8月20日，潮玩頭部品牌泡泡瑪特發(fā)布2024年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，上半年泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收45.6億元，同比增長(zhǎng)62%；經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)10.2億元，同比增長(zhǎng)90.1%。

IP孵化及運(yùn)營(yíng)是泡泡瑪特業(yè)務(wù)的核心，今年上半年泡泡瑪特有7個(gè)IP半年均實(shí)現(xiàn)營(yíng)收過(guò)億。此次財(cái)報(bào)還首次按照區(qū)域拆分了海外業(yè)務(wù)，并將零售業(yè)務(wù)拆分為四大板塊，其中手辦收入占比首次低于60%，毛絨品類收入暴增994%，成為現(xiàn)象級(jí)爆品。

內(nèi)地業(yè)務(wù)收入32.1億元，海外收入占比接近30%

業(yè)績(jī)保持高速增長(zhǎng)的背后，是泡泡瑪特差異化的渠道定位以及精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)。財(cái)報(bào)顯示，2024年上半年公司毛利率由2023年上半年的60.4%增長(zhǎng)至2024年上半年的64.0%，提升3.6個(gè)百分點(diǎn)；存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)從2023年年底的133天降至101天，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力進(jìn)一步提升。

上半年，通過(guò)滿足用戶多元化品類及IP需求，泡泡瑪特內(nèi)地業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收32.1億元，同比增長(zhǎng)31.5%。其中，內(nèi)地線下門店新開20家增至374家，機(jī)器人商店為2189家，營(yíng)收均呈現(xiàn)同比增長(zhǎng)，合計(jì)收入為17.8億元。

線上渠道亦表現(xiàn)不俗，泡泡瑪特抽盒機(jī)營(yíng)收3.99億元，同比增速回正；天貓旗艦店拿下618天貓玩具總榜銷售額第一名，延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)收入1.99億元，同比增速28.1%。抖音根據(jù)IP、商品等特點(diǎn)搭建了多個(gè)自營(yíng)直播間，營(yíng)收2.1億元，同比增長(zhǎng)90.7%。

截至2024年6月30日，泡泡瑪特內(nèi)地累計(jì)注冊(cè)會(huì)員總數(shù)從2023年底的3435.4萬(wàn)人增至3892.7萬(wàn)元，新增注冊(cè)會(huì)員457.3萬(wàn)人，今年上半年公司會(huì)員銷售占比為92.8%，用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。

記者注意到，自2018年泡泡瑪特布局海外并推動(dòng)全球化戰(zhàn)略以來(lái)，其海外業(yè)績(jī)占比不斷提升。2024年上半年，公司港澳臺(tái)及海外業(yè)務(wù)營(yíng)收13.5億元，占比提升至29.7%。

值得注意的是，此次財(cái)報(bào)泡泡瑪特首次披露了在東南亞、東亞及港澳臺(tái)地區(qū)、北美、歐澳及其他市場(chǎng)一共4大區(qū)域的業(yè)績(jī)，區(qū)域增速均實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)增長(zhǎng)。其中東南亞市場(chǎng)營(yíng)收5.6億元，占比最高達(dá)到41.1%，同比增長(zhǎng)478.3%；東亞及港澳市場(chǎng)次之，營(yíng)收4.8億元，同比增長(zhǎng)153.7%。北美市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.8億元，收入占比13.2%，同比增長(zhǎng)377.7%。市場(chǎng)人士認(rèn)為，這正顯示了全球潮玩市場(chǎng)的巨大潛能。

7個(gè)IP營(yíng)收半年均破億，毛絨玩具成現(xiàn)象級(jí)爆品

IP孵化與運(yùn)營(yíng)是泡泡瑪特業(yè)務(wù)的核心。對(duì)于外界較為關(guān)注的IP問題，泡泡瑪特也進(jìn)行了詳細(xì)披露。

上半年，泡泡瑪特旗下IP百花齊放，MOLLY、THE MONSTERS和SKULLPANDA等經(jīng)典IP再創(chuàng)佳績(jī)，營(yíng)收分別為7.8億元、6.3億元和5.7億元，Hirono小野、Zsiga等新銳IP不斷破圈，共有7個(gè)IP營(yíng)收破億。

記者注意到，此次財(cái)報(bào)泡泡瑪特首度將零售業(yè)務(wù)劃分為手辦、MEGA、毛絨玩具、衍生品及其他4大版塊，并披露業(yè)務(wù)占比。其中，毛絨玩具營(yíng)收同比增長(zhǎng)993.6%至4.5億元，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)；手辦收入同比增長(zhǎng)30.2%至26.6億元，占比首次低于總收入的60%，收入結(jié)構(gòu)也更顯均衡。

“起于潮玩，不止于潮玩，泡泡瑪特正在為不同的IP找到最適合TA的產(chǎn)品開發(fā)方向。”泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)更豐富的產(chǎn)品品類、更優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)和更多元化的消費(fèi)場(chǎng)景和體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)品類創(chuàng)新、業(yè)務(wù)創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)用戶情感連接的不斷加深。

2024年毛絨、積木等品類的爆發(fā)進(jìn)一步彰顯了潮玩IP強(qiáng)大的延展能力，也成為IP價(jià)值挖掘行之有效的新路徑。與此同時(shí)，泡泡瑪特也正探索更多的IP創(chuàng)意互動(dòng)形式，例如泡泡瑪特在城市樂園舉辦2024PTS國(guó)際潮玩節(jié)、上線首款自研手游《夢(mèng)想家園》、MEGA與梵高博物館等國(guó)際知名藝術(shù)家聯(lián)合出新等，持續(xù)深挖IP內(nèi)核、創(chuàng)新玩法。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前泡泡瑪特圍繞IP孵化與運(yùn)營(yíng)、潮流玩具與零售、主題樂園與體驗(yàn)和數(shù)字娛樂4大領(lǐng)域不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與突破，體現(xiàn)了強(qiáng)大的戰(zhàn)略定力及執(zhí)行力，正逐漸成長(zhǎng)為具備全球影響力的潮流文化娛樂集團(tuán)。

責(zé)編:王時(shí)丹 | 審校:張翼鵬 | 審核:李震 | 監(jiān)審:萬(wàn)軍偉