作者：謝之迎

編輯：陳曉平

圖源：視覺中國

掌舵800億市值啤酒巨頭，人選終于落定。

9月3日晚，華潤啤酒公告，即日起，執行董事趙春武由總裁調任為董事會主席，并獲任為財務委員會主席。

過去2個多月，趙本人已代行董事會主席職責，6月下旬，其前任侯孝海因個人原因請辭。其間，趙只有少數幾次公開露面。

他上任的節點，一邊是啤酒高端化轉入“下半場”，縮量競爭；一邊是白酒業深度調整，收購的資產遭遇下行。

“現任管理層對于下一步發展有著高度共識，對于此前侯孝海帶領下的戰略，以延續和發揚為主，不會有太大改動。”趙春武在8月業績會如此說。

這一定調，暗示他將優先延續已有方向，先穩定大盤。

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快速晉升

趙春武今年54歲，過去三年多，其晉升堪稱神速。

他在2022年5月獲任為華潤啤酒副總裁，躋身高管，次年8月，即越過多位資深同事，成為執行董事并調任總裁；其后只用兩年，又登頂一號位。

趙春武

趙本人是華潤啤酒“老兵”，在內部歷練20多年。

2003年，他加入華潤雪花啤酒，從銷售發展部副總經理起步，先后任浙江、福建、安徽、江蘇及上海區域公司總經理。

業界評價，趙長期深耕長三角、東南沿海等戰略市場，精于渠道網絡構建與終端精細化管理。

入職華潤前，他任職于百事可樂、南京英特布魯及箭牌口香糖等公司，在市場營銷領域也擁有豐富經驗。從營銷到渠道，再到總部協調，趙春武確有掌舵一家消費龍頭的全面履歷。

要說明的是，華潤啤酒的高管隊伍相當資深。

據2024年報披露，有4位副總裁任職超過20年，年齡與趙春武相仿，只差三四歲，均在51—57歲的區間，構成了一個穩固的班底，足以支撐戰略的延續。

趙春武為人較為低調，《21CBR》查詢“華潤啤酒”官微，今年以來，有關他的報道只有4次。

最近一次發生在7月下旬，他參加2025華潤集團新員工訓練營（啤酒營），以《勇闖，再出發——成就最好的自己》為題講授開營第一課，系統講述華潤啤酒的歷程，“勉勵新員工要挑戰自我，心懷理想，勇闖心中的天涯”。

據財報披露，趙春武2024年的總薪酬，大概為340多萬元，其中，薪金及津貼約158萬元、住房公積金及社保約11萬元及花紅約179萬元，與侯孝海大體相當。

他和配偶也持有10.6萬股華潤啤酒，按照市價在285萬港元左右。

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謀變啤酒

趙春武此刻接任，是有一定壓力的。

他的前任侯孝海是啤酒業的明星人物，一手推動“雪花”成為銷量冠軍，且并購喜力中國區業務，完成高端化布局。

在侯掌舵的9年間，集團年營收升至386.4億元，體量擴張近百億元。

趙接手的局面是中國啤酒增量已有限，且進入寡頭競爭，舉目四望都是強敵。

據統計，1—6月，規模以上啤酒企業產量1904.4萬千升，同比下降0.3%。宏觀數據來看，整體延續“量縮”態勢。

業界認為，啤酒業已從規模擴張轉向價值競爭。哪怕是啤酒龍頭，也多有挑戰，10元以上的高端產品，開始出現不同程度的動銷壓力。

華潤啤酒也在做各種嘗試，響應變局，如與酒類即時零售平臺合作，以“社群”模式增加產品銷量。

3月，趙春武即與歪馬送酒在京簽約，雙方約定，重點布局歪馬送酒平臺，以優化供給數據、提升高端產品覆蓋率，強化在酒水專營店、閃電倉等新渠道的競爭力。

“歪馬送酒的即時履約能力與用戶洞察經驗，將為雪花拓展年輕消費群體提供有力支持?！壁w專門提到。

他與阿里巴巴、美團閃購、京東等均有相關合作，1—6月，其線上業務和即時零售業務的GMV，分別同比增長接近四成和五成。

目前，華潤的勢頭尚好，過去半年，啤酒業務營業額231.61億元，同比增長2.6%，銷量也微漲2.2%。

啤酒行業專家方剛認為，繼任者在啤酒主業的核心任務，就是高端化突圍戰，即在百威、嘉士伯等國際品牌的合圍下，必須進一步激活喜力中國的整合勢能，通過品牌協同與產品矩陣升級打開增長空間。

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理順白酒

趙春武更為棘手的任務，則是要理順白酒業務。

2021年開始，侯孝海帶隊進軍白酒產業，先后入股山東景芝白酒、安徽金種子酒業，又以123億元的高價，收購金沙酒業，希望構建“啤白雙輪驅動”的格局。

這一頗具野心的布局，結果毀譽參半，其團隊在白酒業的進展不及預期，如景芝酒業、金種子酒，均業績平平，且遭遇行業的深度調整，更添困難。

目前，趙春武團隊要突破白酒業務，重點在全國高端大單品“摘要”（隸屬金沙酒業），在收購初期即面臨庫存等問題，整合難度較大。

1—6月，白酒業務整體營業額為7.81億元，對比上年同期的11.7億元，跌掉約1/3。

現在，團隊的計劃是，集中發展“摘要”“金沙”和光瓶酒產品，推動宴席等場所消費，并通過啤酒業務已建立的渠道網絡，積極增加中檔和光瓶酒產品覆蓋和銷售，爭取銷量有所提升。

圖源：視覺中國

在白酒行業，趙春武團隊的經驗和資源，都相對有限，需要他深入了解白酒行業的特點和規律，調整營銷策略，優化產品結構，且協同好體系資源。

好在，華潤啤酒整體財務基礎，非常牢固，1—6月的凈利潤就有57.89億元。

對于趙春武而言，華潤啤酒擁有守成的資本，但更大的成就，一定是“勇闖，再出發”，建構新的產業版圖。