文 |尋空的營銷啟示錄

巴黎奧運會已經(jīng)結(jié)束了，但關(guān)于奧運會的話題依然沒有結(jié)束，隨手翻一翻微博，前20名熱搜，至少有6個熱搜與奧運會相關(guān)，隨著運動員們陸續(xù)回國，看起來相關(guān)的熱度還得持續(xù)一周時間。

在眾多奧運話題中，最引人注目的莫過于全紅嬋的家鄉(xiāng)——湛江市邁合村。全紅嬋憑借其在奧運會上的出色表現(xiàn)，不僅贏得了無數(shù)掌聲，更讓她的家鄉(xiāng)一躍成為新晉旅游熱點。

成群的游客涌向這個小村莊，每天都有近千人前來打卡拍照，邁合村從一個默默無聞的小村莊變成了全國矚目的焦點。

隨著游客數(shù)量的激增，邁合村的基礎(chǔ)設(shè)施也開始適應(yīng)新的需求。村里連夜修建了停車場，并加寬了道路以容納大量來訪的車輛。全紅嬋爺爺家門口還變成了一條“小吃街”，吸引了許多小販前來擺攤，村里的氣氛十分熱鬧。

全紅嬋可以說一個人帶火了一座城（村）。

01一個人帶火一座城

“一人帶火一座城”的現(xiàn)象在近幾年愈發(fā)頻繁。隨著社交媒體的興起，個人IP的影響力日益擴(kuò)大。

例如，今年郭有才通過懷舊音樂主題成功帶火了山東菏澤，而王婆則憑借年輕人相親主題讓河南開封成為熱門的旅游目的地。

這種現(xiàn)象不僅限于網(wǎng)紅，在運動領(lǐng)域同樣屢見不鮮。成功的運動員由于其巨大的流量和社會影響力，更能在瞬間吸引公眾的目光，為家鄉(xiāng)帶來實實在在的經(jīng)濟(jì)和社會效益，這一點上，其實他們比網(wǎng)紅的優(yōu)勢更大。

2021年東京奧運會上，楊倩憑借射擊女子10米氣步槍的金牌一舉成名，并成為本屆奧運會的首金得主。這一成就不僅使她個人迅速成為全國矚目的焦點，也讓她的家鄉(xiāng)——浙江寧波市姜山鎮(zhèn)楊家弄村從默默無聞的小村莊，變成了熱門的旅游打卡地。

楊倩的比賽動作被家鄉(xiāng)人繪制成漫畫，涂在村里的墻壁上，成為游客們爭相合影留念的地方。在奧運周期，每逢周末，村里就會涌入數(shù)千名游客，這不僅帶動了當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展，也使得村莊的文化氛圍更加濃厚。

在2024年巴黎奧運會上，17歲的黃雨婷和19歲的盛李豪憑借沉穩(wěn)的發(fā)揮，贏得了射擊項目的首金。兩位“00后”小將的成功，再次引發(fā)了對他們家鄉(xiāng)的廣泛關(guān)注。

黃雨婷來自浙江臺州，盛李豪則是江蘇張家港人。兩地的媒體迅速抓住這一機(jī)會，通過宣傳這兩位奧運冠軍的故事，推廣自己的城市品牌。

例如，臺州發(fā)布的文章通過介紹黃雨婷的家鄉(xiāng)，展示當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光和文化特色；而張家港則通過“盛李豪奪奧運首金”的故事，宣揚城市精神和文化底蘊(yùn)。

當(dāng)?shù)卣倪@些行為，顯然是為了讓奧運冠軍們的影響力為城市帶來經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

全紅嬋帶火她的家鄉(xiāng)廣東湛江市邁合村，這一現(xiàn)象與其他運動員的成功故事有許多相似之處，但因全紅嬋的個人特質(zhì)，這個現(xiàn)象也有獨特之處。

02全紅嬋的冠軍效應(yīng)

冠軍效應(yīng)是指某位冠軍或領(lǐng)軍人物通過其個人成就，對其家鄉(xiāng)、品牌、行業(yè)甚至整個國家產(chǎn)生的廣泛而積極的影響。這種效應(yīng)通常體現(xiàn)在提升個人商業(yè)價值、促進(jìn)地方或國家旅游業(yè)、強(qiáng)化國家或地區(qū)的形象等方面。

例如，牙買加飛人尤塞恩·博爾特是冠軍效應(yīng)的典型案例之一。

博爾特通過在多屆奧運會中贏得短跑項目的金牌，成為了世界上最著名的運動員之一，這使得他的商業(yè)代言價值飆升。他成為了多個國際品牌的代言人，如彪馬、Hublot手表等，代言合同總價值達(dá)到數(shù)千萬美元。

博爾特被視為牙買加國家精神的象征——頑強(qiáng)、樂觀、充滿活力。牙買加政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)利用博爾特的形象，打造了一個充滿活力和激情的國家品牌，這讓這個加勒比小國為全球所知。

博爾特的成就吸引了大量游客前往牙買加，尤其是那些希望感受“博爾特精神”的體育迷們。博爾特在家鄉(xiāng)的訓(xùn)練場地、他成長的地方以及與他相關(guān)的景點都成為了旅游熱點。

