近期，國內游戲行業盛會2025 ChinaJoy活動在上海舉行。伴隨活動的開啟，ChinaJoy同期會議2025CDEC高峰論壇同步舉行。在此次活動，我們看到了一個 在會場內外被高頻提及的詞匯——AI。

自2023年AIGC概念在資本市場“爆火”之后，近兩年，游戲圈內人幾乎都將目光聚焦在“AI”之上，部分一線游戲廠商如騰訊、網易等都因曾“喜人”的AI戰績獲得資本市場的青睞。當然，也有求穩的游戲廠商在悄悄地布局，驗證AI游戲的商業價值。但無一例外，他們都將AI當作游戲戰略布局的重要一環。

在此次的CDEC高峰論壇上，騰訊、世紀華通、三七互娛、完美世界、百度等企業高管都不約而同地將演講焦點對準AI。他們不僅描繪了AI重塑游戲生產與體驗的宏大圖景，更是集中曬出了令人矚目的“實戰成績單”——圖片生成提效超80%、AI翻譯準確率95%、開發效率躍升數十倍……一場由AI深度驅動的游戲產業革命，正從構想加速走向現實。

騰訊互娛余睿超：呼嘯而來的生成式AI浪潮，最先在生產端落地

騰訊互娛副總裁、總編輯余睿超在演講時表示，創新是一場比拼耐力的“馬拉松”。無論是技術還是內容創新，高光時刻的背后都是長期積累。

以人工智能領域為例，騰訊早在2012年就成立專門實驗室，推出“混元”大模型前，已在廣告等業務中打磨多個專用模型，正是這樣的厚積薄發，才能在生成式AI（人工智能）浪潮來臨時跟上節奏。

游戲業務同樣如此，那些站在品類巔峰的作品，往往在垂類賽道深耕十年以上，《三角洲行動》的成功便源于團隊在射擊領域的長期沉淀。他認為，創新沒有捷徑，過程中會有停滯和試錯，但持續的腳步終將帶來臺階式跨越。

對于當前呼嘯而來的生成式AI浪潮，他認為其會先在生產端落地。 “AI正加速滲透到產業的各個環節，其中虛擬內容生產和AI生產管線，是當前布局最多的領域?！彬v訊正在結合自身業務做了深入探索。

騰訊“混元”最近推出了游戲視覺生成平臺，相當于給設計師提供一整套AI工具包，能將效率提升數十倍，這是通用AI能力向具體業務遷移落地的體現。余睿超指出，生成式AI的浪潮正從生產端向體驗端延伸，為游戲帶來更大想象空間。

當然，他也坦言，體驗端的創新還只是開始，也面臨譬如AI擬人度、生成內容質量等問題。但可以肯定的是，當AI真正吃透“人的需求”，體驗端的變革將不再是零散的功能創新，而是對整個游戲生態的重構。這是針對騰訊的挑戰，更是機遇。

世紀華通謝斐：游戲行業的核心命題在于如何與AI高效合作

世紀華通總裁謝斐提到，中國游戲行業雖已成為全球領域的“領跑者”，但仍面臨三大亟待平衡的核心矛盾，唯有在平衡中突破，才能實現更高質量的發展。

首先是平衡“業績高地”與“價值洼地”的落差。謝斐直言，近年來游戲行業在調整后重拾增長動能，但社會對其價值的認知仍存在明顯滯后。最直接的表現是資本市場中，游戲公司估值遠低于“新消費”領域，形成顯著的“價值洼地”。

其次，行業要平衡“情緒價值”與“品牌價值”的沖撞。當下“悅己經濟”爆發，游戲作為滿足情緒價值的重要載體，能提供娛樂、解壓等功能。但行業更需將這種即時價值升華為具有持久生命力、文化底蘊和社會認同的“品牌價值”，這是可持續發展的關鍵。

最后是 平衡“簡單答案”與“復雜提問”的落差。ChatGPT出現后的600天里，AI（人工智能）技術讓復雜問題的解決變得更簡單，但謝斐認為，提出高水平問題、掌握科學思維與跨界素養的能力，正成為人類更稀缺的資本。 歷史上重大生產力變革最終都導向“人機協作”， 游戲行業的核心命題在于如何與AI高效合作。

