麻煩纏身，問題不斷，辛巴的日子不好過。

出品 | 電商派Pro 作者 | 李響

“忠誠六年命都快沒了”。

快手頭部主播蛋蛋此前在直播間表示，自己遭受了職業暴力，現在左耳永久失鳴，腦部也已受損，甚至胳膊和鼻子都曾骨折。

這位“快手一姐”，辛巴親手培養的接班人，就此與辛選解約，和昔日恩師辛巴徹底決裂。

而在蛋蛋直播控訴不公沒多久，辛選陷入了前所未有的震蕩。辛巴老婆初瑞雪接管公司后，開始推行“鐵腕改革”，要求月薪1萬以上員工降薪3%-20%，不同意者可拿賠償離職。

而不少拿到賠償的員工，轉身就投入蛋蛋新公司的懷抱。

這場轟轟烈烈的師徒反目，將那些隱藏在直播帶貨行業“家族化管理”制度下的矛盾與裂痕，徹底暴露在大眾視野中。

徒弟蛋蛋出走，大量員工跑路，辛巴已經焦頭爛額

辛巴和蛋蛋這對曾經的“金牌師徒”，為什么會走到這一步？下面就跟著李響一起來梳理這場震動直播圈的“師徒反目”大戲。

故事的伏筆，早在今年6月就已埋下。618大促落幕不久，身為“快手一姐”的蛋蛋突然停更所有社交賬號，毫無征兆地從公眾視野中消失。

這一消失，就是四個月。甚至在8月辛巴的退網直播中，蛋蛋也并未出現，辛巴直播間還直接屏蔽了“蛋蛋”等關鍵詞。

明眼人都看得出來，這對師徒間的裂痕，已難以掩飾。

而矛盾的大爆發，始于10月。在這個月，蛋蛋接連注冊兩家新公司，自己持股99%絕對控股，用最直接的方式與辛選徹底割席。

緊接著，她正式復播。在直播過程中公開控訴稱，在辛選期間她長期遭受職場暴力，不僅患上創傷性應激障礙，左耳更是永久失鳴，身上還有多處骨折。

圖源：快手

“每次突然停播都是緊急就醫，甚至要遠赴國外治療。”蛋蛋在直播間言辭激烈地問道，“如果是你的孩子、女兒呢？”

同時，蛋蛋還透露2019到2022年所有稅后收入都被掌控，連私人積蓄都要上繳。僅僅遲交一天，就被迫消失四個月。目前，她已與辛選完成解約，但“獨立”并非自己主動要求。

她表示，在辛巴退網之前，就已經把她獨立出來了，后面所有人都會獨立。

圖源：微博

圖源：快手

面對這番突如其來的控訴，辛選方面始終保持沉默，只有高管伽柏發聲呼吁“默默支持蛋蛋”。

可蛋蛋顯然不接受這種敷衍，直接喊話辛巴稱，如果師傅不說出真相，她就自己說。

然而，她的發聲也沒能等到辛巴的正面回應，倒是間接引發了辛選內部的人員“地震”。

一位與辛選長期合作的商家透露，蛋蛋團隊已經從廣州遷回杭州，并且帶走了不少辛選核心骨干。

他聲稱，辛選招商中心與商品中心的負責人職務均未發生變動，二者均屬于辛巴的核心嫡系團隊。不過自蛋蛋獨立運營之后，這兩大中心有不少業務人員轉投至蛋蛋的新團隊，比如現任蛋蛋團隊招商負責人，此前正是辛選招商中心的副總監。

還有辛選員工爆料，“蛋蛋團隊的工作節奏很可怕，但是蛋蛋出手也很大方，很多人過去都漲薪了。”

值得注意的是，雖然蛋蛋已獨立運營，但經查詢，她快手主賬號的店鋪主體仍為廣州辛潤網絡科技有限公司。

圖源：天眼查

不過，天眼查信息顯示，該公司全資股東已從廣東辛選控股有限公司變更為自然人季俊良，而季俊良正是蛋蛋新注冊的兩家公司（杭州潤星娛樂有限公司、杭州潤心娛樂有限公司）的法人，這兩家公司均成立于今年10月，蛋蛋（楊潤心）持股比例均為 99%，業務覆蓋直播電商、供應鏈管理等核心領域。

