盒馬創始人侯毅創辦的寵物鮮食門店“派特鮮生”近期被曝將在年底全部關停。

11月17日，侯毅正式對外回應稱，因門店經營壓力超出預期，計劃于今年12月中旬關閉所有線下門店，僅保留線上業務。

這個“風口”上的創業項目僅維持了10個月。

今年2月，派特鮮生在上海長寧區開出第一家門店，以寵物鮮食為核心業務，還覆蓋寵物零食、主糧和保健品品類，一度被市場寄予“寵物版盒馬”的厚望。

彼時，派特鮮生以多店齊開的節奏在上?？焖俨季?，門店選址多集中在核心商場，品牌調性與盒馬接近，且宣稱與盒馬共用供應鏈。侯毅則在品牌啟動大會上喊出未來要開100家門店、從上海走向全國的擴張計劃。

寵物行業的發展潛力疊加侯毅在零售行業的影響力，使該項目一度備受資本追捧。半年前，派特鮮生宣布完成2500萬美元（約1.78億元）天使輪融資，成為近年寵物行業天使輪融資金額最大的項目。

水芙蓉/攝

派特鮮生剛進入市場時，門店熱度并不低，但隨后趨于平淡。

《國際金融報》記者今年5月走訪位于上海浦東世紀匯的派特鮮生門店（現已閉店）時觀察到，10多分鐘內僅新進一位顧客，且并未有實質性消費。

大眾點評信息顯示，派特鮮生目前在上海共18家門店。其中，中山公園龍之夢店、徐匯保利時光店等7家門店已標記暫停營業或歇業關閉；位于金橋鎮的新店9月才剛剛開業，也將在不久后面臨閉店。

有創始團隊光環加持、又踩中風口行業的派特鮮生，何以至此？

“經營壓力大”是侯毅給出的直接原因，但許多養寵人士對這個結果并不意外，甚至有消費者直言，派特鮮生給人的感覺是“只是想做寵物行業的生意，但又沒有解決真實的需求”。

從行業發展階段來看，盡管中國寵物行業增速較快，但仍處于初級階段。

大多數養寵人的喂食需求，用包裝商品寵物糧就能解決，派特鮮生主打的“鮮食”概念會被一部分年輕群體作為喂養補充，但在整體養寵群體中占比較低，并且這部分養寵人對食材新鮮度要求極高。

左宇/攝

派特鮮生的自助鮮食價格在24.9元/斤左右，可選品類包括雞胸肉、牛肉、三文魚等，從定價來看并不算貴，但不少顧客在店內看到實物后認為“品質不值價格”，這一價格可以在盒馬、永輝等普通超市買到更新鮮的食材。在社交平臺上，對派特鮮生諸如“食材不夠新鮮”的投訴聲不斷，甚至出現許多寵物吃完拉肚子的反饋。

在派特鮮生的理想愿景里，寵物保健品、凍干零食等品類可以作為鮮食品類的補充，以構建全鏈路產品。但多名消費者反饋，這些產品的門店價格高于電商平臺，且沒有急用屬性，沒有溢價購買的必要。