“歡迎回到瘋狂動物城。”

據貓眼專業版數據，截至11月25日晚，動畫電影《瘋狂動物城2》預售總票房突破3.1億元，成為中國影史動畫電影預售票房冠軍。

電影在11月26日上映，如今許多打工人還沒看過電影，就已經早早準備好了如何慶祝這“頂流狐兔CP”再續前緣。用豆包、剪映等App生成和頂流的親密合照，方便在朋友圈“官宣”；去瑞幸和名創優品入手一筐周邊，仿佛自己也加入了瘋狂的世界。

似乎比電影上映來得更早、更猛烈。“你以為瘋狂的是動物？實則都是打工人。”

《瘋狂動物城》開啟電影世界新紀元，有沒有看過電影似乎也沒有那么重要了，要先加入。

提前準備好朋友圈“官宣內容”是加入此次浪潮的第一步。“決定了，上映那天就用這個姿勢拍照”，社交平臺上已經出現了瘋狂動物城專屬AI口令，豆包等AI做圖App滿足了打工人想去動物城瘋狂一把的小愿望。

無論是摟著朱迪或尼克，還是三個人一起“燃冬”，全看你的選擇。經典模板是你和兩位頂流在電影院里俯視自拍，身后是正在看的觀眾和放映的《瘋狂動物城2》。也有人選擇坐在電影院的觀眾席上和朱迪一起吃爆米花，或者跑去江邊與尼克city walk。

如何在瘋狂動物城2上映之際化身技術潮人，主要在于擁有喂給AI的話術、會訓練AI，以及豆包們足夠聽話。

而至于你到底長啥樣，根本不重要。我學習網友攻略試圖做出和朱迪的親密照，在得到兩人背道而馳、性轉為男等多種AI創新圖后，終于擁有了一張可以發在社交平臺的“官宣照”，只不過，豆包已經貼心地幫我深度P圖，除了衣服，這已經很難看出和我有關。

氫商業用豆包生成的“陌生人”

如果說，豆包和剪映是蹭到了瘋狂的紅利，那各大城市和連鎖品牌則是“早有預謀”地借著迪士尼的東風，紛紛進入。

如今只要能和瘋狂動物城線下活動沾邊的城市都被冠以“痛城”之名。深圳只是因為一家主題快閃店和巨型朱迪雕像就得名“痛城”。感覺被詐騙的網友啼笑皆非，“不如說深圳本身就是一個瘋狂動物城，遍地是牛馬。”

瘋狂的風也吹向了對面的港島。香港在半個月就預制痛城title，不過僅限“銅鑼灣時代廣場的主題布置”打卡點。

相比之下，擁有全球首個瘋狂動物城主題迪士尼園區的上海，更名正言順。

2023年冬天，滬上潮人就已經沉浸式體驗現實版動物城。當時上海地鐵人民廣場站的電子屏出現了電影的動態海報，被網友調侃為“社畜照妖鏡”。只要找準時機，你坐電梯，屏幕里的它們就能和你一起上升下降。

今年迪士尼再次發揮“鈔能力”，把動物城元素搬進寸土寸金的大上海。早在夏天，張園、徐匯濱江就相繼開展了主題活動。

臨近電影上映，浦東機場T1迪士尼商店附近的衛生間被改造成動物版本，朱迪代表女廁所，男性走尼克通道，還有小型動物專用洗手間，就連電梯都有小型動物專梯。

迪士尼揮金如土助力上海變痛城，不知道羨慕壞了多少品牌方。“真叫盧俊”在2024年調研發現，虹橋機場最貴的落地燈箱租用費用是3000萬一年，相當于每一秒就要花掉60塊。如今迪士尼包下上海的角角落落，再一次證明了誰是真正的“金主”。

