1月7日下午，全球最大的獨立移動廣告平臺之一AppLovin在其公眾號上正式宣布，與易點天下（301171.SZ）達成電商戰略合作，易點天下是Applovin首家電商一級代理。盡管在1月6日，易點天下與藍色光標相繼在自己的公眾號上官宣成為Applovin的首家電商一級代理，但截至發稿前，AppLovin僅官宣了與易點天下達成一級代理戰略合作。

說起AppLovin，可謂是去年美股市場最大的黑馬，一年741%的漲幅，市值突破千億美元大關，因年度漲幅超過了英偉達而被投資者津津樂道。AppLovin的成功，不僅在于其AI廣告引擎 AXON 2.0對廣告業務的優化，更在于其全流程智能化解決方案的構建。

簡單來說，Applovin的廣告技術業務主要做兩個事情：

一是幫廣告主在長尾應用上完成投放，廣告主按效果 （點擊、展示或轉化）進行 付費；二是為流量主提供廣告聚合平臺MAX（前身為Mobpub），幫助其進行流量競價售賣。

在過去幾年里，Applovin一直積極并購，擴大其“軟件平臺+應用程序”雙輪驅動的業務版圖：

1、軟件平臺：為程序開發者提供強大的解決方案支持，包括移動應用的發行、分析、變現及獲客；旗下主要平臺包括 AppDiscovery（幫助獲客）、Max（廣告聚合平臺）、Adjust（數據歸因&獲取）、WURL（CTV平臺營銷）等；

2、應用程序：AppLovin以超休閑游戲起家，先后收購了PeopleFun和Machine Zone兩家知名手游開發商，AppLovin自身開發 了350+款流行的移動應用；

在AppLovin三季報的電話會議上，公司創始人Adam Foroughi明確表示，正在積極擴展在電商廣告領域的影響力與新增長，也正在將游戲廣告領域的成功經驗應用到電商領域，目前已有多個頭部電商品牌開通了AppLovin的獨立廣告賬號，試點回報效果經常超過其他媒體渠道的回報，并在流量端實現了近100%的增量。

而易點天下，作為早期扎根中國出海業務，又更聚焦于電商領域的營銷服務商，成為AppLovin在亞太地區的電商一級代理，更顯示出AppLovin對擴展亞太地區電商廣告業務，并加強本地化服務的決心。

一方面，作為長期服務阿里巴巴、Shein、Shopee、傳音、樂歌、攜程等頭部電商與品牌客戶的營銷服務商，易點天下在電商領域的廣告需求端與數據算法端已積累起豐富的經驗與能力；另一方面，在程序化廣告算法端，也聯合阿里云、華為云、火山引擎等，深入研發迭代，不斷提升預測的精準度和投資回報率，并在算法、素材效率、廣告精準度、歸因能力等四大方向上均已取得突破性進展。

零一萬物創始人李開復在最近表示，2025年，將是AI企業商業化的決勝之年。而對于AppLovin與易點天下的戰略合作來說，雙方將攜手面對的是萬億市場規模的電商與品牌廣告大盤，能否合二者AI與營銷之力復制下一波高速增長的曲線，著實值得期待。