隨著二次元文化的興起，“谷子經濟消費”作為一種新興的消費形態迅速崛起。所謂“谷子”，源自英文“goods”，指的是圍繞動漫、游戲、小說等IP所衍生的周邊產品，如徽章、立牌、掛件、手辦等。這類產品因其價格親民、形式多樣、情感附加值高，逐漸成為年輕消費群體的重要消費對象。根據東北證券發布的“谷子經濟研究報告”，2017年至2024年，中國谷子經濟市場規模從537億元增長至1689億元，年復合增長率達17.79%，遠高于同期社會消費品零售總額增速，展現出強勁的增長勢頭。這一趨勢不僅反映出谷子經濟本身的活力，也折射出中國消費結構正在發生深刻變化。

谷子經濟的快速發展，離不開需求端和供給端的雙重驅動。從需求端來看，龐大的泛二次元用戶群體構成了堅實的消費基礎。2024年中國泛二次元用戶規模已突破5億人，其中近九成用戶有購買谷子的意愿，且超過八成用戶已付諸行動。同時，谷子產品的主要消費群體集中在30歲以下的年輕人，他們消費觀念轉變明顯，更加注重“谷子經濟情緒價值”和體驗感，谷子產品正好契合了這種“悅己型”消費趨勢。此外，谷子經濟還具備強烈的社交屬性，消費者樂于在社交平臺上分享、展示和推薦，從而形成裂變式傳播，進一步擴大受眾范圍。再加上谷子產品單價低、復購率高，用戶粘性強，為其持續增長提供了有力支撐。值得注意的是，目前谷子消費仍主要集中在高線城市，但隨著低線城市經濟增速加快、消費能力提升，谷子產品憑借其價格優勢，有望在下沉市場中打開新的增長空間。

從供給端來看，谷子經濟產業鏈正逐步完善，涵蓋IP生產、授權、運營及銷售等多個環節。近年來，國產IP強勢崛起，成為推動谷子經濟發展的重要力量。2025年第一季度，國產游戲IP《戀與深空》《第五人格》在谷圈銷量榜上名列前茅，閑魚平臺上的國谷交易額首次超越日谷，顯示出國產IP在消費者心中的認可度不斷提升。同時，中國的IP授權體系也在逐步健全，授權金和授權商品零售額持續增長，為谷子產品的多樣化開發提供了制度保障。然而，當前谷子產品的開發節奏與內容熱度周期仍存在脫節，導致部分產品斷貨或滯銷。為此，“谷子經濟研究報告”建議借鑒日本的“制作委員會模式”，加強IP運營方與內容制作方的協同，提升市場響應速度和運營效率。此外，線上線下銷售渠道的多元化發展，也為谷子產品的觸達能力提供了保障。電商平臺、線下谷店、二手交易平臺等共同構建了一個立體化的銷售網絡，極大提升了消費者的購買便利性。

谷子經濟作為一種新興的情緒消費形態，正處于高速發展階段。它不僅滿足了年輕人對個性化、情感化消費的需求，也為中國文化產業的IP商業化提供了新的路徑。未來，隨著國產IP的持續壯大、授權體系的不斷完善以及渠道建設的深入推進，谷子經濟有望繼續保持高速增長，成為推動文化消費升級的重要力量。然而，也需警惕宏觀經濟波動、用戶增長見頂、IP運營能力不足等潛在風險。只有在供需兩端持續優化、協同發力，谷子經濟才能真正實現從“風口”到“長坡”的轉變，走出一條可持續發展的道路。

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