剛過去的溫網，熱搜不止球員贏了誰，還有名流穿了啥。

鏡頭一掃皇室包廂，清一色的領帶、西裝和墨鏡，妥妥的英倫正裝大片溫布爾登分影棚。

30多度的倫敦高溫，看臺觀眾短袖短褲輕裝上陣還配涼扇，包廂老錢們卻穿得一個比一個莊重。

然后圍觀群眾只有一個問題：“捂得嚴嚴實實，他們不熱嗎？”

圖源：小紅書@身邊的薛荔

不過溫網官方倒是以此為榮，放話說：我們大概擁有世界上最會穿的觀眾。

圖源:小紅書@最后的Staples攝影師

確實，運動健將皇室家族明星夫婦，球拍球鞋包包裙子墨鏡項鏈香水耳環，一屆溫網頂半屆巴黎時裝周。

比起時裝秀多了隨意性和舒適感，又不失正式和莊重，很適合作為普通人出席偏正式場合的參考。

于是，為了這場草地紅毯，品牌營銷們紛紛出手打造“溫網限定”——從貝克漢姆一出場全身上下就被扒了個遍，到凱特王妃穿拉夫勞倫小高跟盡顯皇家范兒老錢風，每一個鏡頭都是品牌的「高光時刻」。

不過，誰能有官方贊助更拉風呢？溫網的規矩，是出了名的多，球員有純白規則，包廂有穿搭規范。

就連品牌也不準隨便露頭，主辦方為了賽事純粹性，嚴格控制曝光的贊助商數量，因此在溫網賽場上，你幾乎看不到明顯的logo。

不過，誰說溫網沒廣告？請把鏡頭拉遠一點——整片草地都穿著拉夫勞倫。

從2006年開始，Ralph Lauren（拉夫勞倫）成為溫網的官方贊助商，為球童、裁判、接待提供定制服裝。球童一出場就是行走的Lookbook，裁判轉身就是復古美式紳士范。

溫網，aka拉夫勞倫秀場。

拉夫勞倫很聰明，主動用制服設計、審美和精神價值輸出，把溫網了變成自己理念的線下樣板間。久而久之，穿拉夫勞倫去看溫網，成了名流之間的dress code。

每年溫網期間，拉夫勞倫設立Centre Court，主打一個名流觀賽時尚大片拍攝，成為最受網友歡迎的老錢風宇宙展示廳。

看“蜘蛛俠”安德魯·加菲爾德就以全白拉夫勞倫造型出場，“復古草地文藝男”的精髓是背上那條白毛衣，雖然不知道后背得捂出多少熱痱子，但老錢的精髓是不會出一滴汗的精致優雅，當然一切從容都是空調房給的。

還有F1賽車手拉塞爾一身條紋西裝，拿捏溫網速度與優雅傳奇；兩位溫網前冠軍齊齊身著Ralph Lauren正裝現身，復刻2001年決賽傳奇。還有國內體育界名人許昕姚彥，一個穿紫標RL、一個穿長袖風衣。

看了這么多，總結Ralph Lauren紅毯穿搭潛規則就是，露膚度必須是0。

除了名流觀賽和大片拍攝，拉夫勞倫還會邀請時尚紅人和網球圈具有影響力的嘉賓進入自家包廂進行拍攝、觀賽和宣傳。網紅們拍攝的內容甚至拍攝角度都幾乎是一比一復刻，官方授意顯而易見。落地窗外的溫網草地，窗內的司康、紅茶、草莓奶油和印著RL Logo的菜單，一切都是專為KOL拍照打卡發圖文筆記給拉夫勞倫打廣告的精心布置。

圖源：小紅書@小紅書安公子在倫敦

圖源：小紅書@CR萬福

在拉夫勞倫包廂，一場融合英倫傳統與美式優雅的下午茶大戲正緩緩上演，不僅是一頓飯，更是一場精準投放的公關大賞。

除了Ralph Lauren，還有兩位硬核欽點選手：勞力士和依云。一個負責掌控時間美學，一個負責補水續命。比賽一到關鍵時刻，鏡頭必掃「勞力士牌」計時板，一次毫不費力的軟廣就達成了。

勞力士還邀請眾多網壇人物加入代言大軍，所以無論誰奪冠，勞力士都贏很大。

而作為官方飲用水贊助商，Evian不是“給口水喝”的，是給你一整個生活方式。只見球員場邊大口灌水，觀眾席上優雅抿一口，連水分補給都要演繹出“上流感”。

在觀眾席玩精致生活的同時，球場上也沒閑著——時尚品牌們可不只在看臺上走秀，聯名戰早就打到了場上。

女單奪冠大熱門Coco Gauff在比賽中佩戴的Missoma網球系列耳環，不小心掉在場上，對手Dayana Yastremska現場幫忙撿起。

網友嘖嘖贊嘆“這才是網球精神”，品牌方喜笑顏開“謝謝你掉得及時”。Missoma市場負責人激動表示：“本來是個小尷尬，結果成了天賜的公關機會”。效果如何？銷量直接比預期高出53%，一整個耳環帶飛整場比賽。

而在男單決賽中，Jannik Sinner則直接上演品牌代言人之間的巔峰對決：Gucci男孩擊敗LV小將Carlos Alcaraz，把Gucci送進冠軍領獎臺。

這背的不是包，是100萬美元曝光價值。甚至連沒進決賽的也能贏時尚版面：Lorenzo Musetti把Bottega Veneta的編織皮夾克穿進了溫網，直接在比賽現場官宣成為新晉品牌大使，BV這波也是蹭上了。

看臺也是營銷的又一戰場。畢竟溫網貴賓席離球場近得可以對上眼神，誰坐哪兒穿啥，攝像頭一掃，品牌就贏一波“自然曝光”。業內甚至有個專門術語，叫 “錢照”（money shot）：如果你能在賽點時，剛好拍到某位明星穿著你家衣服、對著鏡頭微笑——那這張圖，價值就是萬億級別。

所以觀眾席看似喝紅酒吃司康，實則一場穿搭大亂斗。

周杰倫和昆凌穿著自家品牌PHANTACi出現在看臺，秀恩愛順便打廣告；小貝也是穿上自己操刀設計的BECKHAM x BOSS聯名西裝，佩戴帝陀手表，外國人有自己的陳歐，我為自己代言；

社交平臺上， 成了熱詞，小紅書、TikTok、INS輪番刷屏名流穿搭。Lacoste、Gucci、Givenchy紛紛“被帶貨”，明明沒買廣告，卻個個在溫網贏了面子、賺了流量。

畢竟，贏下比賽的是球員，贏下觀眾的是品牌。

編輯｜橘總

作者｜小吆

設計｜胖兔

封面圖源｜小紅書@最后的Staples攝影師

參考資料：

1.VOGUE，《為什么溫網只能穿一身白？》，2025.07.11

2.悅游CNTraveler，《讀懂贏家精神，你需要去趟溫網》，2025.07.11