相較于痛城取決于地理位置、經濟實力和歷史淵源的競爭，周邊之王的博弈則更加激烈。

據“新博弈”不完全統計，截至11月20日，《瘋狂動物城2》已官宣的聯名活動就接近60起，合作品牌覆蓋潮玩、卡牌、服飾、電商、手機、汽車等多個賽道。

“瘋狂動物城最實用的周邊”“這是你最無法拒絕的瘋狂動物城周邊”“誰還沒有領取瑞幸的瘋狂動物城聯名周邊”，電影還沒上映，你大抵已經被瘋狂動物城的周邊瘋狂刷屏。

甚至都不需要專門檢索，隨便點開社交平臺就能看到瑞幸聯名瘋狂動物城的進度，以及周邊領取的最新攻略。

瑞幸物盡其用，把IP價值全方位無死角榨干，短短兩周已經推出聯名紙袋、聯名杯、杯套、冰箱貼、金屬徽章、毛絨相框和貼紙，粉絲剛炫完幾杯咖啡，下一波新周邊又來了。為了獲得相框，打工人甚至需要一次性買四杯咖啡，為了防止咖啡因攝入過量，出現了“存咖啡”的玩法。

還有人稱此次是“瑞幸最大氣的周邊”，許多網友發現，只要在瑞幸買杯咖啡，并配以稍許祈求，店員就會大氣地送你瘋狂動物城全套非限定周邊：聯名杯子、杯套和紙袋。

最便宜的瘋狂動物城周邊也出現了——瑞幸的聯名杯子，聰明的生活家發現這款杯子是PP5材質，可以多次使用，于是開啟了杯子的改造大賽。買一個杯套變日常水杯，加一個蓋子用來裝洗手液。

隨著瑞幸貼紙周邊的升級，還有網友發現了地表最強法務部和“來都來了”瑞幸之間的博弈。

圖源：小紅書@momo紅紅發財

在最新版的送贈貼紙中，朱迪像又不像的瑞幸員工，沒有穿圍裙，手上的飲料雖然是藍色但沒有logo。仔細一看旁邊的兩張類似馬市長手臂的“黑藍色貼紙”，才發現原來是瑞幸的圍裙。貼心的瑞幸都沒有給圍裙貼紙留白邊（其他有），生怕貼上去違和。

“一個版權費絕不浪費，一個版權意識極強。”

相較于只在線下做營銷的瑞幸，已經被迪士尼植入進電影的名創優品已經發展到，不知道是誰入侵了誰，“名創優品到底上了多少瘋狂動物城的周邊？”

前有電影北京首映當天導演跑去名創優品進貨，大包小包掃周邊已經上了幾個平臺的熱搜，片方和品牌都營銷爽了；后有帕里斯希爾頓大小姐在洛杉磯名創優品一次性刷四千美元，購入的也有瘋狂動物城周邊。

各位博主、生活家們也前赴后繼走進名創優品挖掘能成為下一個爆品的周邊：尼克朱迪毛絨擦手巾、盲盒萌粒戒指、爪爪毛絨發飾、小兔子警官帽發卡，一個銷量比一個緊俏。像小兔子警官帽發卡這樣的周邊只在miniso land售賣，全國只有12家店，因此還有人專門找黃牛代購周邊。

圖源：小紅書@王小花

一個是咖啡茶飲第一，在全國擁有近3萬家門店，一個是憑借8000多家門店的線下零售第一。

也就是說，在《瘋狂動物城2》上線的前后一個月，全國各鄉縣市省，無論是下沉市場還是超一線城市，通過瑞幸和名創優品的“毛細血管”能力，將這股名為“瘋狂動物城”的新鮮血液輸向全國，你想看不到都難。

瘋狂動物城“進軍”人世間，帶來了不用看電影也能感受到的瘋狂2025。

《瘋狂動物城2》來勢洶洶，不禁讓人好奇，這拿下多個第一的進口動畫電影，這一次到底賣了多少周邊？

名創優品、優衣庫品牌除了拿下聯名授權，還植入進電影，在動物城里開設新店，另外大眾汽車的三款車型也在電影中成為朱迪和尼克的座駕。參考007系列中阿斯頓·馬丁汽車5000萬美元的史上最貴植入廣告，這些品牌廣告植入費用，也能給《瘋狂動物城》這個IP帶來可觀收入。正如坊間傳言，“迪士尼所有王子，都干不過這只狐貍。”

