密探財經（ID：Spy Finance）

近一個月，盒馬門店擴張很迅猛。比如7月11日，“山東第五城落子”的盒馬鮮生菏澤首店開業，7月底煙臺首店開業。

再看全國其他市場，比如7月12日，盒馬深圳寶安大悅城店開業，7月18日盒馬成都東門錦江大融城店開業。

門店擴張如火如荼，盒馬卻被媒體曝出一條驚人消息，即“盒馬X會員店將在最晚8月底全部關閉”。

其中，北京盒馬X會員世界之花店、南京盒馬X會員燕子磯店、蘇州盒馬X會員相城店均在7月31日停業，上海盒馬X會員森蘭商都店將于8月31日停業。

據盒馬官網最新披露，盒馬X會員店目前僅限于北京、上海、南京和蘇州4個。

盒馬官方客服回應表示，主要系“業務調整”。另據盒馬官方披露，盒馬黃金會員（X會員）年費258元，鉆石會員（超級會員）年費658元。盒馬客服還說，未到期的會員費可以退，能退多少具體看用戶權益的使用情況。

從盒馬的門店業態看，當前在全國門店擴張發力迅猛的就是盒馬鮮生店，這些門店過去一直也都可以辦理X會員及超級會員，一周內可以享受有一天的全場8折商品優惠。經常逛盒馬鮮生店的消費者，花個258元辦個X會員購物還是比較劃算的。

2023年底，媒體曝出盒馬即將取消會員制，暫時不支持開通或續費X會員，因直接面臨付費會員權益與折扣化轉型后的線下專享價沖突。盒馬希望繼續利用“移山價”推行折扣化轉型，未來所有商品完成降價后，就不需要會員才能享受低價。

盒馬官網對外披露，2024年連續9個月盈利、顧客數增長超過50%，背后是回歸用戶價值、聚焦發展方向和推進組織建設。其中，圍繞回歸用戶價值，2024年盒馬完成了全國近一半的門店改造升級；而聚焦發展方向，盒馬鮮生是其優先發展的第一主力業態，其次是盒馬社區超市-盒馬NB。

從盒馬CEO嚴筱磊面向2025年公布的員工信可以看出，盒馬的目標是站上千億規模的新臺階，成為中國零售第一品牌。

今年4月份，盒馬開通了中國外貿企業入駐通道，以積極響應內外貿一體化發展的要求，全方位滿足消費者生活所需。

今年以來，品牌零售企業面對市場競爭壓力、消費者對購物消費“質價比”、“情緒價值”等的普遍追求，轉型步伐明顯加快。比如“傳統零售巨頭”永輝超市積極學習胖東來模式，明年要完成全部轉型。

盒馬作為新零售中的頭部企業，背靠阿里巴巴這顆大樹，也是當初新零售概念的發起者和引領者，外界期待其繼續不斷變革，為消費者提供更多低價優質商品服務。