黃河九曲第一灣 阿壩藏族羌族自治州文化廣播電視和旅游局供圖

三星堆博物館新館內(nèi)，青銅神樹在數(shù)字化光影中重現(xiàn)古蜀文明的璀璨；成都街頭，川劇變臉與電子音樂跨界快閃引來陣陣喝彩；攀西陽光里，康養(yǎng)游客在萬畝果園體驗(yàn)采摘樂趣……一幅幅生動(dòng)的實(shí)景畫卷，展示著四川文旅融合發(fā)展的蓬勃生命力。

6月17日，中國共產(chǎn)黨四川省第十二屆委員會(huì)第七次全體會(huì)議在成都舉行。全會(huì)審議通過了《中共四川省委關(guān)于推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展、做大做強(qiáng)文化旅游業(yè)的決定》。文旅融合發(fā)展被擺在發(fā)展全局的突出位置，被賦予了新的更大使命。

古韻新聲，巴蜀文明煥發(fā)時(shí)代光彩

國家文物局日前公布新一批國家考古遺址公園名單，四川省寶墩國家考古遺址公園位列其中，至此，四川已建成三星堆遺址、金沙遺址、邛窯遺址、寶墩古城遺址4處國家考古遺址公園。

古蜀文明源遠(yuǎn)流長，錦繡天府鐘靈毓秀。在四川，考古發(fā)掘如同打開時(shí)光寶盒的密鑰。皮洛遺址的舊石器層層疊壓，訴說著人類文明的起源；濛溪河遺址躋身2024年度全國十大考古新發(fā)現(xiàn)，三星堆遺址斬獲“世界考古論壇·上海”重大田野考古發(fā)現(xiàn)殊榮，這些重大發(fā)現(xiàn)讓長江上游文明演進(jìn)的脈絡(luò)愈發(fā)清晰。

近年來，川劇振興工程令傳統(tǒng)藝術(shù)迎來發(fā)展新機(jī)遇。40余部經(jīng)典劇目經(jīng)搶救復(fù)排重登舞臺(tái)，20個(gè)戲曲名家工作室成為傳承的搖籃。“一團(tuán)一策”推動(dòng)全省24家川劇國有文藝院團(tuán)盤活資源、煥發(fā)新生機(jī)。四川省文聯(lián)主席、四川省川劇院院長陳智林介紹，四川省川劇院2024年駐場演出超1000場，接待觀眾35萬人次，創(chuàng)下歷史新高。

四川文藝創(chuàng)作領(lǐng)域佳作頻出，“四川造”動(dòng)漫電影《哪吒之魔童鬧海》沖擊全球電影票房榜新紀(jì)錄，帶動(dòng)了“哪吒熱”。文化產(chǎn)業(yè)活力奔涌，2024年末，四川規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)2997個(gè)，全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5890.3億元，同比增長7.9%。

“文旅融合，首先得深挖文化底蘊(yùn)。”在四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任蔡尚偉看來，近年來，巴蜀新文化IP持續(xù)涌現(xiàn)，從哪吒系列電影的爆款“出圈”到一系列現(xiàn)象級文化符號的“破圈”傳播，新時(shí)代的巴蜀文化正煥發(fā)蓬勃生機(jī)。文化IP的不斷涌現(xiàn)不僅彰顯了巴蜀文化的強(qiáng)大生命力，更讓外界對四川文旅融合的未來發(fā)展充滿信心。

旅游興業(yè)，蜀地山水演繹品質(zhì)蝶變

第九屆中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)、2025全球跨境旅游（四川）大會(huì)暨攜程全球合作伙伴大會(huì)落地成都，帶動(dòng)這個(gè)城市頻登各大熱門旅游目的地榜單。每年舉辦的中國（四川）國際旅游投資大會(huì)吸引著全球目光。2024年的大會(huì)上，全省21個(gè)市（州）的97個(gè)文化和旅游重大投資項(xiàng)目簽約，484億元投資注入讓巴山蜀水煥發(fā)新生。巴蜀文旅走廊蜿蜒千里，70余條主題精品線路串聯(lián)起九寨的斑斕、峨眉的靈秀，四川旅游版圖正從“打卡地”升級為“體驗(yàn)場”。

