文| FoST未來敘事子路

活久見，迪士尼竟然擁抱AI了！

就在上周，迪士尼集團宣布向OpenAI投資10億美元，三年內授權旗下包括迪士尼動畫工作室、漫威、皮克斯、《星球大戰》等200多個角色，可用于Sora、ChatGPT等生成AI短視頻、圖像。

△迪士尼全面攜手OpenAI

要知道就在三個月前，迪士尼還聯合華納、環球等11家企業，狀告中國人工智能公司MiniMax的AI服務嚴重侵犯版權。

六個月前，迪士尼也聯合環球影業一起狀告Midjourney，要求后者為每部故意侵權的作品支付最高15萬美元的賠償，訴狀長達110頁。

△起訴書列舉Midjourney侵權形象（右）與原IP形象（左）對比

地表最強法務部，怎么這次對AI一個大變臉？

為什么是OpenAI，它有什么特別的魔力？

好萊塢娛樂巨頭首度與AI公司展開內容合作，意味著什么？

事實上，這是迪士尼內憂外患下的斷尾求生，打不過就加入。

內容產業擁抱生成式AI，或許這才是劃時代的行業級拐點。

PART01.被編劇工會抵制但迪士尼必須擁抱AI

要擁抱就徹底擁抱，迪士尼這次對OpenAI開放的角色庫十分豪華。

包括米奇、米妮、灰姑娘、愛麗兒、貝兒、野獸、史迪奇，《獅子王》辛巴、木法沙，以及來自《冰雪奇緣》《頭腦特工隊》《海洋奇緣》《怪獸公司》《玩具總動員》《飛屋環游記》《瘋狂動物城》等眾多動畫角色。

△改變迪士尼一個時代的《冰雪奇緣》，即將進入AI世界

此外還有漫威和盧卡斯影業的標志性動畫、插畫、面具角色，比如黑豹、美隊、死侍、鋼鐵俠、格魯特、洛基、雷神、滅霸、萊婭公主、曼達洛人等等。

這可不只是200多個角色，而是幾乎可以無限開發的IP富礦。

在剪輯師手里，伏地魔和林黛玉都能成為歡喜冤家。那么在AI技術加持下，灰姑娘能不能遇見來自阿斯加德的雷神王子？誰說綠巨人就不是某種程度上的美女與野獸？

△越邪門的CP越好嗑

雖然協議約定2026年初生效，但迪士尼和OpenAI已經給出了一些Sora示例圖，展示真人與迪士尼旗下角色形象的多重玩法。

△真人終于可以在Sora里與喜歡的角色互動

作為地表最強法務部，迪士尼對這次合作也頗為審慎，只授權動畫和面具角色、服裝、道具、場景、載具等視覺資產，明確不授權真人演員肖像和聲音，并且稱這次交易絕不會對創作者構成威脅。

