政策紅利疊加大促旺銷，今年618家電市場(chǎng)加速升溫。618“開門紅”恰逢端午假期，蘇寧易購各地門店客流高漲，家電以舊換新成交量持續(xù)走高。6月4日，蘇寧易購成都春熙路店迎來長(zhǎng)江證券調(diào)研，投資人從國(guó)補(bǔ)各品類及品牌的表現(xiàn)、線上線下情況、3C數(shù)碼追加補(bǔ)貼的促進(jìn)作用、區(qū)域發(fā)展規(guī)劃等方面展開深入交流。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2024年9月國(guó)補(bǔ)正式實(shí)施以來，蘇寧易購已接待15輪投資機(jī)構(gòu)調(diào)研，覆蓋北京、上海、南京、廣州、武漢等9座核心城市，累計(jì)吸引包括IDG Capital、貝萊德等投資機(jī)構(gòu)在內(nèi)的超百位投資者。

投資機(jī)構(gòu)的持續(xù)關(guān)注，源于蘇寧易購在政策落地與國(guó)補(bǔ)轉(zhuǎn)化上的高效響應(yīng)。作為國(guó)內(nèi)率先推動(dòng)家電以舊換新的零售平臺(tái)之一，蘇寧易購?fù)ㄟ^線上線下協(xié)同發(fā)力，精準(zhǔn)承接政策紅利，形成規(guī)模效應(yīng)。在618期間，蘇寧易購聯(lián)合頭部品牌加碼“萬人空巷搶家電”活動(dòng)，線下門店疊加“預(yù)存翻倍”“三重補(bǔ)貼”與跨品類滿減，最大讓利可達(dá)5000元；線上同步推出“300-50跨店滿減”“百億補(bǔ)貼加補(bǔ)”與“30天價(jià)保”等核心權(quán)益，強(qiáng)化家電換新吸引力。這一系列精準(zhǔn)觸達(dá)促成了銷售的顯著提升，也讓投資機(jī)構(gòu)看到了蘇寧易購在政策執(zhí)行與消費(fèi)轉(zhuǎn)化中的優(yōu)勢(shì)。

618啟動(dòng)以來，在促銷刺激與政策推動(dòng)的合力下，蘇寧易購家電銷售持續(xù)走高：端午期間以舊換新訂單同比激增113%，空調(diào)、廚衛(wèi)、電視等傳統(tǒng)類目銷售增幅超過60%，手機(jī)電腦新品增長(zhǎng)128%。空氣機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)等新興“科技潮電”表現(xiàn)尤為亮眼，印證消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)日益凸顯。

據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，今年以來五大類消費(fèi)品以舊換新累計(jì)帶動(dòng)銷售額達(dá)1.1萬億元，已向消費(fèi)者發(fā)放補(bǔ)貼超過1.75億份。有投資機(jī)構(gòu)指出，二季度政策驅(qū)動(dòng)力仍將持續(xù)釋放——包括第二批810億元超長(zhǎng)期特別國(guó)債的下發(fā)，及地方政策對(duì)以舊換新適用品類的不斷擴(kuò)容，均為家電換新需求注入持久動(dòng)力。

行業(yè)人士認(rèn)為，家電智能化趨勢(shì)與綠色升級(jí)需求交織，正加速撬動(dòng)新一輪的換新熱潮。蘇寧易購依托全國(guó)門店網(wǎng)絡(luò)、高效供應(yīng)鏈及長(zhǎng)期深耕的“以舊換新”運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，已成為政策落地的重要承接平臺(tái)。