從去年火遍國(guó)內(nèi)外的《黑神話：悟空》游戲，到16個(gè)身著紅棉襖的人形機(jī)器人在春晚舞臺(tái)上翩翩起舞，再到今年4月馬拉松賽事上的“人機(jī)共跑”。AI已慢慢融入多個(gè)娛樂(lè)場(chǎng)景中，為大眾感帶來(lái)不同以往的文娛體驗(yàn)。

不止于此，無(wú)論是前期的內(nèi)容創(chuàng)作、制作，還是后期的分發(fā)與傳播，AI正以驚人的速度滲透進(jìn)文娛行業(yè)，改變著行業(yè)的面貌與格局。同時(shí)也開(kāi)啟新未來(lái)。

AI文娛全面開(kāi)花

一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，人工智能（AI）浪潮正在席卷全球。據(jù)研究機(jī)構(gòu)Precedence Research預(yù)測(cè)，2025年全球人工智能市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)38%。伴隨著大眾娛樂(lè)消費(fèi)趨向個(gè)性化、多樣化、智能化，AI開(kāi)始向文娛行業(yè)蔓延。如今，AI正以全鏈條滲透的態(tài)勢(shì)，在音樂(lè)、電影、閱讀、游戲等文娛各場(chǎng)景中紛紛落地。

比如游戲，去年上線的首款國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》，除了虛幻引擎、碰撞檢測(cè)等技術(shù)外，還有全景光線追蹤、行為樹(shù)和有限狀態(tài)機(jī)等AI技術(shù)的大量應(yīng)用。由此成就了極為逼真的游戲畫面，為游戲愛(ài)好者帶來(lái)了前所未有的沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)。有成效，自然是AI應(yīng)用其中的首要因素，據(jù)《AI+游戲產(chǎn)業(yè)變革研究報(bào)告》顯示，AI在核心架構(gòu)與底層設(shè)計(jì)、敘事與角色塑造等8大方面對(duì)游戲創(chuàng)作工作流產(chǎn)生了積極的影響。

《黑神話：悟空》游戲截圖

還有影視，去年7月，抖音與快手都以AI工具與創(chuàng)作者共同創(chuàng)作完成了AI短劇作品《三星堆：未來(lái)啟示錄》和《山海奇鏡之劈波斬浪》。今年，可以看到諸如《興安嶺詭事》等各類型的AI短劇接連亮相。當(dāng)然在傳統(tǒng)影視制作上，AI也已滲透入到劇本創(chuàng)作、拍攝技術(shù)、后期制作等影視制作的各個(gè)階段，發(fā)揮不小作用。音樂(lè)創(chuàng)作上，AI能夠根據(jù)給定的風(fēng)格、情感基調(diào)等生成旋律、編曲，甚至模擬歌手的聲音進(jìn)行演唱。

《山海奇鏡之劈波斬浪》視頻截圖

甚至在旅游場(chǎng)景中，也有AI現(xiàn)身。例如在故宮博物院，游客不僅可以跟隨AI導(dǎo)覽穿越回清朝，還能聽(tīng)“乾隆皇帝”親自講故事。在大家日常接觸最多的社交平臺(tái)，AI也是如影隨形。DeepSeek、豆包等app自不必說(shuō)，小貓開(kāi)口說(shuō)話、小孩一夜長(zhǎng)大等短視頻平臺(tái)層出不窮的AI特效，想必也成為大家平常生活的樂(lè)趣。

對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，AI文娛的發(fā)展，不僅為其提供更為豐富的娛樂(lè)體驗(yàn)，更賦予大眾創(chuàng)作能力，呈現(xiàn)更具表現(xiàn)力和生命力的藝術(shù)之美。于行業(yè)而言，AI在生產(chǎn)個(gè)性化內(nèi)容、輔助創(chuàng)意上發(fā)揮重要作用，而最核心的還是“提升效率”。

在某綜藝節(jié)目中，“AI導(dǎo)演”的引入，使得節(jié)目更高質(zhì)高效。它既能完成文案生成、聲音識(shí)別、文本翻譯等制作工作，還可以跟嘉賓互動(dòng)，并根據(jù)實(shí)際情況靈活調(diào)整錄制方案，在整個(gè)節(jié)目制作中可謂至關(guān)重要。

