文 / 記者 長風

6月18日，世界品牌實驗室(World Brand Lab)發布了2025年《中國500最具價值品牌》分析報告（下稱“報告”）。

在快遞物流領域，中國郵政、京東物流等企業上榜。根據榜單，中國郵政排名第113位，品牌價值1083.62億元人民幣；京東物流排名第223位，品牌價值557.15億元人民幣。

此外，在電商領域，阿里巴巴、京東、拼多多入圍榜單前100名，以3912.32億元、2376.37億元和1171.63億元的品牌價值分列第18位、第45位和第78位。

報告顯示，中國500強品牌價值升至2萬億美元，漲幅達3%，全球競爭力持續增強，顯示中國品牌經濟逐步成熟。

國有物流巨擘：

千億價值背后的民生網絡

2024年，中國郵政以品牌價值達906.87億元人民幣在《中國500最具價值品牌》排行榜中位列第125位。

2025年，中國郵政以1083.62億元的品牌價值排名第113位，上升112位。

這一變化，凸顯了中國郵政在快遞物流領域的穩固地位，反映出品牌價值持續增長。作為國家重要社會公用事業，郵政服務鏈接生產生活、暢通經濟循環，其“使命必達”的品牌形象持續強化且用戶信任。

在快遞物流領域，中國郵政憑借廣泛的網絡覆蓋和政策支持，在城鄉服務、跨境物流等場景具備獨特優勢。此外，國有屬性也賦予了中國郵政規模效應和穩定性。

品牌專家郭爽在接受記者采訪時表示，中國郵政的品牌價值突破千億元，排名逐步前移，標志著其在國家戰略物流體系中的核心角色作用正不斷增強。

2024年，郵政行業寄遞業務量和行業業務收入分別完成1930億件和1.7萬億元，同比分別增長19%和11%。其中，快遞業務量和業務收入分別完成1745億件和1.4萬億元，同比分別增長21%和13%。

2024年，國家郵政局加快構建行業現代化基礎設施體系，規模以上郵快件處理中心達1300個，3357個邊境自然村基本實現每周至少3次投遞。累計開通交郵聯運郵路5000余條，合作場站3.4萬處。

2024年，全國累計形成1670個業務收入超百萬元的快遞服務先進制造業重點項目。國際和港澳臺快遞業務量增速達25%。

2025年，預計郵政行業寄遞業務量完成2080億件，業務收入完成1.8萬億元，增速分別達7%、6%左右；快遞業務量、業務收入分別完成1900億件、1.5萬億元，增速8%左右。

郭爽認為，中國郵政的物流體系及供應鏈網絡遍布中國城鄉，正在鏈接更廣的國際網域，是中國最活躍的民生經濟網絡之一，是感知經濟供需最敏銳的“民生神經末梢”，具有旺盛的發展力。

科技賦能供應鏈：

一體化服務的全球布局

京東物流，把自己定位于“中國領先的技術驅動的供應鏈解決方案及物流服務商”。

這次的榜單中，京東物流以品牌價值557.15億元人民幣，排名第223位。

京東物流登上品牌榜，靠的是核心能力的不斷增長。其中，一體化供應鏈物流服務是京東物流的核心賽道。

京東物流的相關負責人告訴記者，京東物流目前主要聚焦于快消、服裝、家電家具、3C、汽車、生鮮等六大行業，為客戶提供一體化供應鏈解決方案和物流服務，幫助客戶優化存貨管理、減少運營成本、高效分配內部資源，實現新的增長。

同時，京東物流將長期積累的解決方案、產品和能力進行解耦，以更加靈活、可調用與組合的方式，滿足不同行業的中小客戶需求。

該負責人介紹，京東物流如今已經建成包含倉儲網絡、綜合運輸網絡、最后一公里配送網絡、大件網絡、冷鏈物流網絡和跨境物流網絡在內的高度協同的六大網絡。

截至2024年12月31日，含第三方業主運營的云倉，京東物流已擁有超3600個倉庫，總管理面積超3200萬平方米。

京東物流服務范圍，覆蓋了中國幾乎所有地區、城鎮和人口。京東物流不僅建立了中國電商與消費者之間的信賴關系，還通過“211限時達”等時效產品和上門服務，重新定義了物流服務標準。

