作者 | 王小娟

編輯 | 黃昱

新面孔還在為中國戶外賽道的爆發添磚加瓦。

近日，英國知名跑步品牌Soar在天貓開設了旗艦店，這也意味著其正式進軍中國市場。

目前Soar天貓旗艦店已上架馬拉松運動背心、馬拉松運動短褲及運動帽等產品，產品售價區間為499元-1999元。

這也并不意外，早在兩個月前，知名運動零售運營商滔搏體育就宣布，將作為Soar在中國市場的獨家運營合作伙伴，全面負責該品牌在中國市場的發展。

目前國內的大部分消費者對Soar還比較陌生。

與不少戶外運動品牌由熱愛運動的專業人士創立不同，Soar出自一位時裝設計師之手。

2015年，倫敦時裝設計師Tim Soar以“英倫競速美學”為核心理念創立同名品牌，試圖打破傳統運動裝備的邊界。

不過，這位設計師亦是一位資深跑者，他的雙重身份也將高級時裝的立體剪裁、先鋒面料與運動科學相融合。例如其標志性的41克超輕石墨烯背心，通過石墨烯導熱性能實現核心體溫動態調節。

并且，當多數品牌聚焦基礎訓練服時，Soar打造出專為高溫跑步及高強度節奏跑訓練設計的服飾。

盡管在中國市場的征戰才開始，但面世10年的Soar，已經在不少國家擁有一定的知名度。

2025年巴黎時裝周上，Soar秋冬系列以反光材質拼接和模塊化設計引發潮流圈關注。并且，Soar也是倫敦馬拉松、UTMB環勃朗峰耐力賽的常客。

在渠道方面，Soar僅在英國倫敦設有一家直營門店，該門店同時也是品牌的總部和設計工作室。除了展示和銷售最新產品外，這里還定期舉辦跑步活動、講座和新品發布等社區活動。

而在更廣泛的市場，Soar主要采用的是與經銷商合作的模式，其中包括英國時尚零售商 End Clothing、墨西哥Metta Running House 和韓國Out of All等在內的三十多個銷售點。

在中國市場，Soar與滔博牽手也是一起對中國蓬勃增長的戶外賽道的押注。

作為中國最大的運動零售運營商，滔搏在運動零售領域已有二十余年的發展歷史，擁有覆蓋全國不同等級城市、廣泛且深度下沉的零售網絡，用戶規模超8000萬。

但其也面臨核心增長瓶頸。當前，耐克、阿迪達斯等合作品牌增速放緩，而新興需求正從大眾市場轉向垂直領域，并且小眾新品牌總是更受中產們的青睞。

就跑步這一市場而言，2024年滔搏將加拿大高端越野跑品牌norda?引入中國市場，成為norda?在中國市場的獨家運營合作伙伴，全面主導norda?在中國市場的發展，并通過線上線下多種路徑建立起norda?與國內的越野跑者以及更廣泛的戶外運動愛好者的連接。

此番引入Soar，是滔搏在跑步領域的又一次出手。

并且，昂跑（On）等中產狂熱品牌的業績證明，這也是一條值得奔赴的賽道。

根據財報，昂跑2024年凈銷售額達23.18億瑞士法郎（約合人民幣188.75億元），同比增長29.4%，凈利潤更是暴漲204.5%，達到2.42億瑞士法郎（約合人民幣19.71億元）?。

而從地區經營來看，亞太市場以84.5%的增速領跑，在2023年的79.3%增速基礎上繼續加速，銷售額達2.6億瑞士法郎（約合人民幣21.23億元），昂跑在財報中則更是重點提到中國市場的貢獻尤為突出。

同時，市場也越來越大，也值得玩家們紛紛競逐。

根據淘寶天貓運動戶外發布的《2025跑步圈層人群洞察報告》，2024年，國內跑步用戶規模已超5億，其中，越野跑、資深跑資深中產人群占比超半數，關注跑步新品，消費能力最強；規律跑者占跑步人口比重最大，更加關注產品性能。這些群體都是跑步鞋服的潛在消費者。

不過，當前Soar還難以與昂跑、李寧、安踏等品牌在體量上抗衡。并且，就品類而言，昂跑以鞋為主，同事覆蓋服飾品類，而Soar目前上架的產品主要是運動背心與短褲。

Soar天貓旗艦店上線一周僅收獲約千名粉絲，銷量最高的899元背心僅有33筆交易。盡管其短褲定價（949-1999元）比歐洲官網低，但仍是競品的數倍。

接下來就看滔搏能否像安踏運營始祖鳥一樣，將Soar打造成對熱愛跑步中產的心頭好。