今年春節(jié)，“非遺賀新春——點(diǎn)亮中國燈”全國主會(huì)場活動(dòng)落地自貢，在112天的光影盛宴中，自貢·中華彩燈大世界累計(jì)接待游客208.73萬人，實(shí)現(xiàn)綜合收入2.36億元。自貢市文化廣播電視和旅游局局長陳金洪分享，今年自貢燈會(huì)除了融入瓷器、川劇、剪紙等非遺元素之外，還將人工智能技術(shù)與恐龍、彩燈等自貢文化名片相結(jié)合，讓廣大游客在流光溢彩間感受中華大地的萬千氣象。

游客紛至沓來的同時(shí)，“安逸四川”品牌正走向世界。數(shù)據(jù)顯示，2024年，四川共接待國內(nèi)游客11.19億人次，國內(nèi)游客花費(fèi)17640.17億元，同比增長38%；接待入境游客229.30萬人次，實(shí)現(xiàn)大幅增長。

跨界交響，融合生金迸發(fā)無限可能

在四川，文旅融合不是簡單的疊加，而是以“化學(xué)反應(yīng)”催生出令人驚艷的新業(yè)態(tài)、新場景。

隨著文博旅游熱潮涌動(dòng)，三星堆博物館新館成為現(xiàn)象級打卡地，年接待觀眾近千萬人次，其中文創(chuàng)收入達(dá)1.96億元，接近門票收入的60%，開創(chuàng)了文博消費(fèi)新范式。

“東坡行旅—中國文物主題游徑”、蜀道區(qū)域文物主題游徑串聯(lián)起千年文脈，吸引千萬游客尋蹤探秘。“文化是流量密碼，更是轉(zhuǎn)化引擎。”眉山市文化廣播電視和旅游局黨組書記、局長王楓說，在三蘇文化影響力與日俱增的趨勢下，當(dāng)?shù)睾诵木皡^(qū)吸引力顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，僅“東坡行旅”眉山城市單元就接待游客200余萬人次，開展游徑研學(xué)20余萬人次。

跟著演出、音樂、影視去旅行成為新時(shí)尚。據(jù)統(tǒng)計(jì)，四川省2024年舉辦營業(yè)性演出3.2萬場，觀眾達(dá)1250萬人次，票房總收入29億元，其中引進(jìn)大型演出218場，觀眾276萬人次，票房收入超19億元。拉動(dòng)綜合消費(fèi)130億元。演藝經(jīng)濟(jì)正成為文旅消費(fèi)的新增長點(diǎn)，紅原雅克音樂節(jié)、康定情歌音樂節(jié)等品牌活動(dòng)讓草原變身音樂海洋，電視劇《駐站》帶火攀枝花，影視IP持續(xù)釋放文旅消費(fèi)潛力。

為加大新業(yè)態(tài)培育力度，四川今年還制定了“跟著賽事、演出、美食、影視游四川”4個(gè)方案，開設(shè)主題旅游巴士、旅游專線，開展跨城“票根聯(lián)動(dòng)”；圍繞世運(yùn)會(huì)、英雄聯(lián)盟全球總決賽等賽事開展“跟著賽事游四川”系列活動(dòng)，串聯(lián)世運(yùn)項(xiàng)目與各市（州）文旅打卡地，打造“移動(dòng)的世運(yùn)名片”。

站在新的歷史起點(diǎn)，四川正以改革創(chuàng)新為筆，在文旅融合的畫卷上擘畫新篇。四川省文化和旅游廳黨組書記、廳長陳光浩表示，接下來，四川將聚焦推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展目標(biāo)，加強(qiáng)文旅資源開發(fā)利用轉(zhuǎn)化，推動(dòng)文旅產(chǎn)品迭代升級，大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、假日經(jīng)濟(jì)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)等，提振釋放更多消費(fèi)潛能。通過實(shí)施《四川省文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈專項(xiàng)工作方案》，聚焦數(shù)字文化、演藝產(chǎn)業(yè)、休閑度假等十大重點(diǎn)領(lǐng)域，加快推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)絽f(xié)同、集群發(fā)展、能級提升。此外，四川還將深化農(nóng)商文旅體康融合，加快打造文博旅游、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、健康旅游等新產(chǎn)品，大力發(fā)展“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等新業(yè)態(tài)，努力構(gòu)建全域、全季、全鏈、全齡、全時(shí)的文旅產(chǎn)品體系新格局，持續(xù)打造“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌，不斷提升服務(wù)品質(zhì)，為全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更多文旅力量。

2025年6月19日《中國文化報(bào)》

第1版刊發(fā)特別報(bào)道

《從“錦繡天府”到“安逸四川”》

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