中國(guó)商報(bào)（記者 于佳鑫 文/圖）“咔嚓、咔嚓。”從主樓到戶(hù)外花園，一段時(shí)間以來(lái)，交織的快門(mén)聲不斷在北京友誼商店內(nèi)響起。

青綠茂盛的草坪上，陽(yáng)光透過(guò)樹(shù)葉灑下斑駁光影；裝潢精致的門(mén)店前，新建筑的巧思沿著老建筑的肌理生長(zhǎng)蔓延；門(mén)店內(nèi)，老物件的“時(shí)光包漿”把懷舊感拉滿(mǎn)；餐臺(tái)前，冒著熱氣的“漂亮飯”香氣誘人……“新”與“舊”的交融，讓友誼商店這座承載著60余年記憶的老地標(biāo)，一躍成為今年北京最熱門(mén)的拍照打卡地之一。

北京友誼商店正門(mén)外觀。

讓新老顧客紛紛為其按下快門(mén)，成功“爆改”的友誼商店，究竟有何魅力？

二環(huán)新現(xiàn)“citywalk勝地”

“松弛感?天堂”“新晉午休發(fā)呆地”“青年文化新地標(biāo)”……今年5月以來(lái)，毗鄰北京使館區(qū)的國(guó)營(yíng)老商場(chǎng)友誼商店，忽然憑借這些“新標(biāo)簽”在社交媒體上火了，搖身一變成為不少市民游客的拍照打卡和“citywalk勝地”。

友誼商店何以忽然“翻紅”？穿過(guò)商店主樓，走進(jìn)今年全新開(kāi)放的友誼花園，答案已不言自明——率先映入眼簾的，是一大片茵茵郁郁的青綠草坪。這是友誼花園最亮眼的改造項(xiàng)目之一，臨近中午，三五成群的人們?cè)谏厦婊蜃蚺P，身邊還時(shí)常伴著搖尾的小狗。

友誼花園中心區(qū)域的草坪。

沿著草坪外圍漫步，不難發(fā)現(xiàn)友誼花園的又一特色：翻修后時(shí)尚鮮活的新風(fēng)格，與一座座沉靜的老院墻碰撞出令人驚喜的火花。右手邊，Carbo餐廳清新的藍(lán)色招牌、DuLi度粒餐廳亮眼的紅色遮陽(yáng)篷色彩斑斕；左手邊，阿招雞煲、超友誼老茶館則直接沿用了20世紀(jì)70年代的建筑風(fēng)格，淺灰色的磚墻上仍帶有歲月沉淀的斑駁。

消費(fèi)者在Carbo餐廳用餐。

DuLi度粒餐廳正在開(kāi)展與熱門(mén)IP“潦草小狗”的聯(lián)名活動(dòng)。

消費(fèi)者正在超友誼老茶館門(mén)前拍照。

穿過(guò)印有“新友誼，新內(nèi)容”等字樣的彩色幕墻，“新”與“舊”的碰撞還在繼續(xù)：鐵手咖啡圍繞著院內(nèi)老樹(shù)布局，北平機(jī)器精釀的門(mén)店裝修沿用工業(yè)復(fù)古風(fēng)，BERRY BEANS咖啡館外墻上釘著劃分好“珠寶”“后勤”“服裝”“禮品”等部門(mén)的老信箱。

BERRY BEANS咖啡館外墻保留著傳達(dá)室的舊信箱。

據(jù)了解，友誼花園自去年開(kāi)始實(shí)施改造。在此之前，這片區(qū)域僅對(duì)友誼商店內(nèi)部員工開(kāi)放，如今的阿招雞煲和超友誼老茶館，曾分別是員工食堂和后廚；鐵手咖啡與北平機(jī)器的位置，是過(guò)去的舊車(chē)庫(kù)；BERRY BEANS咖啡館則是從傳達(dá)室改造而來(lái)的。

超友誼老茶館由友誼商店后廚改造而來(lái)。

“雖然沒(méi)有見(jiàn)過(guò)友誼商店的舊模樣，但順著這些被保留的磚墻和老物件，我的腦海里好像已浮現(xiàn)出了它幾十年前的樣子。”作為一名“復(fù)古愛(ài)好者”，沈女士今年已經(jīng)不止一次來(lái)過(guò)友誼花園，或是拉上朋友在新店和老墻前拍照，或是自己一個(gè)人吃些“漂亮飯”，這種愜意的氛圍，總能令她感到愉快。

國(guó)營(yíng)老商場(chǎng)的“爆改”之路

在不少北京市民心中，最初的友誼商店曾是“高級(jí)”的代名詞。

1964年，友誼商店落地北京東華門(mén)大街25號(hào)，主要服務(wù)對(duì)象是駐華外交人員、國(guó)外專(zhuān)家及訪(fǎng)華外賓，是中國(guó)首家涉外特供商店。