例如，博爾特的家鄉(xiāng)謝伍德社區(qū)以及他經(jīng)常訓(xùn)練的特雷洛尼體育場都成為了游客打卡的熱門地點。牙買加旅游局也充分利用博爾特的形象和知名度進(jìn)行國際推廣，吸引更多游客 。

全紅嬋的冠軍效應(yīng)同樣展現(xiàn)了這種強(qiáng)大的影響力。

全紅嬋在比賽中穿著的一雙“丑魚拖鞋”的照片廣為流傳，這一活潑、質(zhì)樸又接地氣的形象瞬間引發(fā)了大眾的共鳴。這雙“丑魚拖鞋”也在各大電商平臺上成為熱銷產(chǎn)品。

最近，全紅嬋玩的烏龜也開始爆火。

市場分析顯示，全紅嬋的商業(yè)價值在此次奧運會后迅速暴漲。隨著她的知名度和影響力的提升，相關(guān)品牌的贊助合同金額預(yù)計將達(dá)到數(shù)千萬元，進(jìn)一步證明了她在商業(yè)領(lǐng)域的巨大潛力。

此外，如本文開頭所述，全紅嬋的成功讓她的家鄉(xiāng)——廣東湛江市邁合村成為了熱門旅游地。每天數(shù)千名游客涌向這個曾經(jīng)默默無聞的小村莊。

03純真、可愛的個性吸引粉絲

全紅嬋的走紅并非僅僅因為她在賽場上的出色表現(xiàn)，她那純真可愛的個性更是讓她迅速俘獲了無數(shù)粉絲的心，這是她能帶火家鄉(xiāng)的原因。從她的采訪中，我們可以看到這些，她在接受采訪時的風(fēng)格有如下特點：

全紅嬋在接受媒體采訪時，往往表現(xiàn)出非常直接和誠實的態(tài)度。

例如，當(dāng)被問及是否感到疲憊時，她直言“誰不累啊”，這種誠實讓人們覺得她真實，沒有掩飾或刻意修飾自己的情感，從而拉近了她與觀眾之間的距離。

面對媒體時，全紅嬋并不按傳統(tǒng)套路出牌。許多運動員在采訪中可能會遵循預(yù)設(shè)的“標(biāo)準(zhǔn)答案”，但全紅嬋卻選擇說出自己的真實想法。

比如在談到為什么選擇跳水時，她坦言是因為“不想學(xué)習(xí)”。這種打破常規(guī)的回答方式不僅真實，也充滿了個性化的幽默感，使她的形象更加生動可愛。

全紅嬋的個性中，最為引人注目的是她的可愛與接地氣。她經(jīng)常在采訪中提及自己喜歡吃辣條、想去游樂園等日常生活中的小事。這些細(xì)節(jié)讓她的形象更加貼近大眾，很多人能夠在她身上看到普通人的影子。

這種生活化的表達(dá)方式讓她在粉絲中產(chǎn)生了強(qiáng)烈的代入感和情感認(rèn)同，很多人因此被她深深吸引。

這些獨特的個性，使全紅嬋在眾多運動員中脫穎而出。與一些臉譜化的運動員形象相比，全紅嬋的率真、直接與真實讓她顯得更加鮮活生動，也更容易引起觀眾的共鳴和喜愛。

04情感投射：全紅嬋是理想的自己

全紅嬋的家鄉(xiāng)邁合村之所以能吸引大量游客，不僅僅是因為這里走出了一位奧運冠軍，更深層的原因在于，他們希望在全紅嬋身上找到自己，實現(xiàn)一種情感上的投射。

情感投射是心理學(xué)中的一個概念，指的是個體將自己內(nèi)在的情感、愿望、或態(tài)度投射到外部事物或他人身上，從而在外部世界中找到與自己情感狀態(tài)相似的特征。

這種心理機(jī)制使得人們通過與外部事物的接觸來表達(dá)和理解自己的內(nèi)在情感。

在全紅嬋的案例中，許多人在她的故事中看到了自己的影子。她的成功包含了許多情感元素，如純真、奮斗、家庭關(guān)愛等。這些元素觸動了公眾內(nèi)心深處的情感，使他們產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情感共鳴。

全紅嬋的故事讓人們想起了自己曾經(jīng)的夢想、努力和對家庭的愛，因此，參觀她的家鄉(xiāng)實際上是人們在尋找與自己情感的共鳴點。

另外，全紅嬋的成功故事充滿了奮斗的色彩。她在極其簡樸的條件下，通過自己的努力和毅力，最終取得了輝煌的成就，相當(dāng)于是一個實現(xiàn)中國夢的過程。

對于許多人來說，全紅嬋象征著他們理想中的自己——雖然出身一般，但是一路克服困境，通過不懈努力實現(xiàn)夢想。

通過訪問她的家鄉(xiāng)，游客們希望能夠從中汲取到精神力量，將全紅嬋的奮斗精神投射到自己的生活中。

全紅嬋是一種象征，是一種雖然出身不好，但依然可以通過刻苦訓(xùn)練成功，并且成功之后依然保持純真、可愛的美麗人生的象征。

在競技體育中，這樣的故事不會是唯一一個。