鴻途出品 文|孟帥 編|深海

“老實講，在這個社會上，沒有人能將幾十億的身家托付給我，讓我全盤管理。我的內心，一直在要求自己，任何情況下，不能辜負這種超越兄弟情誼的信任！”

2023年11月末從好兄弟手中接過良品鋪子董事長重任的楊銀芬，曾動容地發表前述肺腑之言。然而，在上任僅僅一年多之后，楊銀芬于近日正式請辭良品鋪子董事長、總經理職務。楊銀芬辭任后，現任公司董事的程虹將接任董事長一職，并將暫時代行總經理職責。

事實上，楊銀芬當初接任董事長一職，良品鋪子正面臨著活不活得下去的問題，因此他的上任也被寄予厚望。上任后，楊銀芬啟動大規模降價并尋求諸多變革。

然而，一年多的時間過去，良品鋪子的改革成效并不顯著。2024年，良品鋪子歸母凈利潤將虧損2500萬元至4000萬元，這是公司上市以來首次面臨年度虧損。對此，公司解釋稱，降價策略、產品結構調整、終止員工持股計劃及政府補助下降等因素導致凈利潤下降。

除了業績上的壓力，良品鋪子近期還遭遇了諸多其他挑戰。其中，與趙一鳴的“分手”糾紛，讓公司錯失了在量販零食賽道大展身手的良機。去年下半年，打假風波也給公司的品牌形象帶來了一定的負面影響。雖然此事經過官方調查得以澄清，但打假博主仍持續提出質疑。

而包括達永有限公司等在內的多個大股東紛紛減持，則讓市場對良品鋪子的前景產生質疑，公司最新股價較高點大幅下跌。

上任僅一年多，良品鋪子“老將”辭任董事長

3月3日，良品鋪子通過一紙公告，宣布了公司換帥的重磅消息。良品鋪子在公告中提到，公司董事會于近日收到楊銀芬遞交的書面辭職報告。

據悉，楊銀芬現任公司董事長、董事會戰略與發展委員會委員、總經理。另據天眼查顯示，楊銀芬目前還是良品鋪子股份有限公司的法定代表人。

此番因個人原因，楊銀芬提出辭去公司董事長、總經理職務，其辭職報告自送達公司董事會之日起生效。

對于此次人事調整，良品鋪子向媒體表示，該人事變動由董事會選舉決定，目的在于尋求更專業化的治理。

不過，卸下董事長、總經理的職務后，并不意味著楊銀芬將徹底告別良品鋪子，他仍將繼續擔任公司董事(非獨立董事)、董事會戰略與發展委員會委員職務，為公司的發展獻計出力。

事實上，對于良品鋪子而言，楊銀芬可以算得上是公司資歷深厚的核心人物之一，他和公司上任董事長楊紅春以及公司董事張國強同為良品鋪子的創始人。

在一同創業之前，楊紅春和楊銀芬都曾在廣東科龍電器股份有限公司有過多年的工作經歷。2005年，科龍被海信收購后，楊紅春毅然決然投身進創業的大潮之中。之后，他又力邀楊銀芬、張國強等伙伴一同加入自己的創業隊伍。

另據良品鋪子發布的2024年中報顯示，良品鋪子的控股股東為寧波漢意，實際控制人為楊紅春、楊銀芬、張國強、潘繼紅。上述實際控制人為一致行動人，于2024年6月30日上述實際控制人的表決權為通過寧波漢意、良品投資持有的表決權。

對于楊銀芬過去給公司所做的貢獻，良品鋪子在公告中給予了高度評價，感謝他在擔任公司總經理、董事長等職務期間為公司傾注的大量心力，并授予他榮譽董事長的頭銜。

值得一提的是，2023年，楊銀芬從良品鋪子獲得的稅前報酬總額高達207.13萬元，僅次于公司創始人、前任董事長楊紅春的263.84萬元。

隨著楊銀芬的辭任，良品鋪子新任董事長的人選也正式出爐。良品鋪子董事會于3月1日召開第三屆董事會第六次會議，選舉程虹為公司第三屆董事會董事長，任期自本次董事會審議通過之日起至第三屆董事會任期屆滿之日止。

