名的首字母款式。“就算它顏色可能不是那么熱門，我也會喜歡。”

調整供應鏈加大產能

眾多網友“搶到了”的背后，是泡泡瑪特持續調整供應鏈，加大了產能。

據了解，此次迷你LABUBU首次發售，供應量遠超以往搪膠系列新品發售量。據不完全統計，抖音、淘寶、京東官方旗艦店合計銷量已超百萬，僅天貓旗艦店就售出超30萬件。

盡管此次迷你LABUBU備貨相對充足，但仍然沒有“抵擋”住消費者的巨大熱情，線上發售全渠道迅速售罄。

公開信息顯示，泡泡瑪特供應鏈中心總裁袁俊杰在剛剛結束的業績說明會上提出，毛絨品類8月產能突破了3000萬只，提升了10倍，有工程師感慨“今年一個月做的量等于去年一年做的量。”

一位潮玩行業人士表示，潮玩行業相比傳統玩具要更復雜，產能忽緊忽寬反復存在。潮玩行業是一個多IP、多SKU、多材質品類的行業，且受潮流趨勢的影響，預測銷量難度極大。相較于手辦較高的自動化水平，毛絨產品的自動化程度較低，產品仍需工人手工縫制。據了解，一個熟練的工人一天最多只能縫制50個LABUBU。

“如今仍在處于快速追產能的階段。”泡泡瑪特管理層曾表示，“我們的核心策略是要把產能追到足夠高的地方，基本滿足市場需求。”

2025年上半年，泡泡瑪特營收138.8億元，同比增長204.4%；經調整凈利潤47.1億元，同比增長362.8%，上半年營收凈利潤均超2024年全年。截至8月28日收盤，泡泡瑪特每股報價324.4港元，市值超過4000億港元。泡泡瑪特董事長兼CEO王寧在業績會上表示，預計今年全年營收將不低于300億元。

王寧表示：“相比數據我們更關注健康度。我們有信心在未來取得更好的業績，但核心關注的還是整個集團在IP、供應鏈以及其他方面的健康度。”

正如王寧所言，除了LABUBU外，近期包括星星人等在內的IP新品均引起了巨大的市場反響。一周前，泡泡瑪特旗下IP星星人“好夢氣象局系列”毛絨掛件、SKULLPANDA熊怠怠毛絨掛件以及與聯名明星周深推出的《反深代詞》搪膠毛絨公仔等產品同時上新，多款爆品讓泡泡瑪特成為熱搜常客。

“經過在行業十幾年的積累，泡泡瑪特已經成為一個成熟的IP運營平臺，IP具備不可復制性，創意的軟性門檻很高。”有業內人士直言，“得益于完整的IP孵化鏈路與供應鏈優勢，下一個LABUBU還會來自泡泡瑪特。”