當“說走就走”成為大眾情緒，旅行創(chuàng)新的坐標系正在被重新書寫。在攜程Envision2025全球合作伙伴大會上，伴隨10億元旅游創(chuàng)新基金的正式啟動，首屆“旅游創(chuàng)新貢獻獎”評選正式啟動。近日，最終獲獎名單一經公布隨即引發(fā)廣大網友熱議，張家界七十二奇樓用109.9米的全球最高吊腳樓群一年吸引300萬游客，拉斯維加斯Sphere里由電子音樂廠牌Afterlife帶來的AI實時生成藝術讓觀眾在16K球幕下與光影共舞，這些在全球社交平臺被反復轉發(fā)的創(chuàng)新瞬間，正通過全球旅游愛好者的每一票成功從“旅行打卡”進階為“旅行共創(chuàng)”。

此次20個獲獎項目，正是在過去一年里引發(fā)全球游客追捧和熱議的“現象級旅行現場”。他們從2023-2024年度數百個新開或爆紅案例中脫穎而出，分享總額1000萬元的年度獎金。這不是一次簡單的表彰，而是一場關于“如何把旅行變成可持續(xù)創(chuàng)新”的全球答辯。

從張家界到拉斯維加斯：當技術、文化、藝術、內容在同一坐標系里碰撞

如果把20個獲獎案例放在一張地圖上，會發(fā)現它們共同勾勒出一幅“旅行創(chuàng)新地形圖”： 從泉州蟳埔女“簪花圍”撬動25億次社交媒體播放，到倫敦國王十字車站9?站臺的魔法打卡；從張家界109.9米高的全球最大吊腳樓群“七十二奇樓”，到拉斯維加斯Sphere里由電子音樂廠牌Afterlife帶來的AI實時生成藝術，這些項目不再只是目的地，而是一次人生體驗、一種情緒價值。

技術維度上，沙特Shebara度假村的鏡面球形水上別墅通過11000塊光伏板實現能源自給，日本teamLab無界用520臺電腦與470臺投影儀把1萬平方米空間變成可步入的“數字宇宙”；文化維度上，西安“長安十二時辰”主題街區(qū)用2.4萬平方米復原盛唐街巷，潮汕英歌舞把明代軍儺儀式跳成“中國最潮傳統(tǒng)舞蹈”；藝術維度上，自貢燈會首次用動態(tài)光影與VR重構千年彩燈，哈爾濱冰雪大世界以-10℃恒溫創(chuàng)造吉尼斯認證的“最大室內冰雪主題樂園”；內容維度上，首個國產3A游戲《黑神話：悟空》帶動山西古建搜索量翻倍，成都大熊貓繁育研究基地中的頂流“花花”將國寶萌力傳播海外，引發(fā)入境游熱潮。

不再是“流量追隨者”，而是“熱點制造者”

“我們不缺好項目，缺的是把項目翻譯成可復用的創(chuàng)新語言。”攜程集團聯合創(chuàng)始人梁建章表示。為此，2025旅游創(chuàng)新貢獻獎首次提出“旅游創(chuàng)新方程式”——以生產驅動與傳播驅動為雙軸，通過數據分析（50%）、專家評審（30%）、用戶投票（20%）的三維評估體系，將碎片化的探索提煉為可持續(xù)的創(chuàng)新公式。

旅游創(chuàng)新貢獻獎的評選不僅限于數據上的高低，更關注科技應用、體驗設計、文化表達及跨界合作等“創(chuàng)新性”的表現；衡量候選項目對環(huán)境、社區(qū)的影響以及長期運營情況是否滿足“可持續(xù)性”；“可復制性”則評估項目在其他目的地落地的可行性。最終獲獎的20個創(chuàng)新項目，不僅在攜程平臺上帶來顯著的目的地熱度與訂單轉化，更在社交媒體上形成現象級傳播，成為各自領域的“創(chuàng)新母本”。

對于行業(yè)而言，這一獎項的意義不僅僅是一次表彰。“它像一座創(chuàng)新沙盒，讓傳統(tǒng)景區(qū)在低風險環(huán)境中驗證技術、內容與商業(yè)模型的化學反應。”旅游創(chuàng)新貢獻獎組委會表示。例如，張家界七十二奇樓通過“拆舊還舊、修古復古”的建筑手法與360°沉浸式演藝，證明了非遺可以通過空間敘事結合真人演員與全息投影技術，為游客打造出多維感官體驗；而埃及大埃及博物館則用全息投影與納米級環(huán)境控制，展示了如何以科技守護文明并創(chuàng)造互動教育體驗。

獎項的評選同時為全球目的地提供了實現“國際表達”的翻譯通道。從倫敦哈利·波特魔法地鐵到沙特AlUla沙漠藝術節(jié)，海外案例展示了如何將本土IP轉化為跨文化體驗；而中國項目則通過簪花圍、英歌舞、大熊貓等案例，向世界輸出“中國故事”，找到了非遺與民俗的現代表達。

讓創(chuàng)新成為旅游業(yè)的未來基底

“這不是終點，而是起點。”旅游創(chuàng)新貢獻獎組委會表示，設立獎項是想讓“創(chuàng)新”從少數人的靈光一閃，變成所有人都能復用的參考坐標——只要愿意，誰都可以在這本創(chuàng)新筆記上續(xù)寫下一頁。未來，獎項將持續(xù)投入獎金，并開放創(chuàng)新基金申請通道，歡迎來自全球目的地的創(chuàng)新項目相互競逐，共同激發(fā)創(chuàng)新靈感。同時建立全球創(chuàng)新案例庫，向全行業(yè)開放復制接口。

當旅行從消費場景進化為創(chuàng)作場景，目的地則從資源的提供者轉變?yōu)轶w驗的共創(chuàng)者。2025旅游創(chuàng)新貢獻獎試圖回答一個更本質的問題：如何讓每一次出發(fā)，都成為對世界的重新想象？

答案，或許就藏在明年獲獎項目里——它們不是終點，而是下一程的坐標。