中國(guó)商報(bào)（記者 周子荑）憑借“一年銷量繞地球40圈”而出名的香飄飄再現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑。日前，香飄飄發(fā)布2025年上半年業(yè)績(jī)預(yù)虧公告，今年上半年公司業(yè)績(jī)下滑，并出現(xiàn)虧損。

數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，香飄飄實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約10.35億元，同比下降約12.21%；同期凈虧損為9739萬元左右，與2024年同期相比，虧損增加了6789萬元左右，也即虧損額同比擴(kuò)大了約2.3倍。

對(duì)于業(yè)績(jī)下滑，香飄飄表示，公司傳統(tǒng)沖泡產(chǎn)品在旺季承壓，疊加春節(jié)時(shí)間提前、一季度旺季縮短，沖泡業(yè)務(wù)提早進(jìn)入淡季。同時(shí)，公司為維護(hù)渠道利益，主動(dòng)降低渠道庫(kù)存水平，為下半年沖泡旺季的鋪貨及動(dòng)銷打好基礎(chǔ)。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，2020—2024年，香飄飄營(yíng)收增幅分別為-5.46%、-7.83%、-9.76%、15.9%、-9.32%；同期凈利潤(rùn)增幅分別為3.15%、-37.9%、-3.89%、31.04%、-9.67%，2023年業(yè)績(jī)出現(xiàn)增長(zhǎng)，2024年業(yè)績(jī)繼續(xù)下滑。

分產(chǎn)品來看，2024年，香飄飄沖泡業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入22.71億元，同比下降15.42%；即飲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入9.73億元，同比增長(zhǎng)8%。盡管香飄飄近幾年一直在布局即飲業(yè)務(wù)產(chǎn)品，探索第二增長(zhǎng)曲線，但仍以傳統(tǒng)沖泡類產(chǎn)品為主。

在銷量層面，以占公司營(yíng)收大頭的沖泡類業(yè)務(wù)為例，其產(chǎn)品銷量已從2020年的4559萬標(biāo)箱（30杯/標(biāo)箱）下滑至2024年的3279萬標(biāo)箱。

除了布局即飲茶作為公司第二增長(zhǎng)曲線外，香飄飄還嘗試經(jīng)營(yíng)線下奶茶店進(jìn)行破局。2024年12月，香飄飄在杭州開設(shè)首家線下奶茶店。2025年3月，香飄飄在成都春熙路開設(shè)了第二家線下店。

盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，香飄飄的產(chǎn)品線正在不斷接近現(xiàn)制產(chǎn)品，如推出的“鮮咖主義”手作厚乳拿鐵等新產(chǎn)品已經(jīng)顯示出較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

在明星代言方面，2020年和2021年，香飄飄聘請(qǐng)演員王俊凱和王一博擔(dān)任品牌代言人，試圖觸達(dá)更多的年輕消費(fèi)者。今年上半年，香飄飄在明星代言上又有大動(dòng)作：5月，香飄飄宣布時(shí)代少年團(tuán)成為公司旗下Meco果茶品牌代言人；6月，香飄飄又官宣知名主持人、演員侯佩岑成為公司新品“新會(huì)陳皮月光白輕乳茶”的名優(yōu)甄選官。

江瀚認(rèn)為，香飄飄今年官宣了兩波明星代言，通過深化品牌年輕化戰(zhàn)略，加碼即飲業(yè)務(wù)。這種策略有助于提升品牌的市場(chǎng)知名度和影響力，特別是吸引年輕消費(fèi)群體的關(guān)注，從而拓寬品牌的受眾基礎(chǔ)。