這顯然是在對瘋狂抵制AI的美國演員工會和編劇工會示好，繞開目前仍處于版權灰色地帶、在好萊塢格外敏感的真人部分。

但美國編劇工會和演員工會并未領情，反而發聲抵制：

迪士尼與OpenAI的交易，似乎是在縱容其竊取我們的作品，并將我們創造的價值，拱手讓給一家以我們為代價來搞業務的科技公司。

△筆者用AI生成迪士尼與OpenAI合作圖

可迪士尼又能怎么辦？

一方面是嚴防死守也根本守不住的AI版權濫用。

正值電影《瘋狂動物城2》全球熱映，國內外大量AI軟件生成的狐兔合影，嚴格來講都沒有得到授權；

還有人模仿狐兔畫風，生成AI真人版狐兔視頻，甚至已經演出了一部《瘋狂動物城3》、出現朱迪懷了尼克的孩子等擦邊內容。

另一方面是死對頭Netflix引入AI工具之后的效率提升。

今年7月，Netflix宣布首次在原創節目中使用生成性AI，已經在阿根廷科幻劇《永航員 第一季》中應用，成功創造出一幕布宜諾斯艾利斯建筑物倒塌的場景。

Netflix CEO泰德?薩蘭多斯表示，AI對大樓倒塌場景的制作效率是傳統視效工具的10倍，且成本大幅降低，得以把這種大片級畫面塞進1500萬美元預算里。

以前只有大預算項目才能享受類似返老還童的視覺效果，現在更多作品質量可以得到提升。

△《永航員 第一季》廣告牌和外星怪蟲一起墜落

隨后，《高爾夫球也瘋狂2》制片方利用AI技術在影片開場時讓角色顯得更年輕；《億萬富翁地堡》在前期制作階段使用AI構思服裝和布景設計。

Netflix在10月21日發布的季度財報中表示，自身處于有效利用AI技術進步的有利位置，明確全力押注生成式AI。

△《高爾夫球也瘋狂2》利用AI技術后的角色劇照

內憂外患、堵不如疏，曾經最旗幟鮮明抵制AI的迪士尼，也走到了必須擁抱AI的十字路口。

選擇授權旗下200多個角色形象，首先就是要把粉絲二創收歸到可控范圍內。迪士尼CEO鮑勃艾格在宣布與OpenAI合作的聲明中表示：

以前所未有的方式將想象力和創造力直接交到迪士尼粉絲手中，讓他們能夠以更豐富、更個性化的方式，與他們喜愛的迪士尼角色和故事建立聯系。

粉絲通過AI生成的內容，還將經過精心挑選，通過迪士尼自家流媒體Disney+播出，也許能刺激其從1.6億縮水到1.3億的用戶量再度提升。

△迪士尼預測2024年Disney+全球訂閱用戶數與現實相差較大

同時，迪士尼將和OpenAI工具展開深度合作，成為OpenAI的主要客戶。

OpenAI將用API為其開發新產品，包括Disney+的內容優化、動畫/VFX和概念設計，并且為迪士尼員工部署ChatGPT，從里到外徹底提效。

但緊密擁抱AI不代表對所有AI公司都保持好臉色，就在官宣投資OpenAI當天，迪士尼選擇對谷歌重拳出擊。

迪士尼向谷歌發出了一封言辭激烈的郵件，指控對方大規模侵犯版權，要求其立即停止侵權行為。

△圍繞版權與AI公司，迪士尼打出攻守組合拳

為什么拳打谷歌、腳踢Midjourney、頭錘MiniMax，偏偏向OpenAI伸出橄欖枝？

PART02更迫切需要迪士尼的是OpenAI

大概是因為OpenAI作為橫空出世的首個生成式AI，現在的日子并不好過。

一方面是谷歌等競品的來勢洶洶，通過整合Gemini 3模型的生態捆綁，在推理、效率、成本、用戶觸達等層面反超OpenAI。

Similar Web數據顯示，截至2025年10月底，谷歌Gemini在桌面和移動端的單次平均使用時長飆升至7.2分鐘，首次超越了ChatGPT（約6分鐘）。

△Gemini使用時長首度超越ChatGPT

再加上國內眾多AI大模型的低價快速迭代，奧特曼已經急了。

在當地時間12月1日，OpenAI CEO山姆奧特曼在內部備忘錄里發出紅色警報，宣布暫緩其他項目，調動更多資源提升ChatGPT的能力。

OpenAI想要改進模型、贏下這場世界級的AI競賽，必須投入更多資金來建設數據中心。

而匯豐銀行11月底的研究報告稱，預計到2030年，OpenAI用戶規模將覆蓋全球成年人的44%，但仍無法實現盈利。為維持增長計劃，至少還需新增2070億美元算力投入。