同時，為保證公司經營、管理工作的正常開展，良品鋪子董事會同意公司董事長程虹代行總經理職責，自本次董事會審議通過之日起至公司聘任總經理之日止。公司將按相關規定盡快完成總經理聘任工作。

據良品鋪子此前發布的公告顯示，程虹出生于1963年3月，如今已62歲，其擁有博士研究生學歷，現任武漢大學質量發展戰略研究院院長。他曾在華測檢測認證集團股份有限公司擔任獨立董事，目前還兼任武漢光谷信息技術股份有限公司獨立董事。

另據公開報道顯示，早在良品鋪子上市前，程虹就開始深入研究良品鋪子的“高質量發展模式”。2022年9月，程虹擔任良品鋪子非獨立董事。2024年1月，在擔任良品鋪子戰略與發展委員會召集人期間，程虹完成對良品鋪子供應鏈體系門店終端模型、服務質量、經營模式轉型策略、品質價值觀的經營策略等方面系統研究和評估，在公司經營中得到了持續地應用。

楊銀芬“鷹式改革”未奏效，良品鋪子業績持續承壓

回看過去，楊銀芬其實在良品鋪子董事長的位子上坐的時間并不算久。時間回撥至2023年11月末，楊銀芬從另一位創始人楊紅春手中接過董事長的接力棒。彼時，新官上任的楊銀芬，為了鼓舞士氣，隨即便發布了一封全員公開信。

在這份公開信中，楊銀芬言辭懇切地表示，“今年8月份我曾經說過，17歲的良品，面臨著創業以來最艱難的挑戰。當下，這個挑戰仍在加劇，要想突出重圍，良品就必須像高飛的雄鷹那樣，褪去衰老，重獲新生”。

楊銀芬甚至還坦言，那時擺在良品鋪子面前的已經不僅是活得困難的問題，“而是活不活得下去的問題”。從良品鋪子此前曬出的財報來看，公司當時的確在業績方面承受著不小的壓力。當年，公司營收同比下降14.76%至80.46億元，歸母凈利潤更是大幅下滑46.26%，從2022年的3.35億元縮減至1.8億元。

為了幫公司走出困境，楊銀芬不惜揮起價格大砍刀，啟動了公司17年來首次最大規模的降價。良品鋪子自砍一刀后，公司旗下300款產品平均降價22%，最高降幅45%。

同時，他也尖銳地指出了公司內部存在的各種問題，“看自身：隨著公司發展17年，機構臃腫、人浮于事，官僚主義、本位主義都浮現出來。體現在外部，就是發展滯緩，規模、盈利能力下降”。

楊銀芬上任后，良品鋪子也的確做了不少努力，比如積極尋求變革，堅持產品差異化定位。隨著全新品牌價值主張“自然健康新零食”的發布，公司對全品類產品啟動了“減法”升級，酥脆薄餅(海苔味)、加州西梅等單品憑借高品質和“健康”標簽，成為了月銷千萬級大單品。此外，公司還積極開展精益管理措施，以求不斷提升管理效率、降低管理成本。

時間轉瞬即逝，轉眼已到驗收楊銀芬改革成果的時刻。然而，遺憾的是，從良品鋪子最新的業績來看，楊銀芬交出的答卷并不盡如人意。外界因此猜測，楊銀芬此次卸任董事長、總經理職務，或許與其改革成效不顯著、公司業績未能得到有效改善的現狀有關。

今年1月，良品鋪子公布了2024年的年度業績預告。經財務部門初步測算，公司預計去年歸屬于上市公司股東的凈利潤為-4000萬元至-2500萬元，而上年這一指標還停留在1.8億元的水準。

而進一步梳理發現，如果良品鋪子去年的歸母凈利潤最終落在前述區間內，這也將是良品鋪子自上市以來年度歸母凈利潤首次出現虧損的情況。

對于公司去年業績預虧的情況，良品鋪子在公告中給出了解釋。首先，公司2024年仍遵循“降價不降質”方針，進一步在門店渠道對部分產品實施降價策略，并在產品結構上進行了調整及新品類的嘗試。而售價下調及產品結構的調整影響了公司的毛利率，導致凈利潤有所下降。

其次，根據公司的經營情況，考慮到員工持股計劃參與人的資金占用成本，繼續實施員工持股計劃將難以達到預期激勵的目的與效果，不利于充分調動公司核心員工的工作積極性，良品鋪子提前終止了2023年員工持股計劃。