目前，世紀華通實踐出兩條路徑：一是重構人機協作范式， 通過AI工具已大幅提升開發效率，讓開發者聚焦創意環節；二是保持內容原創力， AI大模型的“平均化”特點易導致內容趨同，長期可能重塑人類思維，因此需尊重共識、支持增量內容創造，讓機器智能真正激發人類智慧與善意。

三七互娛王傳鵬：AI圖片生成提效超80%，逾6成海外游戲使用AI翻譯

三七互娛技術中心數據副總裁王傳鵬在演講中談到，未來在AI賦能下的高效工作模式，大部分繁瑣、重復的工作內容將交給AI來執行，讓思考者做選擇、讓夢想家去創造。

據他介紹，三七互娛自主研發的行業大模型“小七”，構建了40余種AI能力，應用于公司各個業務環節。他舉例稱：“在2D圖片生成上，借助人工智能單季度能產出超過50萬張的素材，提效超過80%。 此外，能產出超過300個3D資產，占比超30%。在利用人工智能后，美術團隊能夠將更多精力投入到創意設計中。”

王傳鵬稱，目前，三七互娛新游《明月宮心貳》就在原本AI全要素生產的基礎上，加入了判別式AI去構建非線性的游戲體驗，就好像用戶在刷短視頻時因不同的個性推薦而看到的視頻不同，該模式下每個玩家都能獲得個性化劇情體驗，實現“千人千面”的非線性進程?！拔覀冾A計在今年內嘗試更多的AI玩法、開放世界及UGC等內容?！?/p>

完美世界伊迪：游戲變數和隨機性很大，能測試和提升AI能力

完美世界集團高級副總裁、總編輯伊迪認為，游戲的變數和隨機性為AI能力測試提供了復雜環境，游戲引擎已成為跨界賦能工具，可應用于數字城市、工廠模擬等領域提升研發效率。

在他看來，完美世界在智能化工具升級游戲工業化管線花費了大量的時間和精力，他提到，從2017年的應用AI算法，到2023年的完美世界AIGC平臺1，再到2024年的完美世界AIGC平臺2，如今完美世界自研大模型智能體平臺加持下，實現了集成私有化部署及商業大模型，具備記憶模塊和工具使用能力，支持MCP框架協議，并且可定制各場景AI智能體。

他認為，“技術升級和產業升級的雙螺旋，未來會給我們帶來包括生產、用戶體驗的新的做法，也會帶來更多創新，所以游戲產業正在迎來一個非常好的時代，相信也會越來越好?！?/p>

百度袁佛玉：AI技術的深度賦能下，游戲開發正從傳統模式邁入智能化的新生產力時代

百度集團副總裁袁佛玉認為，在AI技術的深度賦能下，游戲開發正從傳統模式邁入智能化的新生產力時代。在這一時期，百度智能云千帆大模型平臺為游戲行業打造了一站式智能化解決方案，支持從文本創作、角色繪制，到3D建模、動畫制作，再到代碼開發的全流程AI協作，助力游戲企業提升創作效率與質量。

此外，百度Qianfan-Video平臺整合AI驅動的文生視頻、圖生視頻及視頻編輯功能，形成了一站式高效創作流程。通過自動化生成高質量游戲宣傳片、過場動畫及動態UI內容，全面加速游戲內容生產，助力開發者實現創新與效率雙提升。

在她看來，隨著AI驅動的創作工具深度滲透到游戲開發的全流程，在高負載場景下，算力調度常成為瓶頸，制約著內容生產效率的進一步突破。

結語：

無論是在騰訊、世紀華通、三七互娛、完美世界、百度等企業高管的言論中，還是上半年各大游戲公司透露的AI實戰成績，我們都能明顯看到行業對于AI的“狂熱”。但考慮到游戲產品研發周期較長，其與AI新技術的融合需要較長一段時間。

因此，想要看到AI如何在游戲中發揮較大作用，或者AI能夠給游戲帶來多大“降本增效”效果，最好以“年”來單位計算，才能有一個更全面的評估結果。故而，我們認為，對于當下的游戲廠商，AI是一個既定的風口，他們能選擇何時入局，如何做，但不能不做。

招游戲產業編輯