△匯豐銀行預測OpenAI的資產負債表

另一方面，是OpenAI今年基于Sora 2模型更新推出的Sora APP，雖然一句話免費生成10秒高清視頻迅速引爆下載量，但成本壓力也不容小覷。

根據Forbes的估算，OpenAI每天運營Sora的成本約為1500萬美元，等于在燒錢探索AI內容能否成長為短視頻社交平臺、能否成為下一個TikTok。

△筆者用AI生成Sora APP與TikTok定位對比圖

目前來看，燒錢效果并不明顯。

雖然Sora 2發布后迅速登頂App Store下載榜，一堆人拿OpenAI老板奧特曼的臉玩梗、做表情包，一度火爆到把所有競品甩在身后。

但根據近期公布的第三方數據，Sora App的用戶留存率與TikTok相比顯得相當疲軟，其首日留存率只有10%，30天的留存率甚至僅有1%。

用戶日均停留時長也僅僅13分鐘，遠低于TikTok的90分鐘。

△Sora APP用戶留存率顯然比TikTok差一截

梗圖、社交，并不是Sora的核心優勢。已經有了更好玩的TikTok，誰還要你的莞莞類卿？

可是想用AI做點自己喜歡的角色，立刻就會面對版權限制，這讓用戶覺得Sora十分寡淡。

連奧特曼自己都承認，大量用戶只是在用Sora做表情包，低使用時長、低用戶留存率，根本承載不了穩定的消費場景：

沒有任何廣告模型能夠支撐這種使用場景的成本。

迪士尼給到的10億美金，讓被逼急了的OpenAI緩了口氣。

而迪士尼開放200多個經典動漫角色的授權，可能比10億美金更加值錢。這讓OpenAI旗下產品擁有了內容上的不可替代性，用戶終于有了留下來、玩Sora的理由。

OpenAI也可以更加坦然面對競品在算力上的追趕，畢竟數據卷無止境，但可商用的版權內容、可被品牌信任的分發路徑是無法被復制的。

山姆奧特曼本人似乎已經提前過上了圣誕節，期待迪士尼為Sora和ChatGPT Image注入魔法。

△山姆奧特曼發文慶祝與迪士尼攜手

其他AI模型公司就沒有OpenAI這么好說話了，例如在競品慶祝當天被甩了一記版權巴掌的谷歌。

根據CNBC報道，迪士尼CEO鮑勃艾格表示，在發出停止侵權通知函之前，迪士尼曾與谷歌進行過多次無果的對話。

生成式AI終于邁過版權合法性這道坎，接下來就是要考慮怎么做內容平臺、怎么實現商業化的問題。

PART03.從對抗到捆綁后AI時代來臨

相比Netflix豪擲827億美金收購華納，迪士尼這10億美金似乎有些不夠看。但更重要是這次合作透露出來的訊息：

好萊塢的風向變了。

之前以好萊塢為代表的內容公司對生成式AI的態度是強對抗，像一塊大肥肉面對群狼環伺，時刻擔心版權被盜用、飯碗被搶走。

現在則變成內容與AI工具互相擁抱、深度捆綁的關系，共同面對、挖掘更加廣闊的市場。

△筆者用AI生成迪士尼攜手AI的廣闊前景

最快面臨的改變，就是IP授權模式的迭代。

此前IP授權以影視開發、游戲互動、周邊衍生品等為主，此后將更加細分為角色、場景、世界觀等更廣泛內容。

IP，將直接變成可被AI模型調用的數字資產，進一步釋放吸金想象力。

△比如，漫威宇宙多一個辛巴獅子俠？

但深度捆綁也不代表沒有風險：

第一，迪士尼開放角色授權，但如何控制用戶使用AI生成角色的邊界？

之前就出現過恐怖分子海綿寶寶、搶劫犯皮卡丘這類挑戰倫理底線的AI影像，引起版權方的強烈反彈。迪士尼和OpenAI將如何審核每一個內容生成？

△用戶AI生成挑戰倫理底線的圖片

第二，在品牌商用合作中，迪士尼角色形象能參與多少？分成比例能否令雙方滿意？品牌是否要面對風險？

第三，就像美國編劇工會提出的強烈抗議，真人演員的表演和聲音有明確授權邊界，但制編導這些幕后主創的努力早已融入迪士尼作品中，真人創作與生成式AI的邊界該如何界定？

△將近5個月的好萊塢編劇大罷工還歷歷在目

很顯然，我們已經身處科技浪潮徹底革新內容的最前端，后AI時代也許已經來臨。

老牌內容巨頭攜手AI科技新貴，能成就一對愛侶還是怨偶，還需要一段時間把合作路徑徹底跑通。

我更期待的是，迪士尼會否選擇大洋彼岸兩開花，在中國境內選擇一家AI模型公司進行授權合作？

畢竟《瘋狂動物城2》都能為中國的蛇年特地設計一個蛇蛇蓋瑞，今年7月底發布《迪士尼2025年加速器名單》時，由中國短劇公司點眾科技開發的海外短劇平臺DramaBox赫然在列。

點眾都行，可靈、即夢、海螺、Vidu又差哪兒了？

有夢想誰都了不起，期待能和大家一起合法手搓國產AI米老鼠的一天。