迪士尼此前透露，瘋狂動物城人物故事系列自2023年12月以來相關授權業務在大中華區已實現3倍增長，預計截止至2025年底大中華區將發布超過2000款相關授權產品。

迪士尼本是IP衍生品授權開發的大戶。1957年，華特·迪士尼在一張圖上就規劃出了整個公司的商業版圖。院線電影是核心，并圍繞電影IP，相繼開發出電視劇、音樂、漫畫、雜志、樂園、消費品授權等一系列生意。

為了IP生意越做越紅火，迪士尼專門成立“消費品部”，2010年，迪士尼消費品部以286億美元零售額成為全球最大的授權方。“迪士尼今年的全球授權業務，年銷售額總計620億美金，全球排名第一”，華特迪士尼消費品部總裁費書雅在大中華區 2026 消費品部啟動大會中指出。

氫商業在今年9月也參加了這場大會，最大的感受就是迪士尼就差把“請買IP”直接寫在臉上。在介紹IP時，會貼心地展示出IP可能出現的周邊式樣，今年幾乎所有的IP都被展示出AI向產品，或許用不了多久，電影院屏幕也會像短劇一樣跳出“購買二維碼”，你看著就能掃碼下單。

迪士尼是會賺錢的。畢竟票房應收只是IP電影收入里的三瓜倆棗，賺錢大頭永遠是IP授權。電影票一張50元、50元地賣，即使是3D、4D版本票價在200-300元，已經是票價上限，且公映有時間限制，但周邊的價格、品類、渠道、售賣時間則可以做到無限期上不封頂。

拿迪士尼最賺錢的小熊維尼和米奇舉例，根據2020年數據，兩個IP授權零售額都超過了700億美元，1924年出生的小熊維尼和1928年出生的米奇，兩個爺爺輩靠衍生品仍是迪士尼最大印鈔機。

華特迪士尼（中國）有限公司消費品部授權業務副總裁王沁曾公開表示，國外影業也一直在研究票房收入和衍生品收入的關系。“如果電影票房是1，衍生產品起碼是電影票房的2.5倍收入，整個電影IP才算做大。”

作為一家百年老企業，手握多個經典電影IP，買賣IP授權幾十年，迪士尼在生產、運營、授權IP上已經極其熟練，正如景鑒智庫創始人周鳴岐曾經指出“迪士尼在盈利模式設計上，是基于全產業鏈布局。”

《瘋狂動物城2》部分IP授權情況（圖源：新博弈）

兩年前氫商業曾介紹過，今年通過36氪采訪可以得知，“迪士尼是一家咨詢公司”，IP授權后，還會給合作伙伴提供“一站式服務”，比如產品研發、市場推廣等。

隨著《瘋狂動物城2》的上映，顯然光有周邊、能把周邊賣向全世界已經不夠，還要能通過預制周邊，帶來預制爆火。也就是許多人還未曾走進電影院，就已經擁有了一兜子瘋狂周邊。

這不是迪士尼IP第一次出現周邊先行的情況，當年《冰雪奇緣》上映之初，早早上架的艾莎裙、安娜裙直接賣到脫銷。這是因為迪士尼在電影初期規劃時，就已經考慮到周邊產品的開發。

《中國新聞周刊》此前采訪得知，隨著《小黃人》新片立項，電影制作周期、劇情主線、人物設定會提前規劃出來，“衍生品的品牌洽談、打磨、批量生產這一系列事情要在周期內同步推進。”

在今年的消費品啟動大會上，迪士尼就邀請了航空、汽車、鞋服等行業的品牌，在會上展示出一小部分的《瘋狂動物城2》加密片花，并講解頂流的人設。“雙方達成合作后，會分節點、分批次地釋放圖庫乃至3D建模”，《中國新聞周刊》指出。