圖源：天眼查

如此看來，蛋蛋的確已經完成了從“辛選主播”到“獨立創業”的實質改變，不僅在法律層面與辛選劃清了界限，更手握了絕對的商業控制權。

目前，蛋蛋的新公司已經嶄露頭角。公開數據顯示，雙11蛋蛋首秀銷售額直接突破55億，新賬號粉絲量也迅速突破千萬，勢頭相當猛。

圖源：微博

另據新浪科技透露，有辛選員工表示，目前辛選員工總數大概1000多人，而3年前還有4000多人。“大部隊都在廣州，只有不到百人在杭州，杭州主要是職能部門以及自營業務的員工。”

其中，不少從辛選離職的員工，最終都選擇加入了蛋蛋的新公司，成為她創業路上的“主力軍”。

或許是對蛋蛋獨立一事有所不滿，辛選旗下主播趙夢澈在近日的一場直播中表示，自己單場賣出20 億的成績，主要歸功于師傅辛巴提供的熱度，還特意強調，人不能輕易總結自己的能力和成功，嘗到甜頭時應反思真正的自我，而非將所得視為理所當然。

圖源：趙夢澈快手

很快，這被外界解讀為“隔空喊話蛋蛋”。

這場鬧得沸沸揚揚的師徒反目大戲，顯然還沒有徹底結束。

需要注意的是，辛巴和蛋蛋的矛盾其實早已出現。

把時間撥回2019年，22 歲的蛋蛋加入辛選集團，被辛巴看中并欽定為“接班人”。

鏡頭前，辛巴曾多次公開表示要傾盡資源培養蛋蛋，師徒情深的畫面曾感動無數粉絲。

力捧的效果也立竿見影。據新榜統計，2020年雙11蛋蛋單場帶貨2.7億，全年GMV達80億；2023年她與辛巴共同創下300億的業績紀錄，其中個人貢獻達171億；2024年9月19日，蛋蛋成為全網首個粉絲破億女主播；今年4月，辛巴還公開表態要為蛋蛋成立獨立公司。

圖源：辛選官方微博

可誰能想到，表面和諧的師徒關系背后，卻是另有隱情。

根據蛋蛋的說法，她不僅要承受身體上的傷害，連收入都被完全掌控，即便成為頂流主播，也始終沒能擁有真正的自主權。

在辛巴構建的商業帝國內，她更像一個被精心打造的帶貨工具人，而非平等的合作伙伴，她的個人品牌價值再高，最終都會反哺到辛巴的主 IP 和辛選集團的商業版圖中。

當然，這場師徒鬧掰的戲碼，也是網絡時代的羅生門。目前所有的控訴都來自蛋蛋一方，辛選集團始終保持沉默，未給出任何官方回應或針對性反駁。

真相究竟是蛋蛋遭遇了不公的控制與職場暴力，還是師徒決裂后的利益博弈與輿論攻防，外界暫時無從考證。

但不可否認的是，這場單方面的發聲，一定程度上也撕開了直播圈“家族化管理”的光鮮面具，暴露出背后權力失衡的真實現狀。

后續，會不會有更多細節浮出水面，仍需持續關注。

MCN機構面臨洗牌，去家族化或成必然

從行業角度看，蛋蛋與辛巴的決裂事件，加速了直播行業“去家族化”進程。頭部主播“家族化”權力格局正在瓦解，平臺流量從集中化向去中心化轉型，為中腰部主播創造更多發展空間。

有業內人士表示，此次事件將成為直播電商行業的重要轉折點，產生多重深遠影響：一方面加速頭部主播“家族化”權力格局的瓦解，另一方面倒逼MCN機構摒棄“吸血式分成”“高壓管控”等粗放模式。

以辛選為例，在初瑞雪接棒后，其公司不僅推行裁員降薪，還將主播合作模式從簽約制改為合伙制，主播分成提升至60%，但需成立獨立公司，自負盈虧。

圖源：微博

某種程度上，直播電商正在從依賴個人光環的草莽時代，走向規范化的下半場。

行業變革已至，那些靠師徒綁定撐起的直播帝國，明顯已跟不上規范化的時代節奏，正在逐漸失去生存土壤。取而代之的，必然是更注重平等博弈、更強調規則邊界的合作模式。

接下來，或許只有那些率先擁抱變化，搭建起規范化體系的玩家，才能行業發展下半場，搶占到真正的先機。