據了解，在國家郵政局多個季度的快遞服務滿意度調查中，京東快遞持續位居行業第一陣營。

京東物流上述負責人表示，京東物流已在全球擁有超100個保稅倉庫、直郵倉庫和海外倉庫，總管理面積超100萬平方米，通過領先的自動化設備應用、庫存管理系統升級、運營流程優化等，可以為全球客戶提供優質高效的一體化供應鏈物流服務。

“如今，京東物流以海外倉為核心，在美國、歐洲地區、大洋洲地區、東南亞等國家和地區，推動快遞物流大提速。”該負責人表示，近年來，京東物流持續升級出海戰略——“全球織網計劃”，到2025年底，京東物流全球海外倉面積將實現超100%增長。

與此同時，京東物流進一步布局建設保稅倉、直郵倉，還將持續新增中馬、中韓、中越、中美、中歐等國際航線。

京東物流始終重視技術創新在供應鏈全局優化中的巨大作用。

基于5G、人工智能、大數據、云計算及物聯網等底層技術，京東物流不斷擴大軟件、硬件和系統集成的三位一體的供應鏈技術優勢。

如今，京東物流自動搬運機器人、分揀機器人、智能快遞車，以及自主研發的倉儲、運輸及訂單管理系統等，眾多核心技術產品和解決方案，已經涵蓋了包括園區、倉儲、分揀、運輸和配送等供應鏈的主要流程和關鍵環節。

該負責人表示，京東物流自主研發的倉儲自動化解決方案處于全行業領先地位。

電子商務三巨頭：

品牌價值領跑消費市場

2025年，阿里巴巴、京東、拼多多三大電商平臺，展現出強勁的品牌價值與業務增長勢頭。

在深圳市物流與供應鏈實戰專家王與劍看來，阿里巴巴的品牌價值提升，得益于海天集團“全站推”與技術服務雙輪驅動。

2025財年第四季度，阿里巴巴營收達1013.7億元，客戶管理收入同比增長12%，創16個季度最快增速。88VIP 會員數超 5000 萬且保持兩位數增長，依托 “全站推” 打通流量池，刺激中小商家增量預算，穩固零售市場地位。

王與劍認為，智能云業務是阿里巴巴第二增長曲線，2025 財年第四季度收入301.3億元，同比增長18%，AI相關產品連續7個季度三位數增長。

阿里云未來一年基礎資源使用量有望增長5.5倍，疊加 3800 億元三年云基建投入，規模效應將推動利潤率持續提升。

在2025 財年第四季度，阿里巴巴國際電商業務同比增長22%，非核心業務收縮帶動毛利率改善。憑借電商與云業務的分部估值體系，公司目標市值達2.84萬億港元，BrandZ品牌價值達1525億美元，國際站訂單同比增42%。

王與劍認為，這些業務數據都印證著阿里巴巴的實力，印證著阿里巴巴在數字經濟領域的標桿地位。

在電子商務領域，京東在數智化營銷與即時零售領域表現突出。

京東的BRIDGE數智品效解決方案，以ACME品牌營銷方法論為框架，涵蓋經營洞察、關系經營等六大核心環節，推動了京東品牌全鏈路增長。

2025年618開門紅期間，帶電品類成交額同比增長超380%。即時零售業務依托達達集團物流配送體系，擁有年活躍騎手近130萬，能實現“30分鐘至2小時送達”高效率約。2025年，京東外賣日訂單量突破2500萬單，凸顯了其在即時零售領域的強大實力。

在王與劍看來，隨著京東的供應鏈與商品力持續升級，京東AI大模型服務調用量環比提升200%，展現出AI驅動增長的顯著成效。

拼多多是電商后起之秀，以極致性價比構筑低價壁壘，2024年國內GMV達4萬億元。

Temu平臺自2022年9月上線后，獨立用戶數達4.67億，覆蓋89個國家和地區，2024 年H1，Temu 的GMV達 200 億美元，增長勢頭強勁。

通過C2M反向定制與社交裂變，Temu年度活躍用戶數突破10億，平均每5.2天完成一次下單。另外，Temu平臺全力整合中國供應鏈資源，其中，服飾品類占比達39.5%，在歐美市場進行快速拓展，成為拼多多增長新引擎。