1973年，友誼商店搬遷至如今的建國(guó)門(mén)外大街17號(hào)。此后，它不僅成為外賓了解中國(guó)商品的窗口，也是歸國(guó)華僑購(gòu)置國(guó)貨的首選地。國(guó)內(nèi)第一批可口可樂(lè)、進(jìn)口家電、高檔煙酒、絲綢工藝品等各種稀缺物資，在友誼商店內(nèi)都有銷(xiāo)售渠道。2008年，北京奧運(yùn)會(huì)召開(kāi)，友誼商店成為指定外賓購(gòu)物中心。

友誼商店的部分老照片。

不過(guò)，隨著北京各大商業(yè)體在近年來(lái)集中涌現(xiàn)，維持傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)的“老友誼”開(kāi)始在諸多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間顯得“力不從心”。直到2021年，友誼商店并入王府井集團(tuán)，目標(biāo)是成為“商業(yè)生活藝術(shù)中心”。2024年，以友誼花園為核心的改造項(xiàng)目正式啟動(dòng)。

事實(shí)上，對(duì)于友誼商店來(lái)說(shuō)，友誼花園的規(guī)劃算是一個(gè)既大膽又合適的嘗試。

“友誼商店位于北京二環(huán)邊，占地約18000平方米，又自帶20世紀(jì)70年代老建筑群和成熟樹(shù)木的低密度院落空間，這本身就是難以復(fù)制的先天優(yōu)勢(shì)。”在談及改造靈感時(shí)，北京友誼商店黨總支書(shū)記、總經(jīng)理劉杰表示。

在對(duì)老區(qū)域進(jìn)行改造時(shí)，友誼商店也有著自身的“原則”。

“我們的核心理念是‘尊重歷史，面向未來(lái)’。在改造中，必須保留的核心歷史元素主要集中體現(xiàn)在建筑本體與空間記憶這兩方面。”劉杰說(shuō)。

阿招雞煲門(mén)店內(nèi)，保留著獨(dú)屬于友誼商店的歷史印記。

據(jù)劉杰介紹，在改造過(guò)程中，友誼花園嚴(yán)格按照1972年建成時(shí)的風(fēng)格復(fù)原主樓外立面，并輔以藝術(shù)燈光，這樣做的目的，是重現(xiàn)其在特定歷史時(shí)期的建筑風(fēng)采。

“這是友誼商店最直觀、最具辨識(shí)度的歷史印記。商戶(hù)在改造時(shí)，我們也要求他們尊重原有建筑的結(jié)構(gòu)和空間特點(diǎn)，讓新業(yè)態(tài)在老建筑內(nèi)自然生長(zhǎng)，延續(xù)場(chǎng)所精神。”劉杰說(shuō)。

友誼花園內(nèi)引入的不少新門(mén)店，都實(shí)現(xiàn)了“讓新業(yè)態(tài)在老建筑內(nèi)自然生長(zhǎng)”。

這種疊加在濃厚歷史痕跡之上的改造，不僅吸引了諸多年輕人，更喚起了不少中年朋友的回憶。

“昨天下午去轉(zhuǎn)了一圈，曾經(jīng)工作過(guò)的地方，食堂改成廣東餐廳了，傳達(dá)室咖啡店開(kāi)業(yè)之前去了一趟，物業(yè)安保科二樓曾經(jīng)是職工理發(fā)室，看到每一處都是滿(mǎn)滿(mǎn)的回憶。”在友誼商店官方社交媒體評(píng)論區(qū)，一名網(wǎng)友表示。

尤為特別的是，不少進(jìn)駐友誼商店的商家還會(huì)自發(fā)保存屬于“老友誼”的歷史痕跡。例如，在阿招雞煲門(mén)店內(nèi)，記者看到了由舊搪瓷盆改造而成的洗手盆、由舊文件柜改造成的酒柜；在超友誼老茶館的磚墻上，懸掛著來(lái)自2002年的“友誼商店榮獲第九屆‘首都旅游紫禁杯’三連冠”獎(jiǎng)狀；在BERRY BEANS咖啡店門(mén)前，也擺放著老傳達(dá)室內(nèi)的小圓桌和木椅。

在超友誼老茶館的墻上，懸掛著友誼商店的舊獎(jiǎng)狀。

“裝修改造時(shí)特別有趣，我們一邊往外‘扔’用不上的老物件，商戶(hù)們就一邊迅速往自己店里撿。來(lái)晚一步，心儀的舊東西可能就會(huì)被人撿走了。”劉杰說(shuō)。

