曾經風光的寵物出口企業，如今卻走上破產清算的道路。近日，全國企業破產重整案件信息網發布信息，蘇州市錦蘇寵物用品有限責任公司（以下簡稱“錦蘇寵物公司”）被申請破產清算。不僅如此，多家老牌寵物企業也步入破產申請或債權申報階段。隨著寵物用品出口紅利消退，寵物行業正迎來一場前所未有的周期輪轉。

28年老牌企業被申請破產

全國企業破產重整案件信息網信息顯示，錦蘇寵物公司被申請破產清算，蘇州市吳中區人民法院已正式裁定受理，標志著錦蘇寵物公司正式步入破產清算程序。據介紹，錦蘇寵物公司成立于1997年，運營約28年，主要經營寵物玩具、籠具、服飾、牽引繩等商品，相關產品曾遠銷美國、加拿大、荷蘭、日本等多個國家。

然而，錦蘇寵物公司經營面臨風險。天眼查數據顯示，近年來，錦蘇寵物公司涉訴案件達十余起，多為被告方。案件類型涵蓋建設工程施工合同糾紛、借貸糾紛等，其中最高涉案金額超過547萬元。

北京商報記者通過公開信息找到錦蘇寵物公司的座機電話，撥打后該電話已顯示為空號。

錦蘇寵物公司并非孤例。成立于1997年的平陽縣孔迎寵物用品有限公司（以下簡稱“孔迎寵物公司”）也已進入債權申報階段。

此外，杭州寵緣寵一下寵物用品有限公司、杭州寵緣寵、杭州寵緣寵四下寵物用品有限公司也已進入破產清算審核程序。該公司初期以線上平臺為核心，通過為寵物建立電子身份檔案吸引用戶，并依托大數據提供個性化服務。2019年起，“寵緣”創始人轉向線下擴張，開設多家直營店，并設立3年內突破2000家門店的目標。此后，線下運營陷入困境，創始人的關聯企業中多家已被吊銷、注銷或進入破產程序。

寵物行業出口紅利漸退

這些曾經依賴出口業務迅速崛起的企業，近年來陷入困境，背后反映出寵物企業經營面臨國內外市場雙重壓力。

國內寵物企業的起步源于“代工模式”。據悉，中國寵物制造業起步于上世紀90年代，依托勞動力與產業鏈基礎，迅速成為全球寵物用品的重要代工基地。錦蘇寵物公司、孔迎寵物公司等企業抓住了“出口紅利”，通過OEM或ODM模式將產品銷往歐美日等成熟市場。

然而近年來，寵物用品在海外市場的經營出現變化。從上市公司的經營數據可以看出，受海外營收同比下滑影響，佩蒂股份三季報業績不佳。

值得關注的是，隨著出口業務承壓，不少企業試圖轉向國內市場。然而，長期依賴代工的它們在品牌建設、渠道運營和消費者洞察方面嚴重缺失。國內寵物市場雖在快速增長，但競爭也日趨激烈。在業內人士看來，電商平臺的崛起、新銳品牌的涌入，使得傳統制造企業難以在短時間內建立起品牌認知和用戶忠誠。

以杭州寵緣寵公司為例，其早期以“寵物電子身份證”和App管理為切入點，具備一定的數字化基因，但在轉向線下實體店時，未能控制擴張節奏，導致資金鏈斷裂。

國貨品牌信任度搭建中

盡管部分老牌企業倒下，但中國寵物市場規模仍在持續擴大。《2023年中國寵物行業白皮書》顯示，中國城鎮寵物消費市場規模已突破3000億元，年均增速保持在10%以上。不過，市場雖在擴張，競爭的規則卻已發生變化。

從早期代工出口，到進口品牌風靡，再到如今國產品牌逐步占領市場，中國寵物行業正在經歷一場“品牌本土化”浪潮。中國企業資本聯盟副理事長柏文喜認為，隨著寵物數量的增加和消費者對寵物食品品質要求的提高，行業集中度有望逐步提升。此外，政策支持和行業標準的完善也將有助于優勝劣汰，提升行業整體水平。企業尤其需要注重品牌建設，通過營銷策略和品牌形象塑造，提高品牌知名度和美譽度。

寵物消費市場也將朝著更專業化、細分化的方向發展。傳播星球App董事長由曦表示，隨著養寵人群的不斷增加和消費水平的提高，寵物經濟的消費結構也在發生變化。寵物食品、玩具等基礎用品的需求依然保持穩定，但更加專業化、細分化和品質化的寵物用品市場需求也在不斷增加。同時，寄養、攝影、寵物咖啡館等寵物服務市場也在快速發展，為養寵人群提供了更多選擇和體驗。未來，隨著寵物經濟的發展，行業需要更多創新和差異化來滿足消費者需求，同時要加強監管與規范，促進寵物醫療行業的健康長遠發展。

北京商報記者 王維祎