日本成為亞洲第一個打破蘋果App Store應用內(nèi)購買（IAP）與應用分發(fā)規(guī)則的國家。

12月18日，蘋果對日本地區(qū)的iOS應用進行調(diào)整，以符合日本《特定智能手機軟件競爭促進法》的規(guī)定。

根據(jù)新規(guī)，日本地區(qū)的開發(fā)者擁有多重新權益：可通過非App Store的第三方應用商店分發(fā)iOS應用，也能在App內(nèi)直接接入PayPay、LINE等第三方支付工具，或者通過外鏈引導用戶前往應用外網(wǎng)頁等渠道完成數(shù)字商品及服務交易，對應蘋果傭金率僅為10%-21%；同時，蘋果需允許通過網(wǎng)頁側載方式分發(fā)應用，針對這類交易僅收取5%的核心技術費。這一系列調(diào)整徹底打破了蘋果此前在iOS生態(tài)中的渠道獨占格局，而其費率水平遠低于中國市場當前執(zhí)行的標準。

蘋果日本官網(wǎng)截圖

日本稅費的變動并非個例，過去幾年來，全球多個國家和地區(qū)已通過立法或司法裁決推動蘋果渠道規(guī)則調(diào)整。今年4月，美國加州北區(qū)法院裁定，美國開發(fā)者可在應用內(nèi)添加外部交易鏈接，且無須向蘋果支付任何傭金；6月，俄羅斯通過法律修正案，強制蘋果開放側載功能，禁止其強制定價和限制支付方式；10月，英國競爭上訴法庭認定蘋果對英國用戶收取30%“蘋果稅”構成不公平高價，明確合理費率區(qū)間為10%-17.5%，裁定蘋果濫用市場支配地位的排他性做法損害了市場競爭。

作為蘋果全球第四大營收市場，早在去年，日本政府就已明確向蘋果施壓，通過法規(guī)要求其開放外鏈支付、第三方應用商店及網(wǎng)頁側載渠道。

去年4月，日本國會正式通過上述《促進法》，該法案效仿歐盟《數(shù)字市場法》，授權日本公平貿(mào)易委員會通過指定具有壟斷地位的軟件提供商，對其施加一系列禁止行為與合規(guī)義務，旨在為日本營造一個良性的手機移動生態(tài)競爭環(huán)境，刺激創(chuàng)新與消費。而在今年7月，日本公平貿(mào)易委員會（JFTC）公布了法案附屬法規(guī)與執(zhí)行細則。

除了日本外，蘋果在中國市場的渠道政策也始終是行業(yè)焦點。目前，蘋果對中國“標準企業(yè)”仍執(zhí)行30%的常規(guī)傭金率，僅對小型企業(yè)實行15%的優(yōu)惠費率。

對于30%的常規(guī) “蘋果稅”，目前國內(nèi)科技廠商雖未直接公開質(zhì)疑，但有行業(yè)高層曾明確指出，應用商店收取的高額傭金是游戲、數(shù)字內(nèi)容等行業(yè)的沉重負擔。

多位從業(yè)者表示，無論出于監(jiān)管導向還是商業(yè)發(fā)展需求，應用商店抽傭比例降低已是行業(yè)必然趨勢。隨著全球多地區(qū)持續(xù)推進渠道改革，蘋果在中國市場是否會進一步調(diào)整傭金政策、開放更多渠道權限，成為行業(yè)關注的核心議題。