中國商報(bào)（記者 于佳鑫 文/圖）憨態(tài)可掬的后海綠頭鴨掛件、讓人一秒“穿越”的AR鳳冠冰箱貼、附帶“小劇場”的全聚德烤鴨掛飾……在2025年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會（以下簡稱服貿(mào)會）上，各式各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品收獲頗高人氣。

從承載地域文化元素的特色好物，到融入“黑科技”的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，再到借助展會平臺實(shí)現(xiàn)的價(jià)值突破，今年服貿(mào)會上的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅延續(xù)了文化內(nèi)核，更展現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的蓬勃活力。

在服貿(mào)會現(xiàn)場，觀眾欣賞國家植物園文創(chuàng)產(chǎn)品。

首都各區(qū)文創(chuàng)“京味兒十足”

“綠頭鴨在北京的公園和景點(diǎn)里比較常見，今年我們圍繞后海的綠頭鴨新推出了兩款可愛的毛絨掛件，一只叫‘小呂’，一只叫‘綠頭頭’，也是借助這次服貿(mào)會進(jìn)行新品首發(fā)。”在服貿(mào)會9號館，西城區(qū)展臺的什剎海文創(chuàng)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者展示了他們?nèi)峦瞥龅奈膭?chuàng)掛件。

什剎海文創(chuàng)新推出的綠頭鴨毛絨掛件“小呂”和“綠頭頭”

除了呆萌的綠頭鴨外，在西城區(qū)展臺，記者還看到了卡通造型的豌豆黃、甑糕、牛肉包子等毛絨掛件。這些來自牛街的特色小吃，仿佛能把人一下子從服貿(mào)會展館拉到牛街那些充滿煙火氣的小吃窗口前。

在今年的服貿(mào)會上，文旅服務(wù)展區(qū)的各類文創(chuàng)產(chǎn)品花樣翻新，吸引著參展觀眾的目光。其中，9號館匯集北京多區(qū)展團(tuán)及中國電影博物館、北京市文物局等多家文化單位。這些文創(chuàng)好物同樣彰顯了各區(qū)的獨(dú)特底蘊(yùn)與發(fā)展亮點(diǎn)。

例如，在朝陽區(qū)展臺，作為朝陽文旅集團(tuán)旗下特色文創(chuàng)品牌的“潮有范兒”帶來了印有朝陽區(qū)重點(diǎn)地標(biāo)建筑群落的“城市系列”保溫杯及飛盤，詮釋了“朝陽群眾”既時(shí)尚又松弛的生活態(tài)度。

“潮有范兒”品牌“城市系列”保溫杯。

海淀區(qū)展臺兼具科技感與人文底蘊(yùn)，海淀文旅集團(tuán)與漢王科技聯(lián)手打造的仿生鳥“青鸞”栩栩如生，“進(jìn)京趕考”系列流沙冰箱貼也讓紅色革命故事躍動(dòng)于眼前。

“海淀有禮”品牌“進(jìn)京趕考”系列冰箱貼。

門頭溝區(qū)展臺則主打“京西福地”定位。坐落于該區(qū)的“上岸”站，因衍生出考試通過、職場晉升、創(chuàng)業(yè)成功等美好寓意而成為熱門打卡地。近年來，門頭溝區(qū)著力將其打造為標(biāo)志性文化IP，并推出了一系列相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品。

門頭溝區(qū)“上岸”相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品。

文創(chuàng)產(chǎn)品“卷”出新花樣

除了承載濃郁的“京味兒”外，本屆服貿(mào)會上，參展的文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、制作工藝、交互體驗(yàn)等方面也不斷升級，“卷”出了令人眼前一亮的新花樣。

“咱們的鴨子出爐嘍！你聞聞它香不香？全聚德的烤鴨有三種片法，片條兒、片片兒、皮肉分開，您看咱們用最經(jīng)典的片片兒可以嗎？先片鴨胸骨皮，再片鴨里脊，從頭片到尾，順風(fēng)又順?biāo)！痹谖穆梅?wù)展區(qū)11號展棚，買上一只全聚德“好鴨好呀坊”的毛絨烤鴨，就能見識一場展臺工作人員一對一的“烤鴨小劇場”。

在11號棚內(nèi)，全聚德展臺工作人員正在包裝毛絨烤鴨文創(chuàng)商品。

“用現(xiàn)在流行的話說，掛件基礎(chǔ)，服務(wù)就不基礎(chǔ)。”在該展臺購買了一只毛絨烤鴨掛件的00后小陳（化名）說，“雖然這個(gè)烤鴨掛件定價(jià)不便宜，但是能看到這樣的配套表演，我覺得還是挺值的，至少看完之后情緒價(jià)值拉滿了。本來文創(chuàng)周邊只是一個(gè)東西擺在那里，但是現(xiàn)在它好像變得更生動(dòng)、更有趣了。”

正如小陳所言，隨著文創(chuàng)產(chǎn)品賽道愈發(fā)擁擠，如何打破“千品一面”的僵局，正在成為從業(yè)者們思考的課題。在本屆服貿(mào)會上，記者看到，不少優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品已不僅僅滿足于裝飾功能，更致力于通過融入前沿技術(shù)，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多元化的文創(chuàng)體驗(yàn)。