再如傳統(tǒng)影視創(chuàng)作中的劇本制作、角色設(shè)計(jì)、分鏡圖、后期制作等，AI 工具皆能完成，不僅提升效率，還大大降低成本。以電影《瞬息全宇宙》來(lái)說(shuō)，其視效團(tuán)隊(duì)使用某AI工具，將數(shù)軸的工作量縮短至幾小時(shí)。

可以說(shuō)，AI技術(shù)在影視、音樂(lè)、游戲等領(lǐng)域的全面開(kāi)花，正推動(dòng)文娛行業(yè)生態(tài)走向深層次的變革。

下一站去哪？

如今規(guī)模達(dá)1.21萬(wàn)億元的中國(guó)數(shù)字文娛市場(chǎng)，有了AI助力，吸引多方入局。入局者既有以技術(shù)和資金“入股”的華為等科技企業(yè)，也有在內(nèi)容制作引入AI的騰訊、芒果等視頻平臺(tái)，另外還有打造AI賦能內(nèi)容生產(chǎn)輔助工具的字節(jié)、快手等社交平臺(tái)。而在未來(lái)，勢(shì)必將有越來(lái)越多的企業(yè)加入這場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中。

但同時(shí)，我們也應(yīng)認(rèn)識(shí)到，AI+文娛所面臨問(wèn)題亦不少：獨(dú)立創(chuàng)作能力不足，AI在文娛行業(yè)的角色更多是以“輔助”為主；在生成內(nèi)容在情感表達(dá)、創(chuàng)意等方面，AI與人存在一定差距。并且，涉及版權(quán)等法律問(wèn)題也不容忽視。

不過(guò)隨著AI技術(shù)的迭代升級(jí)與行業(yè)的成熟發(fā)展，AI+文娛或?qū)⒅饾u破解當(dāng)下的難題，賽道愈發(fā)細(xì)分，釋放更大市場(chǎng)潛力。

不久，我們或許可以看到，如今不太成熟的AIGC（人工智能生成內(nèi)容），將不斷提高其在文本、圖像、音頻、視頻等內(nèi)容上的自動(dòng)生成能力。有研究統(tǒng)計(jì)，到2030年，文本將有高于人類平均水平的終稿生成；到2050年，圖像或也將有優(yōu)于職業(yè)設(shè)計(jì)師的終稿生成。

或許還能看到，AI賦能下的文娛行業(yè)，能夠準(zhǔn)確把握大眾個(gè)性化需求的短劇等新細(xì)分領(lǐng)域，或?qū)⒂瓉?lái)歷史性的發(fā)展機(jī)遇；結(jié)合實(shí)時(shí)渲染、VR等技術(shù)，大眾將獲得更沉浸式的娛樂(lè)體驗(yàn)，大眾在觀影或游戲時(shí)，AI可感知實(shí)時(shí)反應(yīng)，改變劇情或調(diào)整游戲難度；虛擬偶像的商業(yè)變現(xiàn)、AI與粉絲經(jīng)濟(jì)結(jié)合等商業(yè)新模式進(jìn)一步加深。

這其中唯一不變的，即AI與文娛的深入融合。

所以，AI+文娛的未來(lái)方程式下一筆究竟該落向何處？

“AI+文娛 下一站”主題沙龍海報(bào)

7月24日，36氪聯(lián)合時(shí)尚·萬(wàn)科中心，將開(kāi)展一場(chǎng)以“AI+文娛 下一站”為主題的沙龍。屆時(shí)，我們將邀請(qǐng)AI文娛領(lǐng)域的頭部企業(yè)及核心高管，共同探討行業(yè)前沿趨勢(shì)與創(chuàng)新實(shí)踐。

此次沙龍，旨在聚焦資源-企業(yè)-機(jī)會(huì)，為大家提供一個(gè)產(chǎn)業(yè)資源的精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)，推動(dòng)技術(shù)方、內(nèi)容方、平臺(tái)方與應(yīng)用方協(xié)同配合，探索AI技術(shù)在游戲、影視、音樂(lè)等場(chǎng)景的技術(shù)底座、落地路徑、價(jià)值挖掘，同時(shí)，在行業(yè)大咖的思維碰撞中，發(fā)掘AI文娛下一站的價(jià)值潛力。

活動(dòng)僅對(duì)外開(kāi)放少量免費(fèi)參與席位，如您有意報(bào)名，請(qǐng)點(diǎn)擊下方鏈接或掃描二維碼，期待您的參與！36氪AI文娛科技沙龍報(bào)名請(qǐng)點(diǎn)擊》》》