消費品啟動大會上有關《瘋狂動物城2》的周邊展示（圖源：氫商業攝）

也就是說，為了讓自家IP賣出輝煌賣出精彩，迪士尼幾乎在電影制作同期就開始著手IP授權相關事宜。

畢竟IP賣得好，對電影宣傳也很重要。“閃電戰是生存法則，甚至可能是唯一法則，想要通過IP衍生品掙到大錢，速度必須越快越好”，業內人士指出。反之看國內電影IP，已經吃過太多不會布局的虧。

2023年，《流浪地球2》炸響春節檔。聽到許多觀眾想要擁有同款機械小狗笨笨的想法后，品牌廠商賽凡科幻空間才開始眾籌立項，首批發貨時間卻在電影上映的半年后，而這樣的情況在《流浪地球1》就發生過。

《流浪地球2》周邊眾籌（圖源：造點新貨官網）

另一個火爆的電影《哪吒》也是在上映半個月后，工作室才開始宣布眾籌周邊產品開發，首批輕量級周邊三個月后發貨，手辦類則要等一年左右。

如果說迪士尼在IP授權上像繁榮時期的大廠員工，產品上線2年前就開始做宣傳營銷布局，國內的電影IP授權則像是國企老員工，總是慢半拍。

不過，隨著國內IP授權和谷子消費行業的成熟，泡泡瑪特等大型潮玩公司的出現，國內電影IP的授權也開始邁著小步子加快。泡泡瑪特和《哪吒2》的聯名產品開發歷時1年半，周邊產品和電影同期上架。哪吒盲盒席卷小學生時，東莞潮玩加工公司衡立泰還緊急增設“哪吒專線”，滿足小學生“我命由我不由天”的愿望。

《哪吒2》的出品方光線傳媒今年第一季度的凈利潤20.16億元，同比增長375％。董事長王長田曾公開表示，“據不完全的統計，我們授權的一部分產品，最多的一個產品門類大概帶來上百億的銷售額。”

IP大蛋糕太香太美味，成功打造無數經典IP的迪士尼和環球影城給出了漂亮答案，于是，所有老板都想來嘗嘗這蛋糕到底是啥味道。

背靠《哪吒》的光線傳媒今年4月在投資者交流會上宣布，公司定位將由“高端內容提供商”向“IP創造者和運營商”轉型，并在接下來一個月時間里連開兩家業務與IP相關的公司。而在上個月，名創優品創始人葉國富公開表示，要將80%的門店改造升級，“將IP產品占比從當前的50%提升至80%以上”。

所有人都一股腦扎向這IP大海里，有人希望做渠道分錢，有人寄予自研IP上岸，也有人把IP做成全產業鏈，的出現頻次快趕上我媽刷短劇的部數，當然，短劇也快出現了自己的IP宇宙。

打工人初見IP宇宙像見了大米的老鼠，一股腦捧著左啃右啃。如今還沒緩過神來，宇宙已經發展到了“瘋狂的預制周邊”階段，每天喝咖啡是了狐兔周邊，逛超市買零食也為了同款鑰匙扣。所到之處、所看信息，只要稍不注意，就又被一個狐兔頂流的周邊安利到。

“從未覺得花錢如此簡單，我好像都沒感覺錢就花掉了。”

參考資料：

1.新博弈，《近60起聯名活動，《瘋狂動物城2》背后的品牌營銷“卡位戰”》，2025.11

2.真叫盧俊，《魔都街邊的廣告牌，租金能有多貴》，2024.08

3.Vista氫商業，《“99拿下最具性價比周邊”，多少人在迪士尼瘋搶共享充電寶被罰也不還》，2023.12

4.中國新聞周刊，《《流浪地球2》周邊眾籌破億，機器狗笨笨賣瘋了》，2023.02

5.鋅財經，《中國影視周邊市場崛起，還有《流浪地球2》到迪士尼的距離》，2023.02

6.略大參考，《IP生意成解藥，是哪吒帶給光線傳媒的“幻覺”》，2025.07

編輯｜盧力麟

作者｜徐俊奕

設計｜胖兔