在服貿(mào)會現(xiàn)場，渾天儀文創(chuàng)擺件吸引觀眾關(guān)注。

在9號館北京市文物局展臺，北京藝術(shù)博物館、北京古代建筑博物館、中國國家博物館、天壇帶來的幾款A(yù)R冰箱貼吸引了不少觀眾駐足體驗(yàn)。以中國國家博物館推出的孝端皇后鳳冠AR冰箱貼為例，當(dāng)手機(jī)屏幕上的“虛擬鳳冠”與冰箱貼實(shí)物重合，這頂精致華美的鳳冠便會同步“落”在屏幕內(nèi)用戶的頭頂，讓普通人也能過一把“鳳冠加身”的癮。

北京市文物局展臺內(nèi)的幾款A(yù)R冰箱貼。

在北京市公園管理中心展臺內(nèi)，天壇公園為服貿(mào)會帶來了首發(fā)新品“祈年時(shí)光”旋轉(zhuǎn)冰箱貼。據(jù)介紹，該款冰箱貼不僅可以通過調(diào)節(jié)日期，“定格”對消費(fèi)者具有獨(dú)特意義的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，下方的吊墜還能通過手機(jī)NFC功能實(shí)現(xiàn)對照片和視頻的存儲。

天壇公園借服貿(mào)會平臺全新發(fā)布了“祈年時(shí)光”冰箱貼和祈年殿鈴鐺掛飾。

“在文創(chuàng)周邊，尤其是冰箱貼這方面，現(xiàn)在的產(chǎn)品已經(jīng)趨于飽和了。我們?nèi)绻€要繼續(xù)推出這類產(chǎn)品，就要想辦法讓它們更有設(shè)計(jì)感、更實(shí)用、更多元化。”天壇公園文創(chuàng)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示。

服貿(mào)會助力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

作為全球服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域規(guī)模最大的綜合型展會，服貿(mào)會不僅是文創(chuàng)產(chǎn)品集中展示的窗口，更是推動(dòng)文創(chuàng)品牌深化合作、拓展市場、提升價(jià)值的重要平臺。眾多文創(chuàng)企業(yè)正在借助這一機(jī)遇，積極開拓更廣闊的發(fā)展空間。

在朝陽區(qū)展臺，記者了解到，2025年，潘家園文創(chuàng)公司迎來重要里程碑——獲得國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)管委會授權(quán)，成為“國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)·國潮文創(chuàng)”品牌獨(dú)家運(yùn)營商，實(shí)現(xiàn)了業(yè)態(tài)布局的全方位升級。經(jīng)過半年的努力，其目前已匯聚三體宇宙、懋隆、果殼互動(dòng)等20余家知名文創(chuàng)品牌，有效推動(dòng)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)的深度融合。

“我們希望借助服貿(mào)會這個(gè)開放平臺，進(jìn)一步擴(kuò)大這一‘國字頭’文創(chuàng)品牌的知名度，獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可。”“國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)·國潮文創(chuàng)”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

在10號教育服務(wù)展館內(nèi)，高等教育出版社的文創(chuàng)設(shè)計(jì)師向記者展示了一套以該社不同時(shí)期社址為靈感設(shè)計(jì)的印章。他說，此次參展，高等教育出版社不僅是展示產(chǎn)品，更希望向公眾傳達(dá)他們一直秉持的“植根教育、弘揚(yáng)學(xué)術(shù)、繁榮文化、服務(wù)社會”理念。

以高等教育出版社不同時(shí)期社址為靈感的印章。

另一方面，服貿(mào)會還為文創(chuàng)產(chǎn)品提供了首發(fā)首展的優(yōu)質(zhì)舞臺。據(jù)悉，在本屆服貿(mào)會上，北京市屬公園及園博館共帶來506款文創(chuàng)產(chǎn)品，其中20余款為首次亮相。在北京通州區(qū)展臺，由韓美林團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的“河喜”IP與泡泡瑪特開發(fā)的“水運(yùn)兒”IP也借服貿(mào)會平臺正式揭幕，成為大運(yùn)河文化的“講解員”。

由韓美林團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的“河喜”IP與泡泡瑪特開發(fā)的“水運(yùn)兒”IP借服貿(mào)會平臺正式亮相。

此外，服貿(mào)會還為文創(chuàng)企業(yè)提供了新的商業(yè)機(jī)遇。11號展棚的“京味兒時(shí)代”相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，作為北京本土文化企業(yè)，其長期以來為各大國有企事業(yè)單位提供服務(wù)。今年是中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年，公司近期接到了不少訂單，許多單位聯(lián)系他們定制特色搪瓷杯作為員工表彰紀(jì)念品，熱度非常高。

“京味兒文化”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司近期接到了許多定制搪瓷杯訂單。

“服貿(mào)會為我們提供了接觸更多元客戶群體的平臺，”該負(fù)責(zé)人表示，“其不僅幫助我們提升了品牌曝光度，更為我們打開了跨區(qū)域、跨行業(yè)合作的新路徑，讓我們的產(chǎn)品有機(jī)會走向更廣闊的市場。”

文化底蘊(yùn)更深厚、情感價(jià)值更豐沛、玩法功能更新鮮……在本屆服貿(mào)會上，一件件別具匠心的文創(chuàng)好物，不僅讓千年京韻有了更鮮活的表達(dá)，更詮釋了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)階之路。它們以可觸、可感、可互動(dòng)的方式，將歷史文脈與現(xiàn)代生活緊密相連，開啟了文化傳播與消費(fèi)體驗(yàn)的新篇章。