按照企業會計準則的相關規定，良品鋪子對取消所授予的權益性工具在取消日做加速行權處理，將原來在剩余等待期內應確認的金額約1800萬元立即計入當期損益；同時，報告期公司收到的政府補助同比下降約3300萬元。

命途多舛，挑戰不斷

在業績承壓的同時，良品鋪子在過去一段時間內還遭遇了多重嚴峻的挑戰。

2023年11月，良品鋪子曾將矛頭對準自己昔日的盟友趙一鳴。彼時，良品鋪子指責趙一鳴在雙方合作期內刻意隱瞞公司重大事項，即趙一鳴與零食很忙合并一事，損害了其身為小股東的知情權。

盡管通過出售趙一鳴股權，良品鋪子獲得了約6000萬元的投資收益，但這一“分手”決定也讓它錯失了趙一鳴與零食很忙合并的機遇，進而也讓其錯失了在量販零食市場大展宏圖的黃金機會。

去年下半年，良品鋪子又卷入了一起打假風波。彼時，網紅打假博主“松哥打虎”公開質疑良品鋪子旗下的兩款產品配料表存在造假情況，指出其以藕粉為原料的食品實際摻有木薯粉，配料表中只寫了紅薯粉的酸辣粉實際卻并未檢測出紅薯粉、木薯粉或馬鈴薯粉成分。而在打假過程中，該博主與良品鋪子方面一度發生沖突。

面對打假質疑，良品鋪子回應稱，經初步排查，相關產品在公司及生產商本年度多批次送檢中，各項指標均合格。本次事項相關產品2024年1至9月收入占公司收入的比例很小。

同年11月18日，武漢市東西湖區市場監督管理局通報稱，舉報人反映的良品鋪子工業公司涉嫌委托生產的“‘桂香堅果藕粉’檢測出木薯成分”，“‘酸辣粉’未檢測出紅薯成分”的問題并不成立。

隨后，良品鋪子官方轉發調查結果并發布澄清公告稱，將向打假博主提起訴訟。此外，良品鋪子還將寫有“真品質，品質無懼流言”的海報掛在了網店首頁，點擊查看后會跳轉情況通報詳情頁。

然而，就在外界以為這場風波即將平息之際，博主“松哥打虎”再次發布視頻回應。他表示對調查結果感到寒心和痛心，并好奇送檢批次產品的具體情況。

該博主還直言，“這個問題一定有一個對一個錯，要不然企業接受高額罰款，要不然咱倆進去……我錯了的情況下，那也就意味著我偽造證據了，我進去我認，污蔑企業嘛，我偽造證據我認，我進去，要不然乖乖受罰，不能寒了所有消費者的心”。

去年12月，有投資者在業績說明會上向良品鋪子發起提問，“打假風波對良品鋪子相關產品的銷量有多大影響?”對此，良品鋪子并未做直接答復，而是表示“關于公司最新業務經營情況，敬請留意公司公告”。

除了前述提到的這些挑戰，良品鋪子還頻頻遭到幕后大股東的減持。2月11日，良品鋪子發布公告稱，因自身資金需求，達永有限公司計劃自本次減持計劃披露之日起15個交易日后的3個月內通過集中競價或大宗交易方式減持公司股份合計不超過1203萬股，即不超過公司總股本的3%。

注意到，截至前述公告披露之日，達永有限公司持有良品鋪子19.16%的股份，前述股份均來源于公司首次公開發行股票上市前持有的股份。而據同花順iFind顯示，良品鋪子上市之際，達永有限公司持有良品鋪子的比例高達30.3%。

事實上，減持良品鋪子的股東不止達永有限公司一個。最近幾年時間，良品鋪子的第一大股東寧波漢意投資管理合伙企業（有限合伙）以及高瓴旗下HH LPPZ（HK）Holdings Limited等股東也紛紛進行過減持。

資本的大幅退出，使得市場對良品鋪子未來的發展前景產生了質疑。截至3月4日收盤，良品鋪子股價報收12.65元/股，與其歷史高點82.24元/股（前復權）相比跌幅顯著。

昔日頂著“高端零食第一股”光環的良品鋪子，能否在再度換帥后迎來新的曙光？持續關注。