在超友誼老茶館內(nèi)，舊座椅和舊嬰兒車(chē)如今成為充滿(mǎn)復(fù)古風(fēng)的裝飾物。

引入更多商業(yè)新業(yè)態(tài)

除對(duì)老空間進(jìn)行改造外，友誼商店的“爆改”還在向“商業(yè)+生活”深度融合的方向落子。

以商店主樓為例，近期，占地3000平方米的“超級(jí)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”在主樓三層正式開(kāi)業(yè)。這是全國(guó)首家二手多品類(lèi)循環(huán)店，背包、數(shù)碼潮玩、相機(jī)鏡頭、手表配飾……在不少消費(fèi)者眼中，這里稱(chēng)得上是一座“中古博物館”。

位于友誼商店主樓三層的“超級(jí)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”。

主樓四層則引入了定位“設(shè)計(jì)感青年旅舍”的“好客舒旅”，為游客提供特色住宿選擇。值得一提的是，在好客舒旅的住客中，有不少是來(lái)自海外的“背包客”。在友誼商店看來(lái)，這正是友誼商店“對(duì)外交往”一以貫之、不斷延續(xù)的體現(xiàn)。

另外，主樓一層和二層還引入了醫(yī)療美容、體檢中心等新業(yè)態(tài)，目前正處在裝修和員工培訓(xùn)階段。友誼花園內(nèi)，滑板等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)門(mén)店也將陸續(xù)開(kāi)放。預(yù)計(jì)在今年9月，“完全體”的友誼商店將正式亮相。屆時(shí)，總體門(mén)店數(shù)量將達(dá)到30余家。

這些首店與特色店的入駐并非偶然。

“‘新友誼、新青年’的定位，聚焦歷史文化煥新與新生活方式，與許多尋求文化共鳴和獨(dú)特體驗(yàn)感的品牌理念相契合。”劉杰表示，“此外，毗鄰第一使館區(qū)與CBD的地理優(yōu)勢(shì)，也為入駐品牌帶來(lái)了潛力可觀的客群基礎(chǔ)，這讓友誼商店在招商時(shí)頗具吸引力。”

從改造成果來(lái)看，如今的友誼商店已經(jīng)收獲了令人驚喜的客流表現(xiàn)。

“自今年5月初試運(yùn)營(yíng)以來(lái)，友誼商店的客流量呈現(xiàn)出非常積極的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，無(wú)論是平日還是周末節(jié)假日，人流量都比改造前有了大幅度提升，市場(chǎng)反應(yīng)熱烈。像超級(jí)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)這樣的首店和特色店，迅速成為關(guān)注焦點(diǎn)和熱門(mén)打卡點(diǎn)。”劉杰表示。

消費(fèi)者正在“超級(jí)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”門(mén)店內(nèi)挑選心儀的二手商品。

不止于此，在北京CBD商圈新老項(xiàng)目密集的競(jìng)爭(zhēng)中，友誼商店的目光并未僅停留在當(dāng)下的業(yè)態(tài)升級(jí)上。

“除了歷史文化IP和首店優(yōu)勢(shì)外，我們更要在場(chǎng)景深度運(yùn)營(yíng)和精細(xì)化社群屬性上深耕。”劉杰介紹，未來(lái)，友誼商店還將持續(xù)優(yōu)化花園與主樓的空間體驗(yàn)，通過(guò)豐富的季節(jié)化主題活動(dòng)和文化內(nèi)容植入保持場(chǎng)所鮮活度。

同時(shí)，友誼商店還將依托整體調(diào)性，連接具有相似價(jià)值認(rèn)同的消費(fèi)群體，形成可持續(xù)的互動(dòng)生態(tài)。目前，友誼花園內(nèi)已經(jīng)在定期舉辦各類(lèi)快閃、音樂(lè)會(huì)等活動(dòng)。未來(lái)，這些都將作為常規(guī)內(nèi)容持續(xù)開(kāi)展，冬季可能還將聯(lián)合商戶(hù)推出熱飲、暖食，以及適合室內(nèi)的文化沙龍、小型展覽、手作體驗(yàn)等活動(dòng)，讓友誼商店和友誼花園成為常變常新的城市公共活力空間。

隨著這些規(guī)劃逐步落地，友誼商店正從單一的商業(yè)體，向“可感知、可體驗(yàn)的記憶地標(biāo)”穩(wěn)步邁進(jìn)。這座承載著60余年歷史的老建筑，也將在新業(yè)態(tài)與老底蘊(yùn)的碰撞中，不斷書(shū)寫(xiě)屬于“新友誼”